虽然今年面临通货膨胀、经济衰退等不利因素,但网购支出仍然创下历史新高。数据显示,2019年之后绝大多数国家与黑色星期五相关的搜索量有所减少。网络星期一将成为美国今年最大的购物日,销售额达 112 亿美元,同比增幅高达 5.5%。

根据Adobe Analytics的数据,美国消费者在今年黑色星期五(11月25日)的网购支出达到91.2亿美元,同比增长2.3%,超过2020年黑五90.3亿美元的在线销售额。虽然今年面临通货膨胀、经济衰退等不利因素,但网购支出仍然创下历史新高。

数据显示,电子产品的在线销售额非常强劲,比2022年10月平均水平高出221%。玩具(285%)、智能家居用品(增长271%)、音频设备(增长230%)和健身器材(218%)也很畅销。

由于面临通货膨胀和物价上涨,美国消费者寻求更灵活的支付方式。与过去一周(11月19日至25日)相比,11月25日“先买后付”(BNPL)交易订单数量增长了78%,交易金额增长了81%。移动购物在美国消费者中的势头越来越猛。来自Adobe Analytics的数据显示,今年黑五,美国48%的在线销售来自于智能手机,高于去年的44%。

但是对于欧洲站点卖家来说,这个黑五毫无起色,店铺销量普遍不佳。欧洲站的黑五大促从11月18日已经开启,是亚马逊今年最早开始大促的站点,但从单量上看,许多卖家反馈单量惨淡。有欧洲站卖家称:11月18日刚开始时,整体的出单节奏有明显加快,但是到了19日,订单量就出现萎靡状态。

由于通胀压力影响消费者信心,今年欧洲买家普遍计划在“黑五”减少消费一成以上根据欧盟统计局公布的数据显示,欧元区10月份通胀数据,也就是CPI同比上升10.7%,创下了历史新高,已经彻底打破了2008年金融危机时期的记录。当然,这也打破了许多欧洲消费者的心理预期,他们对于支出变得谨慎。

其它国家地区的销售也有好有坏,据外媒报道,俄罗斯的2022年黑色星期五开局不及往年,销售刚开始几个小时的销售额竟比去年下降了19%。

数据显示,2019年之后绝大多数国家与黑色星期五相关的搜索量有所减少。降幅最大的国家是土耳其(-81%)、尼日利亚(-67%)、哥伦比亚(-63%)、俄罗斯(-58%)和波兰(-54%)。 在秘鲁,34%的消费者对黑色星期五的销售不太感兴趣。 这不仅与疫情和金融不稳定有关,还与黑五的过度营销有关。但有些国家的购物者对黑五仍饱含热情,对黑五的搜索量也居高不下。这些国家主要有智利(+33%)、日本(+22%)和芬兰(+1%)。

尽管今年黑五美国站整体强势反弹,但是仍然有很多美国站卖家抱怨零单状态,而且今年的吐槽只增不减,尤其是亚马逊的系统问题,时好时坏,要么无法创建折扣,要么看不到订单信息,给卖家的旺季运营造成不小的影响。而且前阵子亚马逊刚涨了旺季仓储费以及FBA费用,不少卖家正处于费用上涨与单量不佳的矛盾纠结之中。

但是,黑五刚刚开始,还有接下来的网络星期一。数据显示,从感恩节到网络星期一是今年网购支出最高峰,已达到了348亿美元,同比增长2.8%。今年55%的销售额是通过手机在线完成的,同比增长约8.3%。网络星期一将成为美国今年最大的购物日,销售额达 112 亿美元,同比增幅高达 5.5%。

黑五订单平平的卖家们可以期待下网络星期一。而且今年海运费持续下滑,供应链的紧张情况也开始缓解,卖家可以比较放心地备货,不用太担心物流拥堵。如果担心亚马逊仓库的仓储费用过高,卖家可以备货到第三方帝国速运美国海外仓仓储。然后视自己店铺销量和库容状态来决定,是否从美国海外仓中转补仓还是直接在美国海外仓一件代发。一旦产品有滞销的风险,卖家也可以迅速将货物直接卖给美国海外仓来处理,不需要海外仓另外耗费时间重新评估产品,卖家可以快速回笼部分资金同时不用耗费太多精力来处理库存


原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/114035

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