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情感分析
文章导读
    双11 vs 黑五 除了黑五,俄罗斯人还积极参与11月11日的促销活动。2022年双11营业额和购买数量均略高于2019年。销售日影响如何 尽管俄罗斯人对促销的兴趣下降,但他们仍然享受折扣期,尽管不是那么积极。双11 的另一个特点是家用电器类别的需求激增,黑色星期五不会出现这种规模。

    根据 Tinkoff Checkout 作为 Tinkoff Data 分析项目一部分的一项研究结果(基于商业营业额的去个性化数据),俄罗斯人对 2022 年黑五(11 月 25 日)的兴趣将降至过去 4 年来的最低水平。

    作为研究的一部分,Tinkoff ETNA 分析和预测服务基于往年和今年的数据,对俄罗斯人在即将到来的黑色星期五的消费情况进行了预测。据 ETNA 称,到 2021 年,购买数量和营业额将下降 30%,低于 2019 年。

    双11 vs 黑五

    除了黑五,俄罗斯人还积极参与11月11日的促销活动。

    在 2022 年的双11,俄罗斯人比下一个黑色星期五多花 20% 的钱,多买 37% 的东西。过去四年,双11销售额在交易笔数上也跑赢了黑色星期五,仅在 2019 年,黑五的销售额就高于双11节。

    2022年双11营业额和购买数量均略高于2019年。与2021年相比,今年双11营业额下降38%,购买数量下降20%。

    销售日影响如何

    尽管俄罗斯人对促销的兴趣下降,但他们仍然享受折扣期,尽管不是那么积极。2022 年的双11,俄罗斯人的购物量比前两天多了 36%,营业额也高了 48%。

    根据 ETNA 的预测,黑五的购买量将增加 11%,销售额将比促销前两天增加 24%。

    销售日期间的大多数购买绝对属于“家居、维修”、“服装”和“化妆品”类别。与此同时,与平时相比,购买数量增幅最大的是“体育用品”类别。

    双11的另一个特点是家用电器类别的需求激增,黑色星期五不会出现这种规模。

    销售日平均收入最高的是教育类别(4800 卢布)。不过,这是由于品类的特殊性,而非折扣的影响:与前一天的平均值相比,涨幅仅为1-2%。平均收入排名第二的是家居用品和维修(11 月 11 日为 3608 卢布,黑色星期五的预测为 4165 卢布),体育用品排名第三(3730 卢布和 4125 卢布,分别)。

    不同类别的平均收款增长因销售日期而异。在单身汉节,“健身”(26%)、“家用电器”(17%) 和“家居用品”(12%) 类别的平均账单在 2022 年增长最快。

    黑五的特点是“化妆品”(根据 2022 年的预测为 16%)、“健身”(10%)和“服装”(7%)类别的平均收入增长强劲。

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