对于营销从业者来说，营销日历上大大小小的节日都有可能成为调动人们消费热情的机会。情人节、万圣节、超级碗、圣帕特里克节、复活节、母亲节接踵而至，在这些特别的日子里，往往有美酒佳肴相伴，大家纷纷为重要的人送上礼物，与他们共同度过一个轻松愉快的假日。对于品牌而言，节假日意味着更多的营销机会。复活节余温尚存，Outbrain为您带来了一些巧妙的营销策略，助力营销人员在接下来的节假日中更好的开展营销活动。
为什么在节日营销更容易获得成功？
节日营销的潜在优势在于，营销人员可以根据节日的不同主题得知用户的兴趣所在，据此有针对性的开展营销活动。例如，圣诞节来临时，人们会为所爱之人选购礼物，共进晚餐；复活节到来时，人们会选择巧克力、彩蛋或鲜花等礼物；春天来临时，人们还会选择外出旅行，选购出游好物。母亲节（5月14日）即将到来。根据全美零售商联合会2022年的调查，22%的受访者表示他们会送电子产品作为礼物，28%的人会送家居用品和园艺工具，45%的人会送服装和配饰。 
与此同时，母亲往往负责高达85%的家庭总支出。根据GWI 2019年的数据，大多数(58%)母亲使用手机在线购物，在25-24岁的母亲中，这一数字上升至65%；并且，与全球平均水平相比，母亲们平均花费19%的时间阅读在线新闻。
营销从业者需要善加利用这些市场知识，并根据每次节假日的主题，有侧重性进行节日营销，把握一年一度提升销售额的最佳时机。
Outbrain小贴士：您可以根据消费者的兴趣和价值观，有针对性地在宣传内容中有所侧重。例如，在英国，57%的消费者表示他们愿意花更多的钱购买环保友好型产品。品牌就可以在广告宣传中强调可持续发展或资源循环等理念，提高消费者的品牌好感度。假设您是一家英国的消费品或电商品牌，那么就可以强调公司对环保材料的使用情况；如果您是一家旅游公司，可以推出环保主题的旅游套餐，正确地传达品牌理念，实现事半功倍地的宣传效果。
采用动态、互动广告吸引消费者注意
在节假日期间，人们的购物欲往往会增加，也会更乐于接触新品牌和新产品。富有创意的营销内容、如动态、可互动的广告形式更容易吸引用户注意力，使您从各大商家推出的促销活动和特价优惠中脱颖而出。
需要注意的一点是，创意不只存在于广告设计，还包括广告的投放渠道。传统的销售模式和促销已经不足以吸引用户注意力。建议品牌在广告渠道和形式上有所创新，“主动出击”吸引用户。
Outbrain小贴士：开放网络的上下文广告是吸引用户注意力的绝佳渠道。上下文广告与网页原有的外观、风格相契合，不会破坏用户的浏览体验。此外，上下文广告形式丰富，可以帮助达成广告主的不同目标，无论是吸引潜在用户还是建立品牌好感度。
以标题取胜
在开展广告活动这场没有硝烟的战争中，成功抓取用户的注意力是取胜的关键。临近节假日期间，用户流量会显著增加。在标题中采用具有高转化潜力的关键词能够快速定位关键内容，成功吸引潜在用户。
Outbrain小贴士：使用包含丰富信息的标题让用户先睹为快。还可以在内容中添加文本元素，如“行动号召”或不同颜色的点击按键，全方位提高用户参与度。
最后，您还可以进行A/B测试，使用不同的广告形式及标题，并跟踪每次的点击率如何。这些数据还可以用于优化未来的广告投放活动。
提高用户参与度
吸引用户兴趣，让用户参与到广告中，并鼓励他们采取下一步行动。例如，通过互动游戏、竞赛和用户生成内容（UCG）都可以提高用户粘性。将广告活动游戏化的目的是让消费者的购物旅程变得有趣，并在此过程中建立品牌忠诚度。
Outbrain小贴士：以母亲节为例，如果您是厨具或家电零售商，可以在交互式目录或登陆页面上分享流行的母亲节食谱，号召用户投票选择。
抓住营销时机！
营销从业者常常拖到节日最后一刻才开展节日广告。这样做除了徒增压力和工作量之外，还可能会让您错过那批提前购物的消费者。
Outbrain小贴士：尽管大多数消费者直到节日临近才会开始进行购物，但他们其实在节日前夕就已经开始浏览商品并关注优惠活动。因此，提前根据用户节假日前的购买行为有策略地筹划广告将有助于最大化活动效果。
决胜节日营销
Outbrain会持续为您提供新鲜的、实用的营销技巧、策略以及实例，助您决胜节日营销。
