这个秋天亚马逊卖家的心比天气还凉。
国庆假期刚结束，跨境卖家们还没来得及从假期的慵懒中回过神来，就遭到了亚马逊秋季大促的当头一棒。
在各大卖家论坛和社群中，“单量涨、利润跌” 成了描述今年亚马逊秋季大促的最高频词汇。
一位卖家直言：“参与平台大促就像饮鸩止渴，不参加没流量，参加了又亏钱，我们正在陷入两难困境。”
秋促遇冷：卖家遭遇“虚假繁荣”
2025年亚马逊秋季大促（Prime Big Deal Days）于10月7日至8日正式开启，横跨美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、澳大利亚等16个站点。
与往年不同，今年各站点促销时间有所延长：日本站提前从10月4日起开跑并持续至10日；加拿大、澳洲、土耳其、新加坡等地紧随其后，促销战线一口气拉到13日。
然而大促的延长并未带来预期的销售热潮，反而让不少卖家陷入“单量增长、利润缩水”的尴尬境地。
“大促期间订单量大概能到平时的2.5倍到3倍，但利润却比平时还要低。”一位不愿具名的卖家表示，今年秋促属于是“闷声发财”，但赚到的只是数字，而非真金白银。
另一位主营家居用品的卖家吐槽：“看着后台数据，单量确实是上去了，但一算利润，心都凉了半截。广告费比平时翻了近一倍，折扣还得比平时深，完全是赔本赚吆喝。”
这种“虚假繁荣”的现象并非个例。在各大跨境电商社群中，卖家们纷纷晒出自家数据，单量增长背后是大幅攀升的广告成本和不断被压缩的利润空间。
据一名深圳卖家称，其国庆假期根本没休息，忙着调整广告、处理订单。但投入产出比太低了，广告花费比平时多，转化却不如平时。
“我们的一款主打产品，平时每天能稳定出20-30单，秋促期间虽然每天有60多单，但广告费却飙升，算上折扣和促销费用，每单利润还不到平常的一半。看着单量上涨，却笑不出来。”
今年亚马逊秋促为何陷入“叫好不叫座”的尴尬境地？业内人士分析可能是多重因素导致的。
首先，流量成本持续攀升已成为不争的事实。随着亚马逊站内竞争日益激烈，关键词竞价水涨船高。
与此同时，亚马逊站内流量分配机制更加倾向于品牌卖家和大广告主，中小卖家即使用更高的出价也难以获得优质曝光位。
另一方面，在通胀压力下，欧美消费者开始变得更加精打细算。
亚马逊大促不再是非理性的购物狂欢，而是有计划的补充性采购。消费者会仔细比较价格，对折扣力度要求更高，且单次购买金额有所下降。
多重因素叠加直接导致不少卖家在今年秋促遭遇暴击。
然而，对于广大跨境从业者来说，更惨的是不仅钱没赚到，十一假期也没休息好。
跨境人的黄金周“消失”了
这个国庆假期，对许多亚马逊运营人员来说，并非期待中的长假。
“公司最初说假期放8天，但随着秋促临近，通知改为只放4天。”一位亚马逊运营人员表示，“日本站的活动从10月4号就开始预热，美国站等主力站点也是10月7号就正式开始，我们不得不提前结束假期，返回公司备战大促。”
“国庆假期原本计划带家人出游，但为了备战秋促，整个团队只休息了三天就回到工作岗位。我们提前两周就开始准备，优化产品图片、调整广告策略、备足库存，结果大促期间的销售表现却令人失望。”某服装类目卖家无奈道。
今年的亚马逊秋季大促与国庆长假部分重叠，对卖家的供应链响应能力、人力调度效率提出了更高要求。
许多跨境公司宣布这个假期只放4天假，以提前准备即将到来的秋季Prime大促。
“很多运营的国庆假期，恐怕要在公司里度过了。”有行业观察人士指出。
一位跨境电商公司负责人解释了他的两难处境：“我们也不希望让员工假期加班，但亚马逊大促不等人。秋季大促是下半年最重要的销售节点之一，必须全力以赴。为确保大促期间不出纰漏，我们只能安排运营团队轮流值班，并提前结束假期。”
备战大促的工作量远超想象。卖家需要检查促销提报情况、优化Listing、调整广告策略、监控库存水平，以及安排假期期间的客服工作。
“假期期间，我们每天都要检查广告预算花费情况，根据实时表现调整广告预算，优化重点链接的广告效果。同时要查看链接出单情况，检查是否有异常、差评，关注排名及重要关键词排名变化。”一位运营详细描述了假期工作内容。
然而面对牺牲了假期的工作安排，以目前的单量结果来看显然远远没有达到卖家们的预期。
一位卖家在跨境电商社群写下的留言，或许道出了众多从业者的心声：“大促不再是爆单神话，而是一次更现实的考验：谁能撑住流量成本、谁能讲清产品价值，谁就有可能在寒意渐浓的旺季中留在牌桌上。”
随着黑五、网一等年终大促的临近，亚马逊卖家们已没有太多时间舔舐伤口，他们必须快速调整策略，在流量红利消退的时代，寻找新的生存法则。
