对于海外广告主来说，广告账号已经不再陌生，然而，很多刚接触Facebook的广告主，对用户购买流程、广告营销逻辑、广告层次等功能仍不太了解。
1. Facebook用户购买流程
受众广泛，购买欲望低：用户在浏览和使用Facebook时看到了您放置的广告，点击您的广告，进入指定的链接。
受众面缩小，购买欲望中等：根据广告查看你摆在货架之上的产品信息，包括产品功能、品牌、价格等...
精准的受众，极高的购买欲：用户可以直接下单，加入购物车，或者留下联系方式（定制服务）
2. Facebook的广告和营销逻辑
Facebook广告指的是Facebook购物广告，都是可以刺激消费者付费的广告。
Facebook广告的目的：
1. 品牌知名度
扩大知识接触潜在的市场用户
2. 购买意向
产生需求影响客户的想法成为新客户
3. 行动转化
精准营销接触客户购买成为忠实客户并实现再营销
3. Facebook广告部分
Facebook广告分为三个级别：广告系列，广告组，广告，可以在一个Facebook广告活动之下创建多个广告组，也可以在一个广告组下创建多个。
Facebook广告系列-营销目标
根据系列确定广告的总体发展方向。
对于独立网站，广告目标可以从转化量、目录销售额和商店流量之中选择（离线商店和实体商店是可选的）。
根据系列确定广告购买类型、广告活动预算和优化。
Facebook广告组（受众群体）
根据产品系列，您可以选择广告的目标受众、广告的投放位置、预算的设置和调度、广告优化目标等。
Facebook受众定位分为：核心受众、自定义受众、相似受众。三者间的关系是创建一个核心受众，在一段时间之后根据积累的客户数据创建一个自定义受众，然后再创建一个相似受众。
根据产品定位用户的喜好。
Facebook的广告（素材和文案）
创建活动、创建广告组、添加材料（图片、视频）、文案等。
在初始阶段，在对材料测试的基础之上，不断进行优化，去粗取精，挑选效果好的材料进行广告创作。
基于后台数据报告，持续优化广告投放，清晰了解每一个层面可以改变的因素，并根据可改变的因素设置比较组。
希望以上内容对大家有所帮助~
