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情感分析
文章导读
    01是系列文章的开篇,是最基础同时也是最重要的内容,就相当于大厦的地基,如果这个工作做不好,那后面的各种运营技术与方法都会大打折扣,所以这部分内容大家要多加实践。Google图片搜索Vending machine,如下图所示。▲Google图片搜索确定排除词,例如coffee、flower、wifi,然后利用Excel筛选功能筛选出含有排除词的关键词并删除。

    01

    【关键词的收集与整理】是【手把手教你阿里国际站运营】系列文章的开篇,是最基础同时也是最重要的内容,就相当于大厦的地基,如果这个工作做不好,那后面的各种运营技术与方法都会大打折扣,所以这部分内容大家要多加实践。

    我们都知道,工欲利其事,必先利其器,因此我们首先要知道用什么工具收集关键词,其次是如何利用它们收集关键词。关于收集关键词的工具,我总结了以下几种。

    【一】数据管家

    ❶ 引流关键词

    ❷ 产品分析

    ❸ 访客详情

     关键词指数

    ❺ 行业热词榜

    【二】前台搜索

    ❶ 前台搜索框

    ❷ Related researches

    【三】外贸直通车

    ❶ 关键词工具

    【四】Google Ads

    ❶ 关键字规划师

    以上便是我总结的有关收集关键词的工具,当然还有采集同行关键词的工具,我不建议去采集同行的关键词,是因为同行可能做的不好,产品也不完全相同,如果你采集了他们的关键词,最后不仅花了钱,还浪费了时间。

    本章内容我们重点讲述数据管家-关键词指数,一是它收集的关键词占据我们大部分流量,而且收集最容易,效率最高;二是我用过以上所有方法去尝试过,最后发现大部分都会和关键词指数里搜集的关键词重复,而且其他采集方法效率非常低,采集的词也不好,如果有充足的时间,可以尝试,但不要花大量时间在这上面。

    02

    收集关键词前,我们首先需要确定核心关键词,什么是核心关键词呢?我们把它定义为对产品最本质的表述,举个例子,如果你做所有手机壳,那手机壳便是你产品的核心关键词;如果你只做苹果手机壳,那苹果手机壳便是你的核心关键词;如果你只做TPU手机壳,那TPU手机壳便是你的核心关键词。确定核心关键词是非常重要的开始,如果核心关键词错误,后面的工作都会白白浪费。

    【如何确定核心关键词呢】

    ❶ 确定产品的中文核心关键词;

    ❷ 利用Google Translate 把核心关键词翻译成英文;

    ❸ 找出英文核心关键词的同义词(这步没有标准的工具可以找出所有的同义词,根据我的经验来判断,最有效率的方法就是熟悉产品,并和业务沟通);

    ❹ 利用Google 图片搜索判断找出的核心关键词是否和产品一致。

    ❺ 打开数据管家-关键词指数,输入核心关键词,点击查找;

    ❻ 复制或者下载所有关键词到EXCEL表格,然后处理关键词数据。

    ▲说明:金品诚企可以下载,普通会员只能复制

    【确定核心关键词实操步骤】

    ➀ 确定核心关键词,咖啡售卖机,初步判断核心关键词是咖啡机

    ➁ 利用Google Translate,确定英文核心关键词是coffee machine,并和业务沟通确定coffee machine是唯一核心关键词

    ➂ 利用Google 图片搜索,搜索结果如下图,与产品相符

    手把手教你阿里国际站运营【01】

    ▲ coffee machine

    打开数据管家-关键词指数,输入coffee machine或者coffee machines(此处注意,只需输入一个即可,之前需要同时输入单复数

    ➄ 新建EXCEL 表格,把所有关键词复制粘贴到EXCEL表格,并处理关键词数据或者直接下载关键词表格。

    03

    收集好关键词后,就可以筛选整理关键词了,这个过程很耗时间和精力,大家要有耐心,这一步主要用到的工具是Excel 筛选功能和Google图片搜索。举个例子,我们做过vending machine这个项目,因为产品是日用品售卖机,所以可乐、饮料、甜品等售卖机都属于我们的关键词,按照收集关键词的步骤制作好关键词表格后,我们需要剔除不属于我们产品的关键词。

    【筛选关键词步骤】

    ❶Google图片搜索Vending machine,如下图所示。

    ▲ Google图片搜索

    ❷ 确定排除词,例如coffee、flower、wifi,然后利用Excel筛选功能筛选出含有排除词的关键词并删除。

    ❸ 如果不确定此关键词是否与产品匹配,如gumball vending machine,利用Google图片搜索,结果如下图所示,显然与我们的产品不匹配,故删除。

    ▲ Google图片搜索

    04

    SEO优化是个实践性很强的学科,它并不像数学那样精准,因此我们做运营的时候,不必要求那么完美,钻牛角尖。例如你用Google 图片搜索coffee machine的时候,搜索结果一定可以看到不是coffee machine的产品,但是这并不影响这个关键词属于我们的产品这个结果,就好比我们看到一个人虽然不能知道他具体的年龄,但一般可以判断出他的大概年龄。我们需要看搜索结果与我们产品的匹配程度。


    产品类型
    产品匹配

    Google

    同种类型

    高匹配
    不匹配

    多种类型

    有匹配
    无匹配

    ▲ 匹配程度

    如果我们搜索出的产品大部分属于同种类型,并且和我们的产品高度匹配,那么指向性很明确,这就是我们需要收集的关键词;如果搜索出的产品有多种类型,并且每种都差不多比例,但是和我们的产品有匹配,那么就需要我们主观做个判断或者去国际站进一步验证。我表达的匹配高低是个主观判断,有时对同样的关键词每个人判断也许不同,但只要是主要的关键词一样,个别不主要的关键词并不影响我们的流量入口。随着经验的增加,你会发现,20%的关键词可以给你带来80%的流量,这就是非常著名的二八定律,做运营的朋友要在关键词筛选这里好好利用这个规律,切莫死钻牛角尖,非要把每个关键词都筛选出来,而没有主次之分。

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