俄罗斯卖家在VK广告平台上发布推广时，如何提高定向广告的转化率？
在俄罗斯出海掘金，VK是不可或缺的平台。那么，跨境卖家在VK广告平台上发布推广时，如何提高定向广告的转化率？
配置VK Advertising Pixel（VK广告像素）是一个很不错的选择。今天，爱竞VK广告优化团队将为你带来VK广告像素配置教程
图源谷歌
VK广告像素是什么？
“ VK Advertising Pixel ”（VK广告像素）是一段特殊的代码，用于追踪网站上的用户行为并将相关信息传输到广告平台。
VK广告像素是 VK Advertising ML 模型（VK广告机器学习模型）在推广网站时的主要数据来源。数据来源越多，机器算法就能“更聪明”。
使用VK像素跟踪能让你向最感兴趣的受众展示广告，也就是说，根据机器学习模型接收到的信息对你的广告进行优化。
VK广告像素从你的网站接收的数据是加密的，因此你无法查看或下载这些用户数据， 只能将其用于广告促销。
这是 VK 广告的妥帖之处，既能保护在线用户的隐私，同时也能帮助企业向最感兴趣的受众展示广告。
为了让VK广告像素传输有关用户的信息，卖家需要将其添加到网站并设置跟踪事件。
VK广告像素有什么用？
VK卖家最关心的问题是，添加VK广告像素对我有什么好处？
总的来说，VK广告像素能够使定向广告投放更加高效。有了它的帮助，你可以微调你的广告并吸引对产品高度感兴趣的受众。
例如，你希望提高网站产品的销量，使用VK广告像素收集的用户信息，实时机器学习模型可以优化你的网站促销活动：
1.选择最相关的受众；
2.在转化率最高的网站上为你投放广告；
3.分析用户对哪种广告格式反应最好，是静态广告还是视频广告？
除此之外，VK广告像素还用于重新定位用户——向之前对该公司产品和服务感兴趣的潜在受众展示广告。
有些客户可能访问过你的网站、填写过联系方式，或者将商品添加到购物车过。他们对产品和服务是感兴趣的，只是最终因为种种原因没有完成购买。
VK广告像素能够定位这些用户，再次向他们展示你的广告，再次刺激成交。不仅如此，它还能排除已经购买过的用户，向没有购买的潜在新用户展示，优化广告效果。
而且，使用VK广告像素接收的信息，你可以根据用户在网站上的行为向用户显示不同的广告。例如，用户把她喜欢的长裙加入了购物车但没有购买，你可以向她展示包含这条长裙的广告，增加她再次进入网站并且最终下单购买的几率。
千人千面，有针对性的广告展示，也能有效减少广告投入的浪费，提高转化率。
如何创建VK广告像素？
在创建VK广告像素之前，检查是否已在“设置”→“联系人”选项卡中输入你的电子邮件地址，这是正常访问所必需的条件。之后，就可以继续创建像素了。
在 VK Ads 中创建像素有两种方法：
1.创建营销活动时：为此，请在第一步（营销活动设置）中，单击“广告站点”字段，然后在下拉列表中选择“添加站点” 。
2.在“站点”部分中：转至“站点”选项卡并单击“添加像素”。
接下来，输入广告站点的地址并单击“添加”。
如果该网站之前已发布过广告，可能已经配置过像素（比如提示你已关联 Pixel ID XXXXXXXX），在这种情况下，你可以创建自己的像素（单击“创建新像素”）或请求访问之前创建的像素。
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如何安装VK广告像素？
VK广告像素是一段需要插入到网站代码中的 JavaScript 代码。但实际操作并不难，不需要你会编程，只要能够访问站点编辑器就足够，你可以在其中插入任意 html 代码。
要复制VK像素代码，请转到广告帐户中的“网站”选项卡，打开像素设置并选择“像素代码”。复制代码并将其添加到你的网站代码中的 <head> 和 </head> 标记之间。
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对于 WordPress 和 1C-Bitrix 上的网站，有用于安装 Pixel 的特殊插件（访问
如何设置VK广告像素事件？
默认情况下，VK Advertising 中的网站促销活动可以针对点击次数和展示次数进行优化。
如果你想添加点有针对性的操作（例如“添加到购物车”或“填写潜在客户表单”）来优化广告，则需要设置像素事件。
设置像素事件的步骤如下：
1.打开“站点”选项卡。
2.在列表中找到所需的像素，然后单击“设置”。
3.转至“事件”选项卡并单击“添加事件”。
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4.选择事件类别 ——它将影响你广告的优化方式。
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5.必要的话可以添加活动名称和活动价值（通常是你从该活动中获得的利润金额，以卢布为单位）。
6.选择发生条件 - 在这种情况下系统可以认为您的目标事件已经发生。最常用的事件有页面访问量和JS 事件。
使用自动目标搜索工具
如果您不知道要跟踪哪些像素事件，可以使用自动目标搜索工具。该工具会自动查找网站上适合优化广告的像素事件。
自动目标搜索工具的工作原理是，VK广告像素找到你网站用户的行为中最适合广告优化的事件，并自动追踪它们。
如何设置自动目标搜索：
1.如上所述创建一个广告像素。
2.在像素代码选项卡上，打开自动目标搜索设置。
3.在“事件”选项卡上，将显示“自动目标”部分。当获得至少一个自动事件的统计信息后，相应的事件将出现在该表中。
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自动目标搜索工具可以自动检测站点上发生的常见事件，例如：
1.站内搜索；
2.查看卡片或商品清单；
3.填写反馈表；
4.正在下单;
5.添加付款信息；
6.过渡并将商品添加到购物篮；
……等等。
如果访问网站的用户在 30 天内执行了任何以上列出的操作，相关信息将显示在统计信息中，并且该事件本身可用于优化广告。
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