卡塔尔世界杯正如火如荼，有人偏爱5次踏上世界杯舞台的梅西，有人关注已处足球生涯暮年的C罗，有人追捧还在重建期的西班牙斗牛士和德国铁血军团，有人期待五星巴西20年后再次捧回大力神杯……对于球迷来说，四年一次的精彩赛事当然不容错过。国际足联官员报告显示，2018年世界杯共计有35.72亿人次观看。2022世界杯这一数字预计将达到50亿——创下新高。
值得一提的是，这是世界杯首次在中东国家举办，由于当地气候炎热，所以此次赛期被安排在当地较为凉爽的11月和12月。为了成功举办本届世界杯，卡塔尔可谓是下足了功夫，不仅为此新建了多达12座体育场馆，还聘请了世界各地的顶尖设计师以及一流承建单位。
此前我们曾在《让球迷成为品牌消费者的五大理由》一文中提到在世界杯期间营销的种种妙处：球迷们激情四射、购买力旺盛，且拥有良好的品牌接受度。下面让我们来看看在这同样激烈的营销赛场上成功“射门得分”，与世界杯产生梦幻联动的“有效”营销，在此祝愿您所喜爱的球队（以及营销活动）在赛场上大获全胜！
Visa和http://
11 月 1 日，FIFA 官方支付合作伙伴 Visa 宣布联合 http://
此外，Visa使用球员和足球追踪系统，支持球迷根据自己的足球动作创作个人的NFT艺术作品，球迷可在国际足联世界杯球迷节的互动球场上，以自己的进球标志性动作为灵感创作数字艺术。创作出的NFT将作为数字纪念品随后以电子邮件的形式送达。这一营销活动将交互技术、足球、数字艺术完美融合，为用户打造了独特的数字世界杯体验，吸引了众多球迷的关注与参与。
今年福克斯足球频道请来了Jon Hamm拍摄了一支幽默十足的世界杯广告：Jon变身成为一名圣诞老人，对今年世界杯足球赛期和圣诞节假期“撞车”感到疑惑和愤怒，因为圣诞节理应是他当主角的日子，而世界杯众星云集，转移了人们本该放在圣诞老人身上的注意力……
2022年世界杯具有历史意义和独特性，因为这是赛事首次在圣诞假期举行，备受全球瞩目的体育赛事与年尾这个有趣、欢乐的节日相结合，对于球迷们来说将是最难忘的圣诞礼物。
起亚汽车 - #与灵感共舞
起亚汽车是国际足联2022卡塔尔世界杯的官方合作伙伴，起亚围绕本次世界杯发布了品牌宣传语“Inspiration.It’sinallofus”（灵感，因你我而生），并通过一系列推广活动，展示了品牌一直以来为推广足球运动和团结世界各地人民所作的贡献。起亚还专门推出足球主题宣传片，在电视和社交媒体渠道发布，更广泛地展示人们日常生活中因世界杯精神而备受鼓舞的闪光时刻。
此外，起亚还在社交媒体上开启了#Kia Inspire Together（起亚激发灵感）的互动话题，鼓励全世界的球迷们尽情表达对喜爱球队的热情支持。起亚将从中选取优质用户留言（UGC），并以视频集锦方式在各大体育场的大屏幕上进行展示。
值得一提的是，本次世界杯，起亚特别开展了FIFA世界杯球童选拔活动，最终选拔了64名来自20个不同国家的热爱足球的少年，让他们带着全世界儿童的梦想和灵感，与世界杯参赛球员和组委会成员共同护送官方比赛用球入场。起亚还特别为这些球童的选拔经历专门制作了视频，并在社交媒体进行宣传。在此过程中，起亚为小球迷们带来的，不仅是一次参与选拔活动的宝贵经历，更能够让孩子们领悟到自己的每一个举动都有可能为生活带来重大飞跃，最终实现更美好的人生目标。
作为世界杯官方出行合作伙伴，在世界杯期间，起亚还组建了车队，为参赛球员、裁判员、管理层和工作人员提供出行服务。值得一提的是，这也是起亚新能源车型首次在国际足联赛事中正式投入使用。
Frito-Lay - 世界杯限定口味
百事旗下Frito-Lay准备的世界杯广告别出心裁，将零食与世界杯主题相契合，在北美市场推出了三款世界杯限定口味的薯片。
