据QYResearch市场调研的数据显示，国际口红品牌以圣罗兰、纪梵希、迪奥、香奈儿为代表，国产品牌则有佰草集、稚优泉、美康粉黛、花西子等主力玩家。
一、全球市场：稳步扩张，亚太引擎地位凸显
根据QYResearch的统计及预测，2024年全球口红市场销售额达到了74.85亿美元，预计2031年将达到113.4亿美元，年复合增长率（CAGR）为6.2%（2025-2031）。地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2024年市场规模为 百万美元，约占全球的 %，预计2031年将达到 百万美元，届时全球占比将达到 %。
增长动力主要来自三方面：亚太地区消费能力跃升、男性美妆市场持续扩容，以及产品技术创新迭代。其中亚太市场贡献超 50% 增量，成为全球增长核心引擎。
二、中国市场：线上主导，620 亿规模迎复苏
中国口红市场在 2023 年短期波动后，2025 年实现强劲复苏。据北京博研传媒报告，市场规模预计达 620 亿元，同比增长 12%，线上渠道占比超 60%。
Z 世代（1995-2010 年出生）为核心消费群体，占比超 60%。他们偏好小支装、限量版及社交属性强的产品，推动细分需求爆发。敏感肌群体对 “修护” 功能口红需求旺盛，复购率达 48%，远超行业均值。
三、竞争格局：国货突围与外资高端固守
国货品牌：份额反超，创新破局
2023 年国货口红市场占比达 52.6%，同比增长 7.8%。完美日记通过小红书、抖音种草营销，其 “小支装” 系列 2023 年销售额增 25.3%。花西子以竹纤维复合管体降本 15%，成功下沉三四线市场。新锐品牌圣诗璐则凭 “三明治成膜技术” 突围，打造长效持妆体验。
国际品牌：高端筑防，下沉试探
圣罗兰、迪奥等通过限量版管体与明星代言，牢牢占据 300 元以上价格带 78% 份额。某品牌联名款引发超 10 万次 UGC 创作，强化高端认知。MAC 推出 “小支装” 系列降低门槛，瞄准年轻群体抢占市场。
四、四大趋势重塑口红行业生态
高端化与功效化并进
国际品牌主导高端市场，YSL 等通过艺术家联名提升溢价。功效上，持久不脱色、滋养唇部成标配，圣诗璐采用天然成膜剂与类神经酰胺成分，实现锁色与修护双重效果。智能口红推出 “温感变色” 等创新功能，引领技术潮流。
可持续理念落地提速
超 60% 消费者愿为环保包装支付溢价。欧莱雅 “1 号地球” 系列用回收塑料包装，2025 年市场份额预计达 35%。部分企业布局 “原料 - 生产 - 回收” 全链条，通过收购生物基材料企业降碳。
线上线下深度融合
新锐品牌通过私域运营实现 35% 定制业务占比，提供个性化管体设计。国货加速出海，东南亚海外仓将物流时效从 15 天缩至 3 天，订单年增 29%。
结语
口红已从彩妆单品升级为科技、文化与情绪的复合载体。2025 年中国 620 亿市场与全球高端化、环保化趋势交织，推动行业进入 “价值经济” 阶段。无论国货以技术创新突围，还是国际品牌调整策略，核心逻辑均为：以消费者需求为中心，通过技术、设计与渠道融合重塑增长范式。
