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情感分析
文章导读
    在同一背景下, Facebook 、 Instagram 的母公司 Meta 也声称要在旗下网站阻止加拿大用户获取新闻内容,原因亦是与新闻媒体的 “ 利益纠纷 ” 。无独有偶,澳大利亚颁布《新闻媒体议价法》时, Meta 也曾以短暂切断其境内所有新闻内容的访问权限,以示抗议。其中,内容推荐平台就是一方重要的 “ 新势力 ” 。

    今年2月,发生在加拿大的一则新闻,在营销圈引起了不小的反响——Google宣布将暂时限制约4%的加拿大用户访问其在搜索引擎和安卓系统中发现功能上推送的新闻及体育报道的内容。

    简言之,Google针对加拿大用户屏蔽部分新闻内容,而事件发生的背景疑似是加拿大拟颁布的在线新闻法案(Online News Act,迫使Google不得不向新闻媒体支付数额不菲的费用。

    事实上,Google并不孤单。在同一背景下,FacebookInstagram的母公司Meta也声称要在旗下网站阻止加拿大用户获取新闻内容,原因亦是与新闻媒体的利益纠纷。无独有偶,澳大利亚颁布《新闻媒体议价法》时,Meta也曾以短暂切断其境内所有新闻内容的访问权限,以示抗议。

    不难推断,基于类似法案的出台,这些互联网巨头、寡头与新闻媒体和内容渠道的合作始于利益,或许也将终于利益。只不过这个的时间和方式,大概率会随着时代的变化而变化。

    在巨头寡头因成本费用等利益问题,与新闻媒体和内容渠道搞竞争、做切割的同时,还有一些互联网行业的领导者则选择另辟蹊径,持续为媒体方赋能、助力其内容变现,以促成双赢、打造多方共赢的局面。

    其中,内容推荐平台就是一方重要的新势力。「营销商业研究院」了解到,全球领先的内容推荐平台、开放网络第一大广告平台,Taboola 依托其AI和深度学习技术,以及对消费者兴趣的真实洞察,不仅能为品牌主创新营收方式、提升转化效率,更是在其深耕的开放网络上,积极为新闻媒体打造新的内容变现方式——引导他们从被动输血到主动造血Taboola打造的是一个与新闻媒体共赢的生态系统,走的是一条更加可以预见和稳定增长的可持续发展道路。

    1、营销变革,开放网络新闻媒体成新的增量空间

    什么是开放网络?什么又是围墙花园

    相信很多人对此还是莫衷一是。举例来说,我们众所周知的FacebookGoogleTwitterAmazonSnapchat,以及国内的微信、抖音等禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的内容、应用或服务的,均可被称为围墙花园。而与之对应的网络作业环境,即可被泛称为开放网络(Open Web

    在过去的10年间,自成体系的技术、数据、资源和商业闭环,让围墙花园中的巨头们活得光鲜亮丽,但现如今这座花园的根基正面临坍塌

    2022718日,欧盟最高决策机构欧洲理事会批准的《数字市场法案》(Digital Markets Act),规定了大型在线平台的义务——必须允许商业用户访问他们在平台上生成的数据、允许他们推广自己的产品,并与平台外的客户进行交易。

    而就在本月初,欧盟方面修订了《数字市场法案》,要求科技巨头必须开放旗下运营的消息平台——Apple iMessageFacebook MessengerWhatsApp都将因此打通壁垒,让用户实现跨平台的信息交流。

    打通不同平台之间的消息壁垒,看似事小,却也近乎可以被视为堤溃之蚁穴,预示着围墙之下的藩篱正在被打破,也意味着市场规模达640亿美元、属于开放网络的黄金时代正在加速降临。

    HootsuiteDigital 2021 Report》数据显示,用户在线上的耗时分布正在呈现出多元化的趋势:用户23%的上网时长会花在Social Platforms(社媒平台)、17%Video Platforms(视频平台),搜索和电商平台分别占到16%15%。其中,占比最大的则是Open Web(开放网络),人们会花费1/4的上网时间在上面浏览新闻内容。

    不仅如此,相较于社交媒体,开放网络中的新闻媒体更能受到消费者的信任,他们愿意与上面的品牌进行互动并形成购买。据美国互动广告协会(IAB)统计,有84%的消费者表示,如果品牌在他们偏爱的新闻网站中投放广告,他们对这些品牌的信任度将维持不变或者比以前更高;尼尔森的一项研究也指出,80%的用户正在趋向于更信任新闻网站上的广告,而不是社交媒体广告。

