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情感分析
文章导读
    跨境电商可谓是去年中欧贸易的最大亮点。“这双向利好的一方面必然离不开欧盟对跨境电商采取的免征税。”虽然目前新政没有对独立站卖家提出强制性要求,“半灰色地带”依然存在,但是随着跨境电商业务的蓬勃发展,以及独立站销量的积累, 欧洲税局对独立站卖家进行税务合规的稽查那只是早晚问题。

    跨境电商可谓是去年中欧贸易的最大亮点。很多品类的卖家,去年在欧洲市场都经历过爆单。

    根据欧盟统计局发布的数据,2020年,欧盟与中国实现进出口双向增长,中国成为了欧盟第一大商品贸易伙伴,商品贸易额约为5860亿欧元。其中,欧盟向中国出口货物2025亿欧元,同比增长2.2%;从中国进口货物3835亿欧元,同比增长5.6%。

    “这双向利好的一方面必然离不开欧盟对跨境电商采取的免征税。”一位资深的跨境电商大卖Allison说。

    然而,“好景不长”,随着欧盟在税务合规政策上采取的措施越来越细化,越来越明确,不管是产品的细分,运营的流程,还是相关政策的演变,都更加的透明,向更阳光化的方向迈进。

    同时,欧盟颁发的新电子商务增值税政策也随之而来,这也意味着从2021年7月1日起,欧盟将对27个成员国的B2C电子商务市场的增值税义务进行全面改革,取消跨境商品和服务增值税免税政策(以往价值不超过22欧元的小额包裹免征进口环节增值税),并由第三方电商平台实行代购代缴。

    欧盟税务的“红利期”结束

    合规化是大势所趋

    欧盟税务新政的到来,给了不少卖家当头一棒,就中国跨境电商卖家生意最集中的几大国家来说,对应的标准税率分别为:法国20%、德国19%、意大利22%、西班牙21%、荷兰21%。平均成本增加20%,这也意味着欧盟税务的“红利期”即将结束。

    潜入行业“灰色地带” 跨境电商合规化筹码再升级

    “国内有一大堆税就够操心了,还要注意欧盟增值税!本来就已经赚得够少了,成本又要增加这么多,像我这种专做欧洲市场的,人都要被逼疯了,简直是赶尽杀绝。”一位亚马逊卖家吐槽道。

    但也有拍手叫好的,“以往欧盟外的跨境电商卖家将产品卖往欧盟时,只要货值低于22欧元,均能免缴VAT税款,导致一些跨境卖家有意低报商品的价值,或将高价商品贴上低价标签,以免除增值税。新政实施后,市场乱象,鱼龙混杂的情况肯定要少很多,在一定程度上也减少了恶性竞争。”

    据专业人士分析,此次税改意味着未来欧洲市场的税务合规化,以前利用低申报来控制成本的卖家将会迎来新一轮的洗牌,低价抢占市场的乱象将得到有效整治,对于卖家来说,只有迎接挑战,积极配合税务合规,把精力放在不优化产品和运营商,拥抱平台与政策的新变化。

    而事实上,对于供应链相对不完善的中小型卖家而言,其竞争优势将被削弱,原因在于这类卖家以往订单增长和企业运营维持,都基本建立在逃税、漏税的基础之上。一旦平台代缴代扣增值税,他们的低价优势将不再明显。当然,对于久经沙场的跨境老鸟而言,由于他们拥有强大的供应链管理体系,VAT合规化后在一定程度上能使强者的优势更为突出,实现长久运营。

    在这里要提醒有意向长期在欧洲发展,较大规模的企业都可以及时做好欧盟国家注册、合理规划税收工作:选择实际库存所在国进行欧洲本土公司注册,可以进行VAT远程统一申报,简化申报及缴纳税金的流程。

    平台整治态度“异常坚决”

    合规化问题一视同仁

    除了财税合规化之外,各个平台也对卖家的要求更为严格。刚过去的5月,亚马逊就制造了一次行业特大事件,因为刷单问题,把大约7万个中国账号给封了,这其中,也包括Mpow、VicTsing、Tacklife、Austor、TopElek、Atmoko等TOP级的大卖,这些账号销售总额超10亿美元

    用亚马逊官方的话说,“卖家不得滥用评论,无论卖家的业务规模大小、所在何地,亚马逊商城的规则和政策对所有卖家一视同仁。”

    Nicole是这次深陷亚马逊封号风波的卖家之一,据他坦言,这次封号事件不同以往,“以前也发生过封号,不过申诉之后几天就解封了,最晚也不超过一星期,这次都快一个月了,也迟迟没有解封,太糟心了。”

