今年的假日购物季早在10月就已经启动，并将一直持续到年底。根据 eMarketer 的“美国假日电子商务零售销售增长”报告和“假日购物2023”预测，在疫情后，消费者支出的稳步回升为电子商务带来了两位数的增长，特别是移动商务同比增长14.8%。在今年的整体旺季电商销售中，移动商务预计将占据近50%的份额，为品牌与消费者互动提供了黄金机会。
如何决胜假日购物季？
在假日购物季，用户注意力成为一种尤为稀缺的资源，如何赢得消费者的关注是一个挑战。Outbrain全新的品牌平台以一种新的方式利用了公司基于人工智能的预测技术：通过每分钟处理10亿个上下文和兴趣信号，预测可能吸引注意力的时刻。与此同时，Outbrain使用Adelaide的Attention Unit（AU）作为关键测量指标，用于分析各种媒体质量信号和结果数据。这种战略方法将Outbrain置于前沿，不仅能够帮助广告主触达目标受众，更能够在这个繁忙的假日购物季产生持久的影响，推动更好的营销成果。
根据预测，今年“网络五”期间是网络销售最为集中的时期，“网络星期一”的在线销售额预计将达到131.9亿美元，再次成为假日季在线销售额最高的一天。而“黑色星期五”预计将首次突破100亿美元，销售额将达到104亿美元，感恩节销售额预计将近60亿美元。整个“Cyber Five”期间，美国电商销售额将接近400亿美元，五天内每天的销售额均将超过50亿美元。这种战略方法将Outbrain置于领先地位，帮助广告商不仅能够触达他们的目标受众，而且还能在这个繁忙的假日购物季留下持久的影响。
Outbrain创新解决方案
Outbrain的新广告体验和服务在购物旺季中发挥着关键作用，并与传统的社交媒体广告和展示广告相辅相成。Outbrain创新的解决方案让广告主能够打造量身定制其广告活动，以应对买家旅程的每个阶段。借助Outbrain强大的上下文预测技术，出版商能够高效利用其现有的视频内容库，或者轻松地与优质内容合作伙伴合作与用户互动。这不仅简化了视频内容的货币化过程，还使广告主能够有效吸引目标受众，在竞争激烈的“网络五”时期促进销售增长。
Outbrain助力Marc O’polo
显著提升ROAS
除了购物季将延长，eMarketer还发现了一个趋势——今年美国消费者更倾向于购买日常用品，如服装和配饰等。Outbrain的推荐技术能够为这些领域的广告提供竞争优势。作为高端休闲生活方式领域的领军品牌之一，Marc O’polo就采用了 Outbrain 的转化出价策略，并在男性广告系列的移动端和桌面端分别取得了1500%和484%的ROAS。
“我们对此次合作非常满意，并在 Outbrain 的帮助下不断看到销售的显著增长。在竞争激烈的电商世界，实现超过1000%的ROAS是一件了不起的成就。”
——Paul Maier
Marc O’polo 高级绩效营销经理
“对于那些希望在这个假日购物季大展身手的广告主，我建议他们尝试Outbrain的创新解决方案，Outbrain的技术可以有效提升他们的广告效果，在市场竞争中占据优势。在这个充斥着各种广告和产品的时期，我们将助力合作伙伴触达目标受众，引发消费者共鸣，从而提高转化率。”
——Inbal Costis
Outbrain大中华区董事总经理
随着假日季的临近，越来越多广告商选择了Outbrain合作，通过其先进的技术和工具，确保每一美元的花费都有效地贡献于实现特定业务目标。