    通过上述内容,可以肯定的是,开放网络中的新闻媒体为品牌主创造了一个可信赖的原生环境,其广告内容也因此而不会被拦截过滤或被消费者抵触,品牌渗透和营销效果自然能得到更好的保障。「营销商业研究院」也据此总结出如下几个确定性的观点:

    1、开放网络一直被营销圈看好且其市场规模仍在持续走高;

    2、消费者更倾向于信任开放网络新闻网站上的内容,包括广告内容;

    3、基于对新闻网站的信任,消费者对网站露出的品牌也会连带产生信任感;

    4、开放网络中的新闻媒体网站正在成为品牌营销的新出路和增量空间。

    2、强化合作,多元渠道赋能媒体变现、实现双赢

    授人以鱼不如授人以渔,这句中国古谚语在Taboola身上可谓表现得淋漓尽致。不同于GoogleMeta等以发展基金”“资助等方式维系与新闻媒体的合作关系,Taboola想要的是通过自身的技术实力,持续赋能媒体的内容变现

    Taboola大中华区副总裁李承隆(Eric Lee)在接受36氪专访时就曾表示,Taboola的任务是为开放网络下的独立媒体开辟新的蓝海。

    在「营销商业研究院」看来,这片所谓的蓝海就是为新闻媒体输入能够随时造血的骨髓、驱动其产生强大的内生动力,而不再是简单地依赖外部的输血。为此,Taboola在服务媒体层面也进行大量的资金投入和产品革新。

    2021Taboola完成美股上市之后,就提出了每年投入一亿美元以提升技术研发能力,其中的一个侧重点就在于强化与媒体的合作——通过发布Header BiddingSaaS产品,为媒体合作伙伴提供更加多元的变现方式。

    而在此之前,Taboola就开始依托Taboola Ads等独有的广告形式和广告位,以及Taboola News等产品触及遍布全球的近6亿日活用户,并在不损害用户体验的前提下,为新闻媒体创设内容变现的场景、帮助新闻媒体延长用户在网站的停留时间,让他们达成二次专注,进而增加内容变现的可能性。

    特别是作为Taboola重点打造的内容聚合平台——Taboola News,正在赋能新闻媒体建立起一种可持续的商业模式,让媒体合作伙伴产出的内容,出现在包括每一部手机、每一台联网汽车、每一支智能手表、每一台OTT等智能终端设备之上,在实现Taboola“recommend anything anywhere”战略愿景的同时,助力媒体伙伴免费获取新的、具有强消费潜力的用户,并提升媒体忠诚度。

    20229月,Taboola News编辑平台上线个性化首页”(Homepage For You)功能,运用Taboola开发的人工智能技术,以个性化的内容呈现改善整体互动、建立长期忠诚度,提振用户资产的商业价值。

    事实上,不只是新闻媒体,全球头部的OEM 手机厂商、浏览器厂商和APP开发者、运营商等开放网络中独立存在的内容渠道,都是Taboola内容及广告变现解决方案的目标群体。在与他们合作的过程中,赋能媒体主创新营收的同时,Taboola专注于帮助他们优化客户旅程、提升交互体验。不仅如此,Taboola团队还会安排专人跟进媒体合作伙伴的变现障碍,为他们量身打造内容变现的解决方案。

    也正因有如此灵活的合作方式和明显的资源优势,Taboola目前已与全球范围内超9000家知名新闻媒体和内容渠道建立了合作伙伴,并与包括TIMECNBCNBC新闻、Business InsiderThe Independent等多家知名媒体保持着长期的合作关系。其中,去年11Taboola与互联网先驱Yahoo(雅虎)签订为期30年的独家商业合作协议,更是为全球广告营销史画上了浓墨重彩的一笔。

    总的来看,「营销商业研究院」认为,Taboola与新闻媒体的持续合作,本质上不是平台或渠道内容的竞争,而是技术内容的双赢,同时也是Taboola、新闻媒体和品牌主的多方共赢——依托TaboolaAI与深度学习技术,让媒体(品牌)的优质内容(广告)在对的时间触及对的人群,影响他们的消费动机、加速他们的消费决策,从而提高品牌营销的实战效果。

    而对新闻媒体伙伴来说,凭借Taboola多元的原生广告位、庞大的用户触达量以及数以万计的品牌合作伙伴,他们最为重视的三大关键绩效指标——营收、互动和用户,都将在Taboola的赋能加持下,实现颠覆式的跃升。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/126207

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