前言：谷歌推广与谷歌SEO哪个好，这绝对是一个伪命题，不多说，本文重点谈Google推广和谷歌SEO以及外贸网站建设的关系。
本周，我们的一个谷歌推广客户，嫌我们的外贸建站费用高，于是乎就找了他本地的一家网络公司，找好后，建了一个网站建设群，把我也拉了进去，让我针对外贸网站如何建这个问题提点要求、提点建议。
下面就是我提的要求和建议，可以说，是非常基础的，没有出奇的，更没有难度的。
用于谷歌推广的外贸网站的建设要求：
1、要自适用手机端（H5技术响应式设计）
2、全站（尤其是产品）要可以自定义TDK（SEO标题、描述、关键字）
3、全站（尤其是产品）的ULR要可读
（比如"PVC Gloves Dipping Machines"对应的ULR最好是
xxx . com/PVC-Gloves-Dipping-Machines
或
xxx . com/PVC-Gloves-Dipping-Machines.html）
4、询盘提交成功后，跳转到新的提示页。（方便后面安装转化跟踪代码）
5、面包屑导航
6、产品详情页页内标题用H1标签
7、其他SEO方面的实施。
外贸站SEO基本要求
担心那个当地的建站公司嫌复杂、难实现，特意叮嘱了如下这句话。
“这些要求是最基本的也是最重要的，如果感觉难实施，请与我沟通，看看是否可以变通。”
于是，那个当地的建站公司不愿意了。
某建站公司观点
看到没有，一个所谓的专业的建站公司，竟然说：
“谷歌推广开户只要一个能打开的网站就可以了。”
“所有网站推广都与网站程序没有关系”
“他们公司是做国内推广的，他们就是这样干的”
谷歌推广与谷歌SEO的关系：
区别
谷歌推广是什么？
谷歌推广（Google Ads，曾用名 Google Adwords）即谷歌关键字广告，展示与Google搜索结果页面顶部或底部，每个页面大概4-7个广告位置。谷歌推广是一种按照点击付费的广告，只展示不点击不付费。谷歌推广效果一般来说是立竿见影。
谷歌SEO是什么？
Google SEO 是根据Google搜索引擎排名机制、原理，对网站进行必要的SEO方面优化、整改、完善，使其符合Google SEO 各项指标，从而达到名次靠前、更靠前。但Google SEO 效果来的慢，特别是新站上线，起码也要三个月甚至半年乃至几年才会陆续有效果，不过，GoogleSEO的效果随着时间的推移，会累计提升，时间越久，优化的效果越可观，前提是你时常要更新、要优化。
关系（请注意，这点非常重要）
谷歌推广与谷歌SEO看似不同，但实际上两者是相辅相成的关系。
运用SEO技术建的网站也更符合Google ADS推广对广告着陆页（也称目标网页）的要求。
这里我们先来说说谷歌广告排名高低的依据是什么。
谷歌排名高低的依据是广告关键字的质量得分和关键字单次点击设定的出价上限。
而质量得分是由关键字历史点击率、关键字与目标网页的相关性、目标网页的用户体验等因素共同决定。
用SEO技术建的外贸站，在谷歌推广的时候，在与同行竞争排名的时候，即便关键字单次点击出价比同行低，照样可以超越同行的排名，因为质量得分高。(此处要说的太多太多，十分重要)
此时，你再回过头看看上面我给某建站公司提的“用于谷歌推广的网站的建设要求”，无论是从搜索引擎体验，还是UEO（用户体验），均可大大提升效果。
因此，外贸站的建设实属非常关键，SEO技术建设的外贸站普遍在谷歌推广的效果上也明显好于没有运用SEO技术建立的外贸站。
“有网站就可以推广”这这样的观点是错误的，而且错的离奇。
谷歌网站
谷歌推广与谷歌SEO哪个好？
从长期来看，谷歌SEO是必须要有的，而且是随着时间的推移，后期效果会越来越好。我们可以把谷歌SEO当做一个事业来做。谷歌推广效果是立竿见影的，而且关键词覆盖非常广泛，除了关键字个数不受限制以外，谷歌也支持广泛匹配、词组匹配、否定匹配等多种匹配方式，这样一来，不管客户搜索什么词（前提是跟你业务相关），都有希望找到你，而谷歌优化在这点上略逊一些。
总结：没有更好，只有更适合你的外贸营销推广模式。
而良好的外贸站的建设，是前提。
文章作者：南京佛搜旗下谷帕谷歌推广，
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