在完成FB的pixel和业务管理平台的基础设置后，很多FB的新人都面临着一些问题，比如不知道如何投放广告，不确定应该检查哪些数据指标来衡量广告效果。
接下来，我们来谈谈如何做好脸书广告的第一步。
让我们看看脸书的广告结构。
FB由三部分组成，依次是广告系列、广告群和广告。
(按结构尺寸排列)
我们在设置广告时，可以参考以下架构:
广告组层面:三个广告组分别使用三个不同的受众，每个受众的人口统计数据、兴趣、行为建议为3-5。
建议观众规模在200万左右，主要是因为:
1.受众太多，很难判断广告接触到的受众数量，更难判断其中有多少对产品和材料感兴趣；
2.如果受众太少，需要组建大量的广告群，测试的成本会更高。
广告级别:一个广告组一般设置2-4个广告。当材料较多时，可以用AB检验来检验不同材料的效果。当素材比较单一的时候，可以用来测试产品的效果，来测试这个群体的受众对哪些产品比较感兴趣。
在前期测试中尽量不要使用广告系列预算，也不要启动CBO广告系列预算优化。建议使用广告组预算。
每个广告组的预算建议在20-40美元左右(可根据不同国家适当调整。比如美国有大赛，就需要稍微高一点的预算)。设置预算的目的不是为了花光，而是为了避免把预算设置得太低而无法投放广告。基本上每个广告群花了5-10块钱之后，就可以根据数据来衡量这个广告群的受众是否与材料或者产品相匹配。数据差的广告可以直接关闭，数据好的可以复制广告群，增加预算跑广告。
*特别要注意的是，千万不要直接修改原广告组上的预算。这是一个重大的修改操作，将重置机器学习。
参考判断的数据主要有:有效性、千展成本、千覆盖成本、点击率、加入购物车次数、发起结账次数、字效成本、ROAS。数据的具体指标会在后面的文章中详细解释。
接下来，我们来看看脸书广告等级的设置。
一、广告系列的四个共同目标
1.转化金额:适用于需要让用户添加购物车、购买、添加支付信息、结账等的广告主。
前期跑转化量的时候，订单少，广告数据波动太大等都很正常。主要原因是FB广告处于机器学习阶段。当满足7天内完成50个优化事件的条件时，机器学习阶段结束，后续广告投放趋于稳定。
注意事项:
当广告开始累积优化事件时，不要做大的改动，否则系统会再次进行机器学习，累积的优化时间会被清零并重新计算。重要变化包括:
(1)广告系列:大幅度调整预算和竞价策略。
(2)广告组层面:受众、页面位置、转化事件、竞价策略、大幅预算调整、广告暂停7天以上。
(3)广告水平:广告水平的任何变化都会重置学习阶段。
2.消息互动量:适用于直接使用messenger与潜在客户进行一对一沟通的广告主。可以用来收集产品的前期反馈，也可以用来引流平台(如亚马逊、全球速卖通等。).
3.流量:适合前期打造品牌影响力，增加网站流量。它可以帮助广告主找到更多可能访问网站的用户，但不会考虑用户是否有添加或购买的意向。
4.互动率:适合需要快速推送帖子、推广首页点赞、推广优惠券广告的广告主。
-快速推送帖子:通过广告推广帖子，吸引用户分享、点赞、评论帖子。
-首页好评:通过广告推广首页，吸引用户对商家首页进行好评，增加首页粉丝数量。适用于品牌形象建设的前期推广，也可用于成熟品牌在海外的影响力拓展。
-优惠券广告:通过广告传递优惠券信息，让消费者领取优惠券，然后在网站上下单，刺激消费者进行购买。
二、如何组建广告组
1.转型事件
有四种常见的转换事件:
购物:购物是最常用的转化事件，脸书会为你找到最有购物倾向的用户。
添加支付信息、发起结账、添加购物车(购物倾向依次降低):当你选择这三个转化事件时，脸书会为你找到最倾向的用户。之所以把这三个转化事件和购物分开，是因为这三个转化事件更倾向于“再营销”:
当事件积累到一定程度，添加支付信息，发起结账，添加购物车，但没有完成购买的用户，可以通过使用自定义受众或相似受众进行重新营销，可以使受众更加精准，增加购买次数，降低字效成本。值得注意的是，在使用定制受众或类似受众时，因为受众更精准，覆盖上千条广告的成本会高于新受众，这是正常的。
2.观众
千万不要一次添加太多国家。最佳做法是选择位于同一时区的国家，这样就无法区分广告效果，同一广告群最多不超过3个国家。同样，细分定位时建议设置3-5个兴趣、行为、人口统计数据。
3.版本位置
前期可以选择自动版本位置，产生一定数据后再根据显示版本位置选择发布位置。
三、如何设置广告
1.广告形式
旋转木马:超过2个可滚动的图片或视频。
图片或视频:使用多张图片创建的单张图片、单张视频或幻灯片。
精品吧:以全屏移动体验呈现一组商品
除了服装品类等仅通过图片展示就能让客户了解的商品，其余商品或品类建议先用视频做素材，视频长度最好不要超过45s。制作视频时，记得设置一个美观且能代表产品的缩略图。这个缩略图就是你视频的封面，视频封面的选择对于吸引客户点击至关重要。
2.文本和链接
文本:主要是产品的描述。
行动号召:你不能忽视行动号召的设置。有时候，号召也是吸引受众点击广告的一大因素。不建议所有广告都有相同的行动号召。建议选择多个行动要求进行更改。
