你正在努力要接触更多的观众？如果你正在考虑为Facebook上的参与付费，你将需要这些提示来最大化你的投资回报率。
在Facebook Ads推出其广告平台之前，品牌必须依靠有机地增长其社交粉丝。
2022年，Facebook（及其姐妹平台Instagram）已经成为一个付费市场。你可能在不通过广告支付能见度的情况下，很难接触到更多受众。
无论你是开始一个新公司还是一个成熟的品牌，你可能需要考虑通过社交平台为参与付费。
但你怎么知道什么时候值得花钱？
新品牌和Facebook参与度
每家公司都必须从社交媒体的某个地方开始。如果你是一个新品牌，你可能面临着快速发展的压力。
在没有粉丝的情况下，你如何做到这一点？
你可能希望创造有价值的内容，但仅仅依靠这种策略来实现增长对大多数人来说是不现实的。
我们现在知道，根据We Are Social的数据，页面帖子的有机参与率可以从0.05%到0.29%不等。有了这些低得可怜的比率，即使你有大量的粉丝，你也很难让人看到你的社交内容。
那么，什么时候值得为参与度付费？
以下是你应该为参与付费的几个例子：
建立新的受众和追随者。
在你的现有受众中扩大内容。
你希望有能力从参与中创建再营销策略。
如果你有可用的预算，为参与付费可以是一种具有成本效益的方式来获得知名度，而不是选择 "销售"或 "流量"目标。
你的营销预算现在是不是太紧张了？你确实有免费的选择。
Facebook有一个针对页面的 "邀请关注 "功能。这是一种免费的方式，可以获得额外的页面参与。
然而，"邀请关注"功能确实有其局限性。
其中一个缺点是，你每天只能邀请200个朋友。这意味着你必须选择个人朋友来喜欢该页面，而他们可能不是你的目标受众。
这种策略可能与想要达到国家层面而不是中小型企业的品牌无关。
现有品牌和Facebook参与度
如果你的品牌已经有了大量的追随者，你是否还需要为曝光率付费？
正如本文前面提到的，现有粉丝的有机覆盖率是最低的。这意味着什么？
你辛辛苦苦获得的粉丝们很可能看不到你的内容。
对于成熟的品牌，你为参与度付费的理由可能与新兴品牌不同。其中一些原因可能包括：
扩大你的有机覆盖面。
将你的帖子暴露给你的受众的扩展网络。
教导或激励你的受众。
Facebook的用户并不是到处都在寻找推销的机会。
通过减少对用户的最终销售的关注，你已经从你的竞争对手中脱颖而出。
表明你在社交媒体平台上有一个稳定的存在，可以让你的受众与你产生联系。用户与品牌的关系越密切，他们对品牌的忠诚度就越高。
选择参与的目标
现在你知道为什么付费的Facebook参与很重要，让我们来探讨一下如何设置参与活动。
Facebook最近简化了其活动目标。
如果你想建立一个追随者和社交媒体战略，选择 "参与"目标可能是值得的。
现在，活动目标只是拼图的一个部分。更重要的是你正在创造和放大的内容。
根据过去的经验，与静态图片或可点击链接相比，视频内容的每次参与成本通常较低。
这是为什么呢？
如果你退一步想一想，你在哪里接触用户，他们在社交媒体平台上。他们在那里参与他们的朋友、家人和品牌的内容。
Facebook不喜欢用户放弃他们的平台。通常情况下，带有可点击链接的标准静态内容就是这样--这意味着Facebook会对这种类型的内容收取一定的费用。
通过专注于对你的用户真正重要的内容，无论是有用的提示或工具，还是你的品牌背后的使命，尝试专注于视频形式的内容，以获得最低的每次参与成本。
付费的Facebook参与策略
我们现在知道什么类型的内容是最便宜的，所以让我们来看看有几种方法可以让你的预算获得最多的参与。
1. 从广泛的受众开始
你可能容易马上锁定你认为是你的目标受众。然而，狭窄的受众通常有更高的成本与之相关。
通过从广泛的受众开始，你可以根据你的广告的参与度指标来缩小你的受众。
2. 创建再营销受众
参与广告的好处是，你可以根据用户与你的接触方式进一步细分用户。
例如，你的第一个活动是以视频广告为目标的广泛受众。从那里，你可以创建再营销受众的参与，例如：
观看视频的百分比。
喜欢，评论，分享，保存。
这种参与战术将使你能够大规模地接触到广泛的受众，然后以一种具有成本效益的方式将参与的用户重新介绍给你的品牌。
3. 不要使用仅限促销的帖子
如果你从一个冷门的受众开始，不要用促销帖子来刺激他们。
他们对你或你的产品了解不够，不愿意点击你的广告，更不用说购买了。
相反，为你的忠实客户或温暖的再营销受众保存促销帖子。
此外，如果你有能力，将促销活动保持在最低限度。如果你唯一的竞争点是你的定价，你可能会在无意中贬低你的品牌。
无偿参与策略
在某些时候，你的品牌可能会涉足付费参与广告。然而，有许多方法可以让你与你的Facebook受众互动，而不是以广告的形式。
其中一些非付费策略可以包括：
在评论或直接信息（DMs）中对用户做出回应。
在你的帖子中提出问题以鼓励参与。
保持帖子的简短。
持续发布有趣、相关的内容。
总结
社交媒体，特别是Facebook，现在是付费游戏。这一点是无法回避的。
与最初建立时相比，Facebook有机发布和广告背后的规则已经发生了十倍的变化。
无论你的品牌处于什么阶段，保持最新的战略和战术是至关重要的，这可以补充你的有机努力。
创建一个对你的品牌有意义的付费和有机社交媒体战略。创建符合实际并与你的受众相关的内容。
最重要的是，在你的努力中保持一致，你会看到在你的长期品牌建设中放大的努力。