Frito-Lay此次世界杯营销的重点是鼓励用户互动——此次推出的世界杯系列产品包装上有二维码，消费者扫描后会跳转至活动页面，落地页上有一个巨大的电子足球。用户注册后便可以上传自己的照片到这个巨型足球上，还可以点击其他用户上传的照片来查看照片的主人支持哪支球队。前35万名注册用户将获得一份独特的NFT照片艺术作品。Frito-Lay在本次世界杯的营销重点就是激发用户互动——当然还有“宅”家看球必不可少的零食。
海信 - 一场完美赛事
海信作为2022年世界杯的官方赞助商，此次推出了以“完美赛事”为主题的世界杯营销活动，并配以丰厚的奖品以鼓励消费者积极参与。在零售店或线上购买海信产品的球迷可以将购物收据上传至活动落地页，就有机会赢得一系列大奖，奖品包括2022年国际足联世界杯半决赛和小组赛门票，100英寸激光电视、并排式冰箱、洗衣机、洗碗机和空调等海信高端产品。
能在观赛的同时有机会收获海信送出的世界杯惊喜大礼，谁能说这场营销比赛不够“完美”呢？
与此同时，卡塔尔世界杯倒计时期间海信发布了广告片《冠军底色》。其中混剪了城市足球队、乡间足球队、游泳运动员、街舞团、弦乐队不断突破困难，最终成就梦想的五段故事，对应五个美好的结局。通过短片，也展现了海信对于产品品质的不断苛求以及品牌的“冠军底色”。
现代汽车 - 可持续理念球衣
汽车、时尚、可持续性——世界杯将看似毫无关联的营销合作伙伴凝聚到了一起。作为2022年世界杯官方赞助商之一，现代汽车也以可持续为灵感，制定了以Goal of the Century（“世纪进球”）为主题的系列环保活动，包括宣传可持续的主题歌曲、设计可持续球衣等。呼吁大家关注气候变化、绿地减少所带来的风险。
现代汽车从4月22日地球日起，就正式启动以“Goal of the Century”为主题的全球可持续发展活动，活动将持续贯穿整个2022 FIFA世界杯，旨在通过足球运动让全世界人民团结起来，共同创造一个可持续发展的世界。
作为奥运会的官方赞助商，现代的目标是在足球带来激情和团结的同时，引发人们围绕环境可持续性的思考。目前，现代已经挑选出了几位大使，为推动2022年期间围绕可持续发展主题的各种倡议和项目献计献策。
图为美国时尚设计师Jeremy Scott为“世纪进球”主题活动设计的环保球衣，由塑料瓶回收制作，图源：现代汽车
ALDI - 足球盛宴
德国商超品牌 ALDI 发布了2022圣诞广告。这家以节日广告闻名的商超品牌恰逢卡塔尔世界杯举办，推出了一支足球主题的预告片——《足球盛宴》。短片致敬了1998年世界杯广告中巴西足球队在机场踢球的经典场景。著名的球员们纷纷化身成蔬菜和小甜点——罗纳尔多是一只会说葡萄牙语的柠檬，梅西是灵活的蓝莓，姆巴佩是爆发力超凡的汉堡，马克鲁尼则是球技一流的马卡龙。短片中很多桥段致敬了经典电影的名场面，在迎合世界杯这一主题的同时引发观众的怀旧之情，受到广大球迷的喜爱。
百威 - 世界罐定制
百威推出世界罐定制款啤酒，其亮点就在于包装和设计：从两侧拉开礼盒，中间的两半印章可以结合起来拼成一个完整的足球，上面的红色logo还可以取下当成冰箱贴。每瓶啤酒将八大夺冠热门之一印在瓶身，采用铝制包装，喝完的铝罐可供球迷收藏。
百威还为球迷们打造了新的观赛渠道：通过扫描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二维码即可赢得世界杯赛事门票。百威的这波营销活动已在全球70多个国家落地，而卡塔尔世界杯也将是其品牌历史上规模极大的一次世界杯营销。
对于来自世界各地的球迷来说，足球不仅仅是一项体育赛事，更是一项彰显生命活力的全球运动。作为后疫情时代的首届世界杯以及最重大的足球赛事，卡塔尔世界杯定会成为世界各地球迷情绪的出口。对于品牌而言，把握住球迷的情绪价值极为重要，能够让营销活动事半功倍。
此外，世界杯首次在北半球的冬季举办，长达28天的比赛周期接续双十二和圣诞季，是营销转化的旺季，各大品牌如何赢下这场“赛中之战”，让我们共同拭目以待！
