美国总统特朗普于本周三(6月19日)签署行政令，宣布将TikTok"不卖就禁"法案的执行宽限期再次延长90天。这意味着TikTok在美国市场的命运暂未落定，该平台可继续合法运营至2025年9月17日。
波折三年：从立法到三次延期
TikTok在美国的发展之路充满变数：
2024年4月：时任总统拜登签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内剥离其美国业务，否则将在2025年1月19日面临全美禁用(即"不卖就禁"法案)。
2025年1月：特朗普就任当天紧急叫停禁令，首次给予75天宽限期。
2025年4月：特朗普第二次签署行政令，延长宽限期75天至6月19日。
2025年6月：特朗普第三次干预，延长90天至9月17日。
白宫声明强调，此延长期将用于"确保达成协议，保障美国用户持续使用TikTok及数据安全"。截至目前，美国司法部不得依据原禁令处罚相关方，主流应用商店也仍可正常下载该应用。
逆境生长：10亿用户与2000万美元日销的底气
即便身处政策漩涡，TikTok展现出惊人韧性：
用户规模登顶：2025年5月，其全球月活用户首次突破10亿。其中美国用户超1.7亿，为平台最大单一市场及核心收入来源。
用户黏性强劲：2025年TikTok日均使用时长或将超越Meta系应用，登顶全球社交平台首位。
电商增速爆发：TikTok Shop美国站上线仅一年，日销售额已接近2000万美元，直追运营三年的印尼市场。内容创作者数量季度增速超70%，推动内容场GMV实现557%的暴涨。
全球化加速：欧洲扩张进行时
TikTok的应对策略清晰——加速全球化布局：
近期被曝正在筹备波兰站点的上线。
持续加码已进入市场，如近期宣布扩大英国办公室规模以强化本地运营。
跨境卖家的机会窗口与运营利器
对跨境电商从业者而言，第三次延期无疑提供了宝贵的运营缓冲期。随着TikTok持续拓展全球站点，精细化运营多账号矩阵、安全高效管理店铺成为卖家刚需。
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