    像Nicole这样的卖家而非个例,据了解,距离封号已过去几周,绝大多数卖家账号仍未解封。

    逊负责人也在5月中旬发声明表示,“一直跟亚马逊保持密切沟通,积极推进账户恢复事宜。”连大卖都如此卑微,以此可以看出,此次封号事件的严重性。

    除了严惩不守规矩的卖家之外,亚马逊也在大力投入“透明计划”(即Transparency,是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项品牌保护服务,它会对每一件商品进行追踪从而保护品牌商和消费者免受假货侵害),不断推出站内外营销的新功能(如Customer Engagement功能、Manege Experiments工具等)。

    看来,亚马逊为了合规经营也是动真格了。

    独立站成品牌出海避风港

    合规化经营是否存在漏网之鱼?


    平台竞争激烈,转做独立站;

    平台竞争激烈,转做独立站;

    平台没有利润,转做独立站;

    平台规则太多,也转做独立站。

    做跨境电商,只要第三方平台一有风吹草动,不少卖家就把目光投入到独立站,因此,具有多重优势的自建站,似乎成了卖家避难、求财之地。

    可是,理想总是很丰满,现实一直很骨感。

    据独立站卖家反馈,在shopify建站,封店也是常有的事,比如修改绑定的信用卡信息、IP地址登录地变动、客诉问题、价格问题、测爆款等都会面临封店的危险,卖家因违规操作被封店更是家常便饭。

    但值得注意的是,在平台上封店,卖家申诉回来,还能继续正常运营,但在Shopify上被封店,原本店铺里的所有数据、SKU以及域名也都将失去。这也意味着,封店之前所有的成绩都将清零。换一种说法就是,情节要比第三方平台封店严峻得多。

    除此之外,看似自由的独立站,其实也被各种新政束缚着。回到开头提到的“欧盟税务改革”的话题。

    欧盟税务新政实施后,第三方电商平台实行代购代缴,但独立站的卖家因为是自建独立的网站,就可以避免缴纳高额的VAT税金吗?

    答案当然是否定的。

    虽然目前新政没有对独立站卖家提出强制性要求,“半灰色地带”依然存在,但是随着跨境电商业务的蓬勃发展,以及独立站销量的积累,欧洲税局对独立站卖家进行税务合规的稽查那只是早晚问题。按照欧盟税法和欧洲人的处事方式,如果一旦被税务稽查就会追查回溯,从第一笔应税销售开始,卖家不仅需要补缴以前的,没有缴纳的税金,而且会面临高额的罚款。

    所以作为独立站的卖家,自己必须要处理税务合规的所有问题,欧洲新税法实行以后,同时也要注意以下几点:

    1、需要在有仓库的国家注册VAT税号,并进行申报;

    2、如果有本土的欧盟公司,可以在公司所在的国家开通OSS VAT申报系统,进行所有欧盟销售的VAT申报;

    3、如果销售全部都是自发货,需要选择一个欧盟国家,申请VAT税号,并加入OSS VAT申报系统进行所有欧盟的申报;

    4、必须在有VAT税号的国家,申请IOSS VAT的号码,在发货给欧盟买家时,需要包裹上添有IOSS VAT的号码,以确保货物顺利清关

    随着跨境电商“拐点”的出现,不论是平台还是独立站,都是中国跨境电商卖家从中国商家走向全球商家的必然渠道组合。

    但不得不承认的是,行业的野蛮化发展时期逐渐过去,从国内环境来看,随着《电子商务法》正式实施,电商领域在合规经营、消费者保护、公平竞争秩序等方面建设取得积极成效。从海外环境来看,随着中美经济贸易协议和RCEP签署、欧盟提出最严跨境电商合规标准、亚马逊成立全球打假团队等多方举措,注重合规性管理是跨境电商企业实现稳定发展的必然要求。

    跨境电商合规经营,国贸数字在行动。2019年9月开始,国贸数字牵头参与跨境电子商务省级标准化战略重大试点项目,先后参与起草了《跨境电子商务产业园服务规范》国家标准以及《跨境电子商务服务标准体系》《跨境电子商务培训机构服务规范》《跨境电子商务培训机构讲师评定规范》《跨境电子商务服务评价体系》等4项团体标准,通过体系标准制定,为跨境电商产业的建设和发展提供系统化、规范化的指导体系;2021年5月,国贸数字摘取全国首个跨境电商服务标准化试点,推动跨境电商产业发展,使跨境电商全流程、各环节都有标可依。点击查看)

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