做 Facebook 运营，广告投放是我们最关心的问题之一。那么关于广告的系列架构、单日预算和总预算以及最低预算设置多少等问题，你又了解多少呢？今天就来探讨一下～在广告投放中，正确的预算优化策略可以最大化广告效果。Facebook 海外广告账户的单日预算和总预算是广告主在管理广告支出时非常重要的两个概念。
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一、单日预算
单日预算是指广告主为广告组或广告系列设定的每天平均愿意花费的金额。以下是单日预算的一些关键点：
平均值：单日预算是一个平均值，意味着 Facebook 广告系统会尽量按照这个预算平均每天的花费。
灵活性：尽管是平均值，但 Facebook 允许某一天的实际花费超出单日预算最多 25%。
周预算控制：Facebook 会根据每周的总花费来调整单日预算，以确保整个星期的花费不会超过单日预算的 7 倍（即每周总预算）。
在实际操作中，单日预算的设置需要结合产品的销售周期、目标受众的活跃时间等因素。如果产品属于快消品，且目标受众在周末活跃度较高，那么可以适当提高周末的单日预算，以获取更多曝光和转化机会。
二、总预算
总预算是指广告主为广告组或广告系列在整个投放期间愿意花费的总额。以下是总预算的一些关键点：
总支出限制：设置了总预算后，Facebook 确保广告组或广告系列的总花费不会超过这个金额。
匀速投放：如果选择匀速投放，Facebook 会尝试在整个投放期间均匀地使用预算，但并不保证每天的花费相同。
对于一些有明确活动周期的广告投放，如限时促销活动，总预算的设置就尤为关键。可以根据活动的预期收益和成本，合理规划总预算，同时配合匀速投放，保证在活动期间持续获得稳定的流量。
三、最低预算
最低预算是 Facebook 对广告组或广告系列设定的最低花费要求，以下是一些最低预算的规则：
计算基础：最低预算是基于单日预算计算的，无论使用单日预算还是总预算，都必须满足最低预算要求。
最低预算要求：例如，如果广告计划投放 5 天，那么总预算必须是单日最低预算的 5 倍。
四、不同阶段预算设置策略
（一）测试阶段
在广告投放的初期测试阶段，主要目的是验证广告素材、受众定位等是否有效。此时预算不宜过高，可以采用较低的单日预算，如10−20，总预算控制在100−200。通过小预算测试，快速收集数据，筛选出表现较好的广告组，为后续大规模投放做准备。
（二）优化阶段
当测试出表现良好的广告组后，进入优化阶段。可以适当提高单日预算，增幅控制在 20% - 30%，同时根据广告的转化效果和成本，动态调整总预算。比如，如果某个广告组的转化率较高，且成本在预期范围内，可以逐步增加预算，扩大投放规模。
（三）稳定阶段
在稳定阶段，广告已经形成了稳定的投放效果。此时可以保持相对固定的单日预算和总预算，同时密切关注市场变化和竞争对手动态。如果行业进入旺季或竞争对手加大投放力度，可以适当增加预算，维持市场份额；反之，若市场需求下降，可以适度减少预算，避免浪费。
五、结合行业特性设置预算
不同行业在 Facebook 海外户广告投放的预算设置上也有差异。对于电商行业，在大促期间，如黑色星期五、网络星期一等，可以大幅提高预算，提前储备广告素材，增加广告投放频率；而对于教育行业，招生旺季时可以加大预算投入，针对不同课程和目标受众制定差异化的预算方案。
了解单日预算和总预算的概念，以及最低预算的要求，结合不同阶段和行业特性合理设置预算，有助于广告主更有效地管理 Facebook 广告支出，并确保广告活动的顺利进行，实现广告效果的最大化。
