ChatGPT推出重磅功能，直击谷歌核心业务。
前段时间，OpenAI宣布升级ChatGPT的网络搜索功能，正式推出“购物搜索”服务，该功能整合了产品图片、评价及购买链接，旨在优化用户的在线购物体验。
从文案润色到PPT生成，AI问答技术已深刻改变各行各业。仅一周时间，作为行业龙头的ChatGPT网络搜索量便突破10亿次，市场热度可见一斑。而此次推出的AI购物推荐功能，更是将触角直接伸向电商领域，或将对传统搜索引擎模式和消费链路带来颠覆性冲击。
那ChatGPT的购物指南是如何生成？品牌出海卖家又该如何抓住AI风口？
01 / 从“人找货”到“AI推荐”
以往，用户在线购物通常以谷歌搜索为起点，自行筛选信息并决策。但ChatGPT的购物功能直接跳过搜索环节，仅需几十秒即可整合全网数据，生成包含产品图片、功能对比、购买链接的完整购物指南。点击产品图片后侧边栏则会弹出购买链接，可跳转至第三方电商平台进行下单。
例如，输入“100美元以下最好的无线耳机”指令，Chat GPT上方先是展示了8款产品的视觉轮播图，下方依次排列对应的推荐理由。
值得注意的是，据Open AI官方信息披露，这些榜单均由Chat GPT独立选择不接受第三方赞助。每款产品的入选依据均标注来源，如北美权威测评媒体RTINGS、专业音频博客SOUNDGUYS以及头部耳机品牌Soundcore的独立站博客等，确保了信息客观性。
以ChatGPT目前的使用基数来看，购物功能的加入无疑会受到数亿用户青睐，进而削弱谷歌在购物指南方面的势能。而ChatGPT的榜单生成并不依托谷歌的收录规则，以往针对谷歌的SEO优化在ChatGPT中失效，或将倒逼品牌进行多线SEO布局调整。
02 / 媒体稿件成最大影响因素
Open AI官方的信息显示，购物指南的信息选取优先考虑三大因素：
来自第三方提供商的结构化元数据（例如价格、产品描述）以及其他第三方内容。
ChatGPT 在考虑任何新的搜索结果之前会生成模型响应。
OpenAI 安全标准。
通过实际使用体验来看，ChatGPT的数据抓取主要来自基于安全标准的知名媒体稿件，且主要集中于榜单类型文章。
例如，在100美元以下的耳机推荐中，ChatGPT引用的文章标题基本为《2025年100美元以下6款最佳无线蓝牙耳机》、《100美元以下的最佳蓝牙耳机》。
由此可以推断出ChatGPT的推荐逻辑大致为，以“价格+产品类型”为关键词，抓取权威媒体的测评榜单，再结合功能分析和编辑评价，生成最终购物指南。
03 / 出海品牌如何抢占AI购物风口？
从用户自主“做攻略”到AI自动生成“攻略”，Shopping GPT对在线消费的链路重塑显而易见，但这是不是意味着出海品牌对用户的消费决策过程无计可施了呢？
并非如此。
首先，为了提高ChatGPT的抓取能见度，出海品牌需要重视投放外媒稿件，尤其是向ChatGPT开放数据库的知名媒体。（参考下列名单）
其次需要重视榜单类型稿件的品牌露出。需要注意的是，为了确保网站的权威性和公正，榜单的入选产品大多由编辑独立选取，不受第三方干扰。但出海品牌可通过投放测评文章、品牌软文等动作吸引编辑注意，提高榜单入选概率。
最后，Chat GPT的抓取是一个实时更新的动态系统。出海品牌需持续投放外媒稿件，确保榜单收录的时效性。
结 语
AI浪潮已席卷电商领域，ChatGPT的购物功能不仅挑战谷歌的搜索霸权，更标志着“AI驱动消费”时代的到来。对出海品牌而言，传统的SEO策略已不足够，“AI+搜索引擎”的双线布局将成为未来营销的关键。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
