如果说十年前选择使用相亲约会服务是无奈之举，那么到如今人们使用约会交友 App 一定是为了寻找更能和自己的契合的灵魂伴侣。
用户除了会使用约会交友 App，也会在其他平台寻找志同道合的对象。当笔者在 Facebook 上以“Dating”关键词进行搜索时，可以发现相关人数超 1 万的公开群组竟有 48 个之多。越来越多的用户自发地在线上寻找约会伴侣，并随着队伍扩大而逐渐发展成社群。
而另一个值得注意的变化是，使用约会交友服务的用户正在朝年轻化和精英化方向发展。根据 Statista 数据，在海外付费习惯比较好的美国、英国、法国、德国等成熟市场，典型用户画像是“ 25-34 岁的中高收入男性”。
根据最新的《Facebook 约会类应用营销指南》中 2020 年数字化展望数据，2019 年全球相亲约会市场的收入到 58 亿美元，毫不夸张地说在很多地区约会类的用户基数都是最大的。
加之疫情引发的社交隔离政策，又让很多约会交友 App 又迎来一次春天，但很多 App 的春天，仅体现在了用户活跃上，收入反有下降迹象。根据 Statista 数据显示，疫情使整个约会市场的收入下降了 17%，而通过 Match Group 的财报数据也可以证实，今年约会交友开发者要想从用户手中赚到钱并不是一件容易的事情。
但根据 App Annie 数据，2020 年 H1 全球 Top5 约会交友 App 安卓用户月均使用时长超 130 亿分钟，在 4 月份达到历史之最。2020 年 4 月，Tinder 用户日均会话量上涨了 39%、Bumble 用户视频使用时长增加了 98%。整个市场收入的下降和 Tinder、Bumble 等 App 的用户活跃度增长，在一定程度上也可以折射出约会交友服务正向移动端体验加速转型。
因此对于约会交友开发者而言，2020 年或许不是赚钱的最佳时机，但绝对是一次扩大用户基础、增强品牌知名度的好机会。2020 年探探通过参与 Facebook 品牌活动，品牌偏好度提升了 9%、每次安装成本与普通应用广告相比降低了 28%，可以说是用更少的钱发挥了更大的作用。
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