不出所料，今年亚马逊秋季会员日大促再创销售佳绩，完美收官，又一次成为假日购物季的良好开端。活动结束后，亚马逊官方和相关媒体机构都放出了此次秋促的一些数据，很好地反映了今年跨境旺季的市场趋势和消费偏好。
本期，光子易PhotonPay就带大家一起来精细化复盘，总结秋季PrimeDay大促趋势与经验，希望能对各位卖家朋友接下来的假日大促活动有所助益。
亚马逊秋季PrimeDay官方战报
· 亚马逊有史以来规模最大的10月假日季促销活动；
· 全球的亚马逊Prime 会员购买数亿件商品；
· 通过各类优惠节省了超10 亿美元；
· Prime会员在亚马逊商店中购买了超过1.5亿件来自第三方卖家的商品；
活动第一天，美国Prime会员购买了超过 2500万件当日或次日达商品，其中数10万件商品在购买后4小时内送达；
美国Prime会员首次使用 Buy with Prime 在亚马逊商城以外的渠道购买节日活动促销商品。
亚马逊商城全球首席执行官Doug Herrington表示：“Prime会员大促活动为假日购物季带来了一个强势开局，为Prime会员提供了让他们提早享受假日购物季优惠的机会，活动超出我们的预期。”
秋季PrimeDay趋势与消费者偏好
这次秋季Prime Day的销售情况，不仅能刺激假日购物季的消费，还能为卖家之后的黑五网一等系列大促活动提供参考。
（图源：CNBC）
首先，是消费者购物偏好方面。市场研究公司Numerator数据发现，2023年PrimeDay的平均订单规模为58.67美元，低于2022年的60.73美元。此次Prime Day活动期间，大约 60% 的商品售价低于 20 美元，仅有 4% 的商品售价超过 100 美元，53%的购物者表示，他们购买了一直在等待打折的商品。这表明消费者减少了对大件昂贵商品的购买，优惠力度和性价比将会是消费者较为关注的点。
（图源：Numerator）
其次，是选品方面的参考。Numerator的数据指出，此次秋日会员大促举办期间，服装和鞋子是最受消费者欢迎的产品类别，有近26%的消费者选择购买了该品类产品，其次是家居用品（23%）、家庭必需品（23%）、玩具和视频游戏（20%）以及美容和化妆品（19%）。可以看出，本次亚马逊秋季会员日，畅销品类以低价刚需和日常用品为主。
亚马逊秋季大促完美收官，万圣节（10月31日）、感恩节（11月23日）、黑五（11月24日）、网一（11月27日）等一系列假日购物促销活动就不会遥远了，卖家朋友们绝不能掉以轻心，应及时复盘迎接下一波“流量盛宴”。
