根据博研咨询的数据，2024年全球3C电子配件市场规模约为1850亿美元，同比增长12.7%，预计2025年该市场规模将扩大至约2100亿美元，增长幅度约为13.5%。
随着科技与生活水平提高，蓝牙音箱、耳机、键盘鼠标、智能语音助手等3C产品需求量逐年上升，越来越中国3C品牌走向全球化市场。
索尼、苹果、捷波朗等知名3C品牌竞争激烈，那么，小众蓝牙耳机如何在海外破圈突围？
2025年初，纽约街头一款头戴式耳机成为时尚亮点，而这款耳机是来自中国的小众音频品牌—Pincun。
图源：谷歌
Picun成立于2012年，隶属于深圳市品存数码科技有限公司，专注为消费者提供高性价比蓝牙耳机。
其实早期该企业以为全球大牌提供代工，背靠丰富的生产经验和供应链，以及对全球各国市场消费动向的把握，Picun建立自主品牌出海。
Picun观察发现，国外市场头戴式耳机定价都比较昂贵，做一款“音质至上、高性价比”的无线耳机成为品牌理念。
1、直击痛点，深研技术
图源：谷歌
在地铁或动车上，根本无法使用普通耳机清晰听歌或看视频，导致许多人放大声音，造成对耳朵的损伤，而Picun自主研发空间音效算法，支持52dB降噪、支持32bit/384kHz高解析音频、360°动态环绕声、头部追踪、120小时续航功能，达到高端机型体验，能够在嘈杂环境中自动降噪还原音质，提高消费者音频设备使用性价比与体验感。
2、本土化外观设计
在海外，许多年轻人将头戴式耳机作为日常穿戴的时尚单品之一，Picun考虑耳机多元场景使用，推出银、粉、蓝等五款潮流配色。
图源：Picun
细节设计上，Picun采用折叠转轴、UV磨砂材质，轻量化耳机，方便携带；考虑佩戴眼镜与墨镜需求，Picun使用记忆棉耳罩与自适应头梁设计，提升佩戴舒适度；另外，区别于传统耳机，新增白噪音助眠模式，满足失眠或入眠困难群体需求，增强产品核心竞争力。
Picun将欧美、东南亚等地区作为主市场，瞄准年轻消费群体，在赛道的选择亦是如此。
除了自建品牌独立站外，Picun入驻亚马逊、eBay、速卖通、沃尔玛、Lazada、Shopee等本土化市场电商平台，扩大产品售卖渠道，降低风险，扩大品牌曝光。
图源：谷歌
随着社交媒体对消费者影响力增大，Picun选择聚焦社媒电商，将TikTok Shop作为核心平台。2024年10月入驻TikTok美区，6个月时间，其F5 ANC耳机单月销量突破5314台，销售额超20万美元，跻身类目头部。
此外，Picun品牌的产品EF01在亚美市场、F8在日韩市场、F5在东南亚市场等区域备受消费者欢迎。
Picun作为新兴3C音频品牌，主要受众来源于年轻消费者，其在营销渠道上，侧重布局TikTok、YouTube，以丰富的内容展示产品优势。
图源：TikTok
在TikTok上，Picun拥有1.45万粉丝，通过录制纽约中央车站、商场等高噪音环境下降噪对比视频，直观地展示产品的降噪效果；佩戴运动挂脖式蓝牙耳机游泳测评防水性能等，场景化内容直击用户痛点，吸引购买与转化。
与TikTok上穿搭博主合作，营销耳机与穿搭的街拍时尚感，吸引时尚领域关注；与健身教练、旅游博主等合作，通过真实场景展示耳机不同环境下的体验感，增强品牌市场认同感。
图源：TikTok
YouTube上，Picun与3C数码、科技等专业性较高的博主合作，通过对耳机专业性能解读与测评，垂直种草至精准受众，扩大品牌购买。
写在最后：
随着蓝牙耳机市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，Picun品牌不断持续创新技术，扩大研发投入，极致产品性能和品质，实时洞察，入驻主流电商平台和本土化营销策略，逐渐抢占北美核心市场。
