Facebook广告受众设定的首要原则是:同一广告系列中的不同受众不重叠、不遗漏。以上便是巨人互动通过相关资料了解到的内容,希望关于Facebook广告受众如何优化的内容能对您有帮助。

因在Facebook上放广告的人越来越多,随之Facebook广告单价也在不断上涨,那你现在想要提升转化率,将自己的广告成本也降低下来,就不能如开始那般广撒网,而要精确的定位目标群体。那在此我们应该将Facebook广告受众如何优化呢?

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1、排除部分群体

排除固定人群,同样也能帮助卖家提高受众精准度,比如说收入。如果卖家的产品客单价较高,目标群体主要是中等收入人群,那么就可以将收入较低的人群排除在外。当然这部分人群中,肯定也会有卖家的潜在受众,但相对来说比例会较低,广告转化率方面也可能会比较一般。

此外跨境卖家也可以将已购客户排除在外,因为已购客户大多对同样的广告已经没有了兴趣。因此要想提高已购客户的复购,卖家更多需要依靠的是再营销广告。

2、受众的数量要和预算成比例

Facebook广告不能太大,可能会笼罩对产品没有兴致的应用者,造成点击率不高,或者太小,会减少消费量,甚至不能消费。

大批的观众须要缩小他们的规模,例如,可以筛选出符合两个兴致词的观众,若要检验哪一类受众更有效可在本来的一个兴致词的基本上,添加2-3个兴致/行动,并对广告后果进行剖析。

3、筛选用户设备

除了利用兴趣词、人口统计数据筛选受众,还可以定位到受众使用的手机设备,可以通过这个过滤掉一些不太可能产生转化的用户。

例如可以在「行为」-「移动设备用户」-「网络连接」中,排除使用2G/3G的用户,仅选择使用4G和WI-FI的用户。这样能够定位到一些网络更先进、使用智能手机、更容易容易点击广告的用户。

如有必要也可将3G和4G用户进行拆分测试,这可以帮助分析Facebook广告加载的速度是否会影响到广告的效果。

4、单独测试移动端和PC端

在面对两种展示平台时,Facebook通常会将95%以上的广告展示在移动设备上,而并不是平均分配。

因此如果想要明确移动端和PC端的具体广告效果,可以运行三个不同的广告进行测试:

• 展示位置是移动端和PC端

• 展示位置仅针对PC端

• 展示位置仅针对移动端

当然,不同的展示位置适合的Facebook广告素材也会不同,需要针对不同的广告目标更改素材的展示方式。

5、细分受众重定向

对已经访问过网站的用户进行重新定位,也是Facebook广告再营销的重要环节。这类用户可根据参与程度(例如90天内浏览、购买180天内购物等)分成不同小组进行重新营销。

Facebook广告受众设定的首要原则是:同一广告系列中的不同受众不重叠、不遗漏。必须注意在这些细分群体中不存在重叠现象。

6、利用 Lookalike 受众功能

Facebook 还提供了 Lookalike 受众功能,该功能可帮助您找到与您现有客户类似的潜在客户群体。利用 Lookalike 受众功能,您可以将广告投放给具有类似兴趣、行为模式和人口统计数据的潜在客户,从而提高广告投放效果和转化率。

7、根据商品类型和商业目标选择受众 

不同的商品类型和商业目标需要不同的受众。例如,如果您销售婴儿用品,则您的目标受众可能是年轻的父母或准父母,他们可能对育儿知识、购买新生儿用品和相关服务感兴趣。因此,在选择受众时,请根据您的商品类型和商业目标来确定。

以上便是巨人互动通过相关资料了解到的内容,希望关于Facebook广告受众如何优化的内容能对您有帮助。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/130500

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