商标纠纷是外贸行业中最为常见的纠纷形式之一。
提起王老吉，给大家印象最深的不是它有多么好喝，或是去火的功效有多好，而是当年与加多宝的商标一战，实在是惊动全国。王老吉和加多宝之间的商标竞争虽然目前暂且告一段落，但是，在私下里，双方还在进行着紧锣密鼓的商标布局工作。
王老吉，它的slogan大家应该不陌生，“怕上火喝王老吉”，自一开始就是这句，好像一直没有更改过。对于这句话，王老吉也采取了防御保护措施，比如商标注册。
第10833851号“怕上火喝王老吉”商标是广州医药集团于2012年4月26日申请的，指定使用在第32类，啤酒，果汁，水（饮料），无酒精饮料，植物饮料，汽水，饮料制作配料等商品上。
只是，这件商标的申请之路并不顺利，甚至可以说十分曲折。下面，我们就以时间为线来了解一下。
2013年11月4日，商标局决定：驳回诉争商标的注册申请。广州医药不服，并申请复审。
2014年12月30日，国家知识产权局决定：诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。广州医药继续不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。
2015年6月18日，北京知识产权法院判决，撤销上述国家知识产权局作出的决定并责令其重新作出决定。这次，是国家知识产权局表示不服，向北京市高级人民法院提起上诉。
2017年8月29日，北京高级法院认为：“怕上火喝王老吉”易使相关公众认为商品具有去火的功效，而指定使用的第32类啤酒；果汁；乳清饮料、果子粉、乳酸饮料（果制品非奶）、蔬菜汁（饮料）、豆类饮料、无酒精果汁饮料、苏打水通常不具有上述功能，将诉争商标注册使用在上述商品上，会使相关公众对商品的功能产生误认。但是，指定使用的第32类的水（饮料）、植物饮料、汽水、饮料制作配料、无酒精饮料、酸梅汤商品可能具有预防上火及去火的功能，因此，注册在上述商品上，并不会产生误认，不违反商标法第十条第一款第（七）项的规定。但由于降火可能是植物饮料等商品具有的功能特点，因此，将诉争商标使用在上述商品上是否具有显著特征，商标评审委员会应当在重新审查的过程中予以审查。综上，北京高院判决驳回上诉，维持原判。
北京高院提到的这些总结起来意思就是，诉争商标指定使用的商品中，有些会产生误认，有些则不会，但是，在是否具有显著性这方面还存有问题，商评委（后来则是知识产权局负责）得再查一查！
于是，2018年9月29日，国家知识产权局经审理重新作出决定，由于降火可能是植物饮料等商品具有的功能特点，故若将诉争商标使用在植物饮料等商品上，易使相关公众将其作为表示指定商品的功能等特点文字识别，缺乏商标应有的显著性，违反了商标法第十一条第一款第（二）项的规定。故诉争商标予以驳回。别着急，到了这里还没有结束，广州医药仍表示不服，再次上诉到了北京知识产权法院，2018年12月13日得以开庭审理，直至近日，行政判决书才得以下发公开。
商标法第十一条规定：“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”
北京知识产权法院认为，诉争商标由“怕上火喝王老吉”构成，易使公众认为该标志指示的商品具有去火的功效。由于第32类的水（饮料）、植物饮料、汽水、饮料制作配料、无酒精饮料、酸梅汤商品可能具有预防上火及去火的功能，因此，将诉争商标注册在上述商品上，直接描述了商品的功能特点，不具有显著特征，违反了商标法第十条第一款第（二）项的规定。“怕上火喝王老吉”通常在王老吉凉茶的广告中作为广告语使用，而非作为发挥识别商品来源作用的商标使用。因此，原告对“怕上火喝王老吉”的使用不能使其作为商标获得显著特征。
综上判决：驳回原告广州医药集团有限公司的诉讼请求。如不服本判决，可上诉于北京市高级人民法院。
商标对于企业来讲至关重要，但是，商标的申请注册并不是那么简单的事情。在商标注册上，不得不提的就是《商标法》，如果脱离于对《商标法》而盲目的申请，很容易踩到商标注册的雷区，导致商标被驳回的情况。
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