这个夏季，持续的高温和电费上涨带动了欧洲市场节能型产品的消费，节能电风扇、太阳能灯等产品始终维持着和气温一样高的热度。同时，随着返工返校季的到来，文具、收纳、校园穿搭和电脑手机耳机等消费品迎来了热潮。
此外，还有一个小细节！8月中下旬至9月上旬，欧洲国家度假季即将结束，很多人会选择再次出行，因此商家们要好好揪住这个小尾巴呀！
以下为西法市场详细市场洞察。
01
返校季大促来啦！
Back-to-School返校季大促将于8月17日拉开预热帷幕，8月22日-8月26日卖家爆单不息。
返校季大促作为速卖通欧洲市场具有持续心智的超级大促，将在西班牙、法国市场重磅出击。本次活动的广告投放覆盖了西法本地200+家全矩阵头部渠道，配合官方社媒百名KOL引爆话题，将辐射2900万西法人群。届时大促会场将打造折扣、返现、包邮、分期付款免息等超级亮点，福利加码，为卖家强势引流，盘活流量。
此次大促将从年轻学生群体和家庭群体两大核心人群切入，结合类目特性，关联购买场景，推出返校季主题、垂直人群主题、秋季上新类主题共三大类场景导购会场，施行智能化人货匹配策略取代传统货架式会场，最终实现节点爆发收割，让消费者边玩边逛边买！
02
8月西班牙卖它，不会错！
关键词：返校装备、高温节能电器、户外出行、凉感透气时尚
欧洲长假结束后将迎来返校热潮，学生及家长开始提前购置开学相关物品，除基础文具外，还有各种收纳工具，如桌面收纳、化妆品收纳、文具盒等。
8-9月随着返工返校趋势，出行/健身/露营将成为欧洲人的热门运动场景，年轻人在通勤出行、日常健身、露营休闲方面需求回归。
人们从度假地归家，会引发新一波“焕新家”和“宠物装备升级”的消费高峰。其中，宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍，智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机宠物智能用品“三大件”渗透率突破50%，人们对宠物用品的需求开始向智能化迈进。而家装用品方面，太阳能节能的、多功能实用型的更为畅销。
8月份的西班牙平均温度仍逼近40度，海滩和山林度假需求旺盛，因此海滩度假风的时尚装配仍是热点。波西米亚风裙装搭配的草编包、高跟凉鞋成为今夏以来高涨单品。另外，无论是海滩度假还是通勤搭配，都能百搭的几何珠宝配饰（项链、手环、耳坠），也是西班牙女性偏好的热点趋势商品。
男性时尚的消费，今夏对清凉感、实用性的需求明显上升。欧洲旅游业复苏，热爱户外出行的西班牙男性，更偏好夏季“轻运动户外”风格，“通胀”的背景下，实用的极简风服饰也更受用户喜爱。蓝领工人对于“安全鞋”的需求，也从马丁靴转移至更加透气的飞织安全运动休闲鞋。自疫情后，西班牙男性消费者购买包时愈发关注实用性，轻便小包是当下流行风潮，防水耐脏的面料更是延长包包的耐用性。此外，内衣类产品是返校季学生们会重点换新的必备品，其中运动袜消费趋势提升明显。
在家电品类中，持续高温，加上高昂的能源费用，使得西班牙消费者更愿意选择更节能、性价比更高的清凉电器。今年由于天气异常干燥炎热，西班牙的强势品类非电扇莫属。
在消费电子品类中，投影仪逐渐成为欧洲年轻人居家宅家的一种休闲生活方式。国内供应链的成本优势，让海外越来越多消费者开始愿意尝试国产投影仪。
03
法国人买它是有道理的！
关键词：返校装备、户外出行、SS23秋冬上新、清凉电器
消费者从舒适的假期中回到工作和学习生活，这时候舒适简约的法式浪漫风的三角杯内衣、高街色通勤搭配、DIY串珠配饰都能帮助消费者在工作中感到自在，展露个性。
返校季背包将成为重要的高爆发类目，特别是欧向风格轻质背包，是欧洲本地消费者重点需求的产品，但站内供给较少，是商家朋友们不错的机会类目。
与西班牙返校需求提前购置不同，法国用户在8月份已经开始购置下半年的焕新装饰品，炎热的天气令宠物主人们的需求也开始更智能化。此外，欧洲连续酷热高温与能源危机碰撞给用户带了新的节能创意，法国消费者对创意型节能产品十分感兴趣。
8月起，学生及家长们开始提前购置开学相关物品，包括书包，用品及服装等，同时，11月份万圣节，爱好cosplay的法国消费者已经迫不及待地从8月开始购置装备了。
法国持续高温天气，使得精致的法国消费者们对方便快捷的便携式风扇情有独钟。此外，与西班牙市场一样，投影仪逐渐成为法国人居家宅家的一种休闲生活方式。
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