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情感分析
文章导读
    双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿;其中,有173个是国货品牌,占比近六成,回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。同样崛起的还有老牌国货匹克今年双11,匹克也首次销售额破亿,多次在天猫首发新款,自主研发的科技跑鞋系列“态极”,销量更是爆发。

    双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿;其中,有173个是国货品牌,占比近六成,回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。

    再一次证实了,代表着上一代人青春记忆的国货品牌,重新又活跃了回来。

    一天销售额破亿,别再说是为“情怀买单”了,人家靠的是实力!

    一直以来靠“情怀”卖货的国货品牌,已经开始用实力证明:靠“情怀”卖货只是手段,“王者归来”到人们衣食住行的生活中去,才是目的。

    其中,毋庸置疑的是:高调“回归”消费者视线的背后是伟大的创新力量。

    “士别三日当刮目相待”的回力,凭借创新设计战队年轻一代行列

    曾经的辉煌

    1927年,第一双回力鞋在上海诞生,凭借精良的做工走红。

    接下来的几十年里,回力有过许多高光时刻:

    1956年,回力因一款篮球鞋红透半边天,几度卖断了货,成了体育界明星品牌。

    1984年,女排姑娘们穿着回力鞋在洛杉矶奥运会上勇夺金牌,那个画面一度成为经典。

    以致上世纪七八十年代,大街小巷随处都可见回力鞋的身影。

    然而,改革开放后,民营品牌纷纷出现,因产品设计没有创新,回力渐渐开始被人遗忘。

    1994年,第一家回力工厂关门,从此走了下坡路。

    经典还是经典,拥抱互联网高调回来

    92岁的回力为了重返年轻,2012年,回力入驻天猫,并开始把重心放到线上,凭借创新的设计,92岁的回力重回人们视野。

    透过线上电商的数据和测款能力,来了解年轻人在想什么;用简洁时尚、性价比高来从新为产品定位,快速更迭出新一代消费者心目中的产品。

    今年天猫双11当天,回力的一双联名款板鞋爆卖了一万双,成为旗舰店爆款,带动店铺整体销售额同比增长158%。

    同样崛起的还有老牌国货匹克

    今年双11,匹克也首次销售额破亿,多次在天猫首发新款,自主研发的科技跑鞋系列“态极”,销量更是爆发。

    靠高效客服赢得用户的心、摒除单一办公用品的得力

    在传统企业转型互联网企业的浪潮中,得力集团也没有“拖后路”,开始布局全渠道营销,延长产品线。

    得力集团总部位于宁波宁海,具有30多年的靠做文具起家历史。

    过去,得力是在一个纯粹的竞争市场:终端、批发、零售这样的渠道做售卖。

    而近几年,得力开始重视全渠道营销:不仅在政府采购、直销等方面加大力度,成立直销事业部等;更成立了电子商务事业部,积极探索未来的电商发展之路。

    2015年,得力与京东签订战略协议,年销售破10亿。

    订单排山倒海而来时,为了维护好企业口碑和加强用户体验度,建立高效客服体系,通过智能机器人和人工服务,进一步提高客户服务效率和质量,带给客户更方便、即时、快捷、贴心的服务。

    在互联网+时代背景下,得力自2014品牌战略升级,从单一的办公用品生产商升级成为了办公整体解决方案提供商。

    现如今,从办公室、会议室、打印室、到档案室…,从“得力文具”到“得力办公”,它已经成为了人们购买办公用品的必选品牌。

    61岁的国货老牌小天鹅,117岁的云南白药……一大批老牌国货,正在拥抱互联网开始崛起,成为中国制造的新生力量,其中还有一个永葆“青春”的秘诀就是创新力。

    国货品牌走在了新的风尚口上,对于用实力说话的它们来说,消费者单单用“情怀”二字来解释这份购买清单背后的动力,往往是不够的。

    因为它们还有顺应时代发展、让品牌走进消费者“心里”的别有用心。

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