如何在市场上打造有特色的品牌
从零开始建立一个优秀的品牌不是一件容易的事情。
“它看起来像什么？”
“它应该让人感觉如何？”
“它会引起我的目标受众的共鸣吗？”
当你开始思考如何在销售产品和试图实现的目标之间建立联系时，就不可避免会出现这些问题。
无论你只有一个商业理念，还是想改变现有的品牌，这都是你需要了解的有关为企业建立强大品牌形象的知识。（接下来shopify带你学习如何创建自己的品牌）
什么是“品牌”？
在拥挤的市场中，品牌不仅仅是一个独特的、可识别的名称和标志。
当人们与你的企业互动时，你的品牌就是人们对你的看法，无论你能控制的印象还是无法感知的印象。
当你考虑时，人们也会拥有个人品牌。我们每个人都有一个名字，一张脸，一种风格，一种交流方式，而有了这些特点，我们对不同的人就有了不同的印象。
同样，企业的名称、产品、徽标、颜色、字体、声音、口碑也构成了它们的本质，影响着它们的感知方式。
当品牌延伸到业务的每一个环节时，如果不能保持一致性和连贯性，就无法建立品牌。但首先确定一致性的外观和你希望它引起的感觉。
如何建立品牌
建立自己的品牌基本上可以总结为七个步骤：
研究你的目标受众和竞争对手。
选择重点和个性。
选择你的公司名称。
写下你的口号。
选择您品牌的外观(颜色和字体)。
设计你的徽标。
将你的品牌应用到你的业务中。
虽然你在调整品牌时可能会重新审视一些步骤，但在塑造品牌形象时，考虑各个方面是很重要的。
让我们从奠定基础开始，为你建立品牌的方式提供信息。
1、研究你的目标受众和竞争对手
在你开始做关于品牌的决策之前，你需要了解当前的市场，也就是谁是你的潜在客户和当前的竞争对手。
有很多方法可以做到这一点：
Google搜索你的产品或服务类别，并分析即将出现的直接和间接竞争对手。
查看与你的客户相关的子目录，并窃听他们的对话和产品推荐。
与你目标市场的人交谈，询问他们在你的空间购买了哪些品牌。
查看目标受众关注并接受的相关社交媒体账号或页面。
网上或线下购物，了解客户如何浏览和购买产品。
进行研究时，请注意以下事项：
你的“最低挂果”客户是谁——最容易卖给谁？
谁是你最重要的竞争对手——在市场上建立的知名品牌。
你的客户说什么，他们谈论什么——他们的兴趣和他们的语言。
在继续前进之前，一定要对它有所了解，因为它会告诉你的品牌应该注意什么，以及如何与竞争对手区分开来。
2、选择重点和个性
你的品牌不能满足所有人的所有需求，尤其是在一开始的时候。
在建立品牌时，找到你的关键点并告知品牌的所有其他部分是很重要的。
这里有一些问题和品牌练习，可以让你考虑品牌的重点和基调。
你的定位声明是什么？
定位声明是一两个行，和你在市场上的主张有关。这不一定是你放在网站或名片上的内容，只是为了帮助你回答关于品牌的正确问题，并帮助创建品牌标语。
你的定位声明应该类似于.
我们将[目标市场]的[产品/服务]提供给[价值提案]。
与[替代]不同，我们[主要区别]。
例如，我们为徒步旅行者提供水瓶，让他们保持水分，减少碳足迹。与其他水瓶品牌不同，我们为你购买的每一瓶水都种了一棵树。
你独特的价值主张是你正在竞争的一件事。找到它，继续前进，让它成为你品牌传达的信息的一部分。
另外，如果你想创办的公司是以核心为基础的(比如你想创办一家社会企业)，你也可以把它写成一份使命宣言，向客户或者全世界做出明确的承诺。
您会把哪些字眼与您的品牌联系起来？
看待品牌建设的一种方法是把你的品牌想象成一个人。他或她会是什么样子？你的客户会被什么样的个性吸引？
这将有助于在社交媒体上传达你的声音，并在视觉上和文字上传达所有的创造性语气。
有趣且有用的品牌练习是介绍三到五个形容词，以形容可能引起受众共鸣的品牌类型。我整理了此特征列表以帮助您入门。
什么样的隐喻或概念描述了您的品牌？
把你的品牌当成一个隐喻或者将其个性化，它可以帮助你确定你想要的个性。
可以是交通工具、动物、名人、运动队等任何东西。只要在你心目中享有显赫的声誉，就能激起你希望品牌辐射的那种氛围。
比如我想为创业者打造一个品牌，我可能会选择浣熊作为出发点：它们是顽强的幸存者，会尽力而为。
如果你的品牌是动物，会是什么动物？为什么你觉得它看起来像那种动物？
3、选择您的公司名称
“其他名字的玫瑰还是香的。但用另一个名字，耐克的脚步会更短。”
叫什么名字？根据你想创业的类型，可以确定你的名字影响很小或者很大。
我们之前说过，品牌不仅仅是一个名字。品牌的个性、行为、口碑的确是市场上赋予名称意义的要素。
然而，作为一个小企业主，你的公司名称可能是你必须做出的第一个重大承诺。如果你决定走这条路，会影响你的徽标、域名、市场营销和商标注册(很难从字面上描述你销售的商品的商标通用商标名称)。
理想情况下，你想要一个难以模仿甚至与市场现有参与者混淆的店名。如果你有计划扩大自己提供的产品线，请考虑扩大公司名称，以便更容易开展业务，而不是根据你的产品类别选择品牌名称。
你可以使用我们的公司名称生成器来集思广益一些名称，或尝试以下一种或多种方法：
像百事可乐这样的词
重构一个不相关的词，比如Apple。
使用暗示性的词语或隐喻，如Buffer。
就像The Shoe Company一样，是字面上的描述(警告：容易模仿)。
通过删除字母、添加字母或以拉丁语结尾来改变单词，如Tumblr(Tumbler)或Activia。
用更长的名字创造首字母缩略词，比如HBO(家庭票房)。
结合两个词：Pinterest（pin +兴趣）或Snapple（snappy +苹果）
由于你的品牌名称也会影响你网站的域名/URL，请在做出决定之前四处查看可用的内容。查看我们的指南，选择一个好的公司名称。
如果没有其他原因，确保你的名字是由亲密的朋友组成的焦点小组主持，除非它没有意想不到的意思或者与你可能漏掉的其他名字过于相似。
4、写一个口号
一句醒目的广告语是很好的资产——简短的描述性内容，可以作为你的社交媒体简历、网站标题、名片等几乎没有什么重大影响的地方的广告语。
请记住，当你找到一个新的营销视角时，你可以随时更改口号——百事可乐在过去的几十年里经历了30多个口号。
好的口号简短、醒目、给人印象深刻。以下是一些编写自己口号的方法：
提出你的要求。死亡愿望咖啡：“世界上最浓的咖啡。”
使其成为一个隐喻。红牛：“红牛给你翅膀。”
采取顾客态度。“耐克会做的。”
使用标签。一张反人类的卡片：“一场可怕的人的聚会游戏。”
写个押韵。Folgers咖啡：“醒来最好的部分是杯子里的Folgers。”
从字面上描述。Aritzia:“女性的时尚精品店。”
试着使用我们的口号制作工具来集思广益一些想法，或者简化你的定位声明，以产生潜在的一线人员来描述你的业务。
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