不同于阿里巴巴直通车的早期关键词出价的模式 ，谷歌排名机制 采用的是第二私密竞价模式 ，即 当你出价的时候并不知道你的竞争对手的价格 ，而最终的优先排名所花费的广告费用会在第二高价格基础上 ，再加一个很小的费用单位。
但是谷歌为了用户体验并不是出价越高就会排名靠前，还有一个影响排名重要因素就是广告质量得分。
用户所投放广告的最终排名分数最终由 最高点击成本 *广告质量分数 决定
下面我们就说说什么是广告质量得分以及怎么优化提高广告质量得分
质量得分取决于以下三个因素：
预计点击率 (CTR)：您的广告展示时获得点击的可能性。
广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何
为了提高质量得分，首先需要在关键字表格中添加以下列：
质量得分
预期点击率
广告相关性
着陆页体验
然后选中“预期点击率”、“广告相关性”和“着陆页体验”列，查看是否有任何列的分数“低于平均值”。参考这些提示重点提高“低于平均值”的任何分数。
尝试提高点击率 (CTR)
预计点击率表示用户点击您的广告的可能性。
如果预计点击率的状态为“低于平均水平”或“平均水平”，可以从以下着手优化：
修改广告文字，使产品或服务更能吸引目标受众群体的注意力。
确保广告中的详细信息与关键字的含义相匹配。
突出产品或服务的独特优势，例如免运费。
尝试使用与着陆页密切相关的不同号召性用语。
使用“购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”等字词制作富有吸引力的号召性用语。
创作更具体的广告文字。
有时，广告越具体，点击率越低，但转化率会更高。找到能够让您在目标范围内取得最佳效果的平衡点。
提高广告与关键字的相关性
广告相关性可让您了解广告与所定位的关键字的相关程度。
如果广告相关性的状态为“低于平均水平”或“平均水平”，可以从以下着手优化
将广告文字内容更直接地与用户搜索字词相匹配。
查找包含多个不同关键字但同一广告难以涵盖这些关键字的广告组。将这些广告组拆分为与用户搜索内容匹配程度更高的多个广告组。
尝试按主题将关键字分组，以提高相关性。您可以参考自己的产品、服务或其他类别划分这些主题。例如，如果您销售杯子，则可以为“保温杯”指定一组关键字，为“马克杯”指定另一组关键字。
考虑更新着陆页
吸引用户访问网站仅仅是在线营销中的一个环节。为访问者提供卓越的网站访问体验至关重要。
如果您的着陆页体验状态为“低于平均水平”或“平均水平”，可以从以下着手优化：
为用户提供所需信息。如果某位用户搜索“女士短裙”并点击您的“女士短裙”广告，他们所前往的着陆页应重点展示女士短裙商品目录。
确保广告与着陆页中的宣传信息保持一致。确保网页与广告中的优惠信息或号召性用语保持一致。即使您无法掌控自己的网站，也仍可尝试寻找最实用的现有页面。
尝试使用转化率作为衡量着陆页体验好坏的代用指标。这样做不会影响着陆页状态，但可帮助您衡量和优化着陆页效果。
使您的网站适合移动设备。对移动网站来说，方便导航是用户更重视的一个方面。您可以使用移动设备适合性测试来了解您的着陆页在移动设备上的效果。
提高加载速度。网页加载速度可能决定着用户是跳出还是购买。
谷歌采用的质量得分计分是从1-10, 我们至少要优化保持我们账户的关键词在5分及以上
最后 只有高质量得分，才能帮助我们在控制预算的前提下，优先展示在消费者的眼前，祝愿大家询价多多
