竖屏短剧产品概述
短剧，又被称为“微短剧”和“小剧场”等，是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低、主要以手机竖屏方式传播、网络达人参与制作的一种新型影视形式。微短剧定义为单集时长不足10分钟的剧集作品，成为继网络剧、网络电影、网络动画片之后，正式受官方认可的第四种网络影视作品形式。竖屏短剧的产业链是一个以内容生产为核心，涵盖技术支撑、平台分发、用户消费及衍生服务的完整生态体系。其环节紧密关联，形成从创作到变现的闭环。
市场动态：
当前，国内全平台的付费微短剧，每日充值消费已经在6000万元左右。据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中，有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。快节奏、高密度、夸张的剧情，是微短剧的最大特征，同时也是其吸金的法宝。天眼查数据显示，全国现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1~10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。从文化层面来说，微短剧已经逐渐成为大众文化中的重要形式。2025年1—8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧（同比增长24.52%）。短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏剧上线量也有所增加，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。有媒体报道称，截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。尤其是在欧美、东南亚市场，受众的观看和付费意愿相对较高。中国头部微短剧出海应用软件下载数据显示，近三成下载量来自于美国。第一梯队包括Reelshort和DramaBox；第二梯队包括FlexTV、Goodshort、MoboReels和ShortTV。据悉，2024年Q1短剧百强企业为：点众、九州、麦芽等。
根据QYResearch最新调研报告显示， 2025年全球竖屏短剧市场规模将达到108.61亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为25.13%。
图00001. 竖屏短剧产品图片
资料来源：二手资料和 QYResearch，2025 年
图00002. 竖屏短剧，全球市场总体规模
来源：QYResearch 北京研究中心
图00003. 竖屏短剧产业链
资料来源：二手资料和 QYResearch，2025 年
竖屏短剧上游IP版权方
上游主要为IP版权方。IP版权方将自有IP资源提供给短剧承制方，由后者改编成短剧剧本。目前短剧IP来源包括小说、漫画、游戏等。由于短剧情节紧凑特性，与网络爽文高度契合。短剧IP版权商来源类型中，网文类机构凭借内容储备优势占比接近半数。
竖屏短剧中游短剧承制方
中游主要为短剧承制方，其主要负责对接上游资源，进行剧本改写、拍摄和后期等，将内容转化为网络微短剧。短剧承制方主要由信息流公司、传统影视公司）和MCN公司转型而来，还有部分IP版权公司。企业包括：芒果超媒(MangoTV)、华策影视(Huace Film & Television)、柠萌影视(Linmon Media)、嘉兴九州文化传媒有限公司(Jiaxing Jiuzhou Cultural Media Co., Ltd.)、北京点众科技股份有限公司(Dianzhong Technology Co., Ltd.)等。目前制作一部竖屏短剧的成本约12-15万美元/部，但中游部分在整个产业链分成占比仅占10%-15%。预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。
中游制作商：腾讯（十分剧场）、快手（快手星芒）、抖音短剧、优酷、爱奇艺、柠萌影视、国脉文化、因赛集团、中文在线、省广集团、浙江卫视、华策影视、东方明珠（尚世影业）、芒果超媒、盛天网络、完美世界、华智数媒、阅文集团、百纳千成、遥望科技、掌阅科技、和雅文化、株式会社XGL、嘉兴九州文化传媒有限公司、重庆麦芽传媒有限公司、北京点众快看科技有限公司、中国移动（咪咕数字传媒有限公司）、幸福蓝海影视文化集团、万达电影、无忧传媒等。
竖屏短剧下游内容分发平台
下游主要为内容分发方和投流方，主要负责视频分发、引流和商业变现。包括ReelShort、DramaBox、TopShort、FlexTV (Mega Matrix)、GoodShort、ShortTV等。目前主流内容分化平台有短视频平台、短视频小程序、长视频平台、短剧独立APP等。其中以短视频平台触达为主，通过剧情片段引流用户形成内容消费闭环。平台本身具备微短剧发展优势，与微短剧内容的契合度相对更高，是用户引流和观看的重要渠道。也是整个产业链中收入分成最大的部分，占比约80%-85%。
下游分发商：ReelShort、DramaBox、TopShort、FlexTV (Mega Matrix)、GoodShort、ShortTV、MoboReels、Kalos TV、ShortMax、Emole（BUMP）、Yoshimoto Kogyo Co.，Ltd.）（FANY:D）、UniReel、PikoShow、Helo、DramaWave、99TV、SnackShort、DreameShort、OasisTV、U-NEXT、StardustTV、FlickReels、Vigloo、NetShort、DailyShort、Netflix、Youtube、LINE TV、字节跳动（红果短剧/抖音/Tik Tok）、快手、七猫短剧、爱奇艺、好看免费短剧(百度）、腾讯、哔哩哔哩、芒果TV、优酷等。截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。
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