在开展 Facebook 广告后，我们可能会面临广告点击成本上升但效果不理想的问题，即广告效果变差。那么这究竟为何，又该如何解决呢？
关于效果变差的原因，我认为主要有以下两点：
一、facebook 后台原因
Facebook 虽非明显营业性网站，但以盈利为主。若某一广告一直表现出色，广告投放方无需投放其他广告，这会减少 Facebook 的盈利。因此，为增加盈利，Facebook 会更换计算方式。
二、用户心理特征
假设我们自身即为广告面向的用户群体，若每天浏览网页时总是看到相同广告，起初可能很快记住，但随着时间推移会因审美疲劳而无感。且每个广告产品都有周期，为避免用户审美疲劳，也需更换广告设定。在信息化时代，用户极不愿承受连续的广告轰炸，频繁投放广告会导致广告效果越来越差。
找到原因后，需针对性寻找解决方法：
针对 facebook 后台问题，只能通过不断测试或向有经验者学习，学习新的广告轮播策略来优化广告效果。
解决用户广告疲劳问题：因用户长时间看相同广告易产生视觉疲劳，若一个广告长时间向相同用户展示，易使其感到疲倦。故需采用多种有效方式激发观众新鲜感，具体如下：
1. 选择合适覆盖目标的图片：制作 Facebook 广告时可设置多张图片，以多种形式或频率轮换，降低广告疲劳；还可通过设置广告在相同用户身上出现的频率避免审美疲劳，快速排除参与过广告的人。
2. 改变广告背景颜色呈现不同视觉效果：Facebook 官网配色以蓝白色为主，制作广告时应避免使用相同颜色，否则易被观众忽略而失去广告效果。心理学分析表明不同颜色会激发不同情绪，如蓝色让人平静、红色让人感觉新鲜或热情红火，应根据不同商品选择不同颜色广告并单独测试。
3. 保持图片简单易懂：建议广告制作时选择简洁图片，可通过放大、缩小或拉近图片视觉效果吸引用户注意力，最好避免图片中含文字以免出现文字显示错误。
以上即为解决 Facebook 广告表现不佳的一些做法，但具体情况需具体分析，并非所有广告都适用此方法。小伙伴们若遇到此类困惑，均可留言讨论，共同进步。
