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情感分析
文章导读
    接下来就跟大家聊聊蜜雪冰城的出海之路。不同于喜茶、奈雪的茶这些高端茶饮品牌,蜜雪冰城一直以平价著称,选择的市场也是中低端的。而蜜雪冰城则完全不同。蜜雪冰城的出海已取得阶段性进展。比起喜茶、奈雪の茶,蜜雪冰城算是把奶茶店开出了国门,开进了海外市场。

    “你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜.....这首歌传遍大街小巷,相信大家都已经耳熟能详了,这家平价的奶茶店几乎开在了各个城市和县城,国内的门店数已经突破20000家,是国内门店数最多的奶茶品牌

    国内奶茶品牌可谓是数不胜数,甚至每个城市还有自己的特色茶饮,奶茶行业可谓是竞争惨烈。随着国内茶饮市场的饱和,出海发展和扩张成为众多中国茶饮品牌的长期战略之一。前有喜茶、后有奈雪,这些高端茶饮品牌纷纷投入海外市场,入驻新加坡日本等国家。接下来就跟大家聊聊蜜雪冰城的出海之路。

    不同于喜茶、奈雪的茶这些高端茶饮品牌,蜜雪冰城一直以平价著称,选择的市场也是中低端的。早在2018年,蜜雪冰城就以“MIXUE”这一品牌,在越南河内开了第一家门店,开业当天的营业额高达9681元。到如今,蜜雪冰城已经在越南开了200多家门店,深受当地消费者的喜爱,深入了越南的茶饮市场。

    相比起出海几年却只有寥寥几家门店的喜茶、奈雪,蜜雪冰城已经在海外地区获得了声量,并且还在持续发展扩张。这是为什么呢?高端的茶饮品牌在海外缺吃了闭门羹?

    其实原因很简单。蜜雪冰城坚持原先国内的定价,一杯奶茶也就4-8元左右,同时还采取密集开店运营模式,每隔几米就有一家门店,不消费都难。

    喜茶、奈雪等饮品店由于对新鲜水果的品质要求,不同的水果需要采购自不同的供应商,很难自产自销、建立自己专有的物流。因此也很难把价格降低,更难以去大规模开店。而蜜雪冰城则完全不同。通过自建工厂,蜜雪冰城完成了原料生产,再加上自建的物流配送中心、以及五座自有仓库,真正实现了从原料生产到物料配送的标准化。不需要中间商赚差价,真正把成本压到最低。并保证了每个加盟商的统一供应,实现了奶茶的完全标准化。加上密集的开店模式,直接节省了运输成本和时间。

    轻便的加盟费用、自建原料厂、自配供应链,让蜜雪冰城能够一直保持低价格。而低廉的成本,对加盟商而言也是极具吸引力。蜜雪冰城的加盟费用仅需1万,加上器械、原料等,一年的投资费用是30~40万,比起动辄十几万加盟费用的奶茶店,性价比确实很高。

    蜜雪冰城每单的利润空间其实非常有限但其本身并不依赖门店的利润赚钱主要是来源于全国门店的加盟费用,更主要的营收来源于加盟商对原材料包装材料、器械等物料的进货。事实上,蜜雪冰城更像一个奶茶原料的供应商。

    去年,蜜雪冰城还在Facebook上宣布,为越南提供了免加盟费用、设计和管理费的优惠策略,吸引了很多越南加盟商留言。有了越南的成功,随后又覆盖了老过、印尼东南亚国家。蜜雪冰城的出海已取得阶段性进展。

    比起喜茶、奈雪の茶,蜜雪冰城算是把奶茶店开出了国门,开进了海外市场。从规模化扩张角度看,蜜雪冰城是国内出海做得比较好的茶饮品牌之一。这其实也给了其他茶饮品牌一些更深的启示,比起一味的打造品牌效应只要店铺开得足够多,海外的群众自然会对这个品牌形成更强烈的认识,并形成更本土化的产品依赖。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/86083

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