上一篇关于如何使谷歌广告效果翻倍的文章发出来后让大家反响十分强烈，看来谷歌广告作为一种主要的谷歌推广手段还是有很多外贸小伙伴想深度学习的。但是文章发布后CiCi出人意料的收到了两种截然不同的回复。
第一种，CiCi你写的太合我意了，终于知道为什么谷歌广告充钱特别多却很么效果也没有了，天天烧钱，就是不来询盘。
还有一种，CiCi你这写的看着是不错，但是吧我刚刚入行创业没多久，根本看不懂啊，看的我云里雾里的，我连谷歌广告有哪些类型我都不晓得，注册都不会注册，效果不打折扣就不错了，翻倍我是不敢想。
每个外贸人的基础的确确是不一样的，既然谷歌广告热度像最近的秋老虎一样那么高，那今天就来从新科普一下谷歌广告的基础知识，不然很多刚入坑的外贸小白可能就会像背四六级单词一样，开局一个abandon后面就想放弃学习了。
一．谷歌广告基本分类
真的不是开玩笑，CiCi本人刚入行的时候以为谷歌广告就像电视购物广告一样，只要一用谷歌浏览器就会满屏幕的飞来飞去，结果深入学习发现，根本就不是这么回事儿啊。下面给大家对谷歌广告做一个简单的小科普。
Google Ads，原名Google AdWords，发布于2000年10月23日，是Google公司主要的广告服务产品，也是Google的主要收入来源（作为谷歌的重要收入来源，投放效果自然差不了，不然谁充钱啊对吧）。Google Ads允许广告主通过文本、图片、视频等形式在Google搜索结果、Google搜索网络合作伙伴或Google展示网络等进行广告的投放（以上内容来自于度娘）。
而谷歌广告主要分为五种类型
1.搜索广告
顾名思义，用户主动检索产品关键词所呈现的广告，这种触发机制算是最能帮助卖家们有效寻找潜在客户的广告形式了，用户既然可以主动搜索，就证明有着较为精准的购买意向，所以优化好搜索广告也是降低询盘成本的最有效方法之一。
2.展示广告
有些产品的每个月关键词搜索量十分的有限，这个时候单纯靠搜索广告可能无法达到你想要的的效果，于是展示广告在此闪亮登场。
展示广告其实就非常简单粗暴了，它总共有三种不同的表现形式
①Gmail展示广告：
Gmail 广告通常先是以折叠形式进行展示（看起来还有点神秘呢）。但是当有人点击你的Gmail广告，它就会启动广告客户的着陆页，或者展开至和电子邮件一样的大小（嗯听着还挺人工智能的）。Gmail展示广告这种负有特点的表现形式最大的优点就在于可以实现多种多样的广告目标。
②智能型展示广告：
首先可以实现智能出价的功能，根据目标每次转化所需要的费用为基础进行持续不断的优化。同时智能展示广告可以实现自动定位，定位会随着广告系列的投放而持续不断的优化，这就表示着你通过广告实现的转化越多，你的广告展示频率就越高，对，就是所谓的良性循环。最后智能型展示广告的系统还会自动利用你提供的广告组成要素（如广告的标题、广告内容、LOGO和图片等等）生成广告。可以说智能型展示广告让对谷歌广告一无所知的你也可以轻松上手。
③标准型展示广告：
在展示广告中可控性最高的可以说非他莫属了，同时这也是我们最常使用的广告类型。标准型展示广告是可以通过不同的定位设置，以及不同的出价方式来完成广告投放者想要达到的实际效果。
3.购物广告
当在谷歌上搜索产品时，谷歌购物广告会显示在搜索结果页面的上方或者右侧。同时谷歌购物是不需要广告投放者为广告去撰写任何广告语的（很多语文学的不好的小伙伴们长舒一口气），作为想投放广告的你只需要将相关销售产品数据提交到Merchant Center平台等着就可以了，因为谷歌广告会结合用户的搜索和浏览内容去自动调取Merchant Center里的商品信息来决定你投放的广告以何种方式去展示，以及展示在哪些位置更加合理有效。
4.视频广告
通过制作各种负有吸引力的视频来达到广告的目的。有相关研究表明视频对客户的购买刺激要大于文字内容非常多。同时视频可以更加生动形象的展示你想推销的产品，这是文字内容所做不到的。
5.通用应用广告
通过使用机器学习来识别效果最佳的广告并将其展示给相关性最强的用户就是谷歌通用应用广告了，它通过设置目标每次安装费用（CPI）或每次操作费用（CPA）、目标位置、目标语言、系列开始时间等等内容来可帮助广告客户产生更佳的推广效果。
二、如何选择合适的谷歌广告类型
看完上面谷歌广告的主要种类，肯定会有人问，我做的产品是所有种类的广告都要投，还是从中只需要挑一两个就可以了？毕竟谷歌广告的钱烧起来还是很快的，烧不起啊。
那好，简单给大家总结下，什么时候用什么类型的广告
1.零售+线上支付功能 ：记住零售业务中的广告王者永远都是购物广告、其次展示广告、视频广告也可以作为很好的辅助。
2.B2B、批发业务 ：作为B端来讲，更多的客户喜欢去搜索某某产品生产商这种类似的词，所以谷歌搜索广告可以提供最好的转化机会，当然展示广告也是必不可少的。
3.品牌宣传，新品推广，活动推广 ：简单粗暴的视频广告、展示广告肯定对于自身品牌宣传是最有效果的。
4.展会信息宣传：有一些做展会的商家会去更多的选择展示广告来让更多的人看到展会举办的信息。
5.应用推广：对应通用应用广告就没错了。
三、谷歌广告的常用术语
作为一篇科普文章，原谅我写的不如原来那么有趣，毕竟得学术一些么对吧。
最后呢给大家再补充一下谷歌广告中经常用到的一些词汇，免得碰到的时候你不认识它，它也不认识你。
1.着陆页：用户点击广告后最终到达的网页。(也叫广告最终到达网址）
2.显示网址：随广告一同展示的网址，通常采用绿色文字显示。（区别 最终到达网址）
3.关键词：用来描述产品或服务的字词或词组，可便于系统确定展示广告的时机和位置。
4.广告语：向用户介绍自己和产品的文字
5.点击率：广告的被点击次数/广告的展示次数
6.每日预算：广告每天支出的平均费用。(每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上，但每月花费不会多于每日预算*30)
7.CPC：Cost Per Click，即每产生一次点击所花费的成本
8.每次点击费用的最高出价: 你愿意为广告所获得的每次点击支付的最高金额。
9.质量得分：质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
好了，今天关于谷歌广告的基础知识咱们就学到这里，更多推广知识学习记得加
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