近日，华尔街见闻消息，仅上线5天Threads的注册人数就达到了 1 亿，远超预期。这用户注册量的速度甚至比 OpenAI 旗下的生成式聊天机器人 ChatGPT 还要快。
一、Threads面世：Twitter地位不保？
Meta 在发布时将 Threads 称为 Instagram「基于文字的对话 App」。可谓是一个"复刻版的推特"。纽约时报也随后发布了一篇名为《Threads的面世：推特的未来面临挑战》的报道，直言随着Instagram推出Threads后，推特的发展前景将再度受阻。
Sensor Tower 的数据显示，本周二和周三，该平台的日活跃用户较上周六下降约 20%，用户停留时间降低 50%，从 20 分钟减少到 10 分钟。虽然Threads在Ins的助力下首战表现优异，但由于功能尚未完善，其服务的增速和互动已经明显回落。
二、Threads适合品牌入局吗?
Threads作为新兴的社媒工具，很可能为品牌带来新的流量增长，出海营销从业者自然不会放过。通过对现入驻的各品牌的账号表现分析，可以了解Threads在各品牌受众中的受欢迎程度。
与其他社交软件不同，社媒或UGC产品往常套路是优先选择感兴趣的话题， feeds流才会通过内容标签精准推送给你。
而Threads的体验旅程是从“要不要关注你Ins上的账号”为起点，可见，Threads流量来源目前主要还是Instagram。
此外，从粉丝账号数据上看，通过Ins给Threads导流也非常明显。一些万粉规模的Threads账号回溯到Ins，粉丝也有至少50w，Ins单帖评论数基本可达上百，少的也有两位数。
从内容呈现方式看，也有很大差异，Ins多以图为主文字为辅的创作方式，而Threads主打短内容文字为主，帖子内容多是激起情绪共鸣的“当下分享”，任谁都能说两句的碎片化分享，越碎越细节越好，这点和Twitter的定位就非常相似了。
目前账号属性分布，主要包含业界垂类名人、行业kol、兴趣导向社区，和部分官媒账号。但在初次浏览体验的过程中几乎刷不到品牌官媒发的帖子。
所以，如果想在Threads上走品牌记忆唤醒的方式效果可能一般。
三、Threads给品牌的启示
Threads上的粉丝流量大概率从Ins账号导流而来。
Ins相当于一个大流量池，把原先的流量往新池子里引，有点类似国内的绿洲之于微博，不适合新品牌。
将Threads的产品定位为品牌“好感度”或“忠诚度”的过滤器似乎更合适，能进一步筛选出愿意与品牌深度交流互动的用户。
对品牌而言，从Ins到Threads的“导粉率”可作为评估品牌力强弱的表现之一，用以评估是否与自家粉丝维持深度关系和链接。
品牌力的构成通常由产品力、设计展现力、话题热度和粉丝关系维护等因素共同组成。
目前入驻Threads导粉率优秀(品牌力强)的类目多为美妆时尚类，如shopcider、skims、shopbop、ssense、lululemon、mejuri、祖马龙等。
四、品牌人免费的海外营销充电站
品牌海外推广的渠道、玩法和规则层出不穷，但始终围绕着数字营销传播的本质来获取流量。
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