与直接影响产品转化的 Review 不同，Feedback 主要涉及产品品质、服务水平、发货速度以及物品与描述的一致性等方面，是对卖家整体服务体验的综合评价，更是衡量店铺 “健康度” 的核心指标。
卖家之所以对 “仅星级 Feedback” 如此敏感，另一方面担忧 Feedback会冲击店铺排名。
亚马逊店铺排名受到多种因素的综合作用，而 Feedback 作为反映卖家综合服务能力的重要指标，直接关联着平台对店铺的信任度评级。一旦 Feedback 评分不佳，可能导致平台对店铺的自然流量倾斜减少，最终造成店铺搜索排名下滑。
不过，品牌君认为目前该政策还在开始阶段，其具体影响仍有待观察。
值得重点关注的是，在影响店铺排名的诸多因素中，亚马逊品牌备案扮演着至关重要的角色，成为卖家抵御运营风险、稳定店铺排名的关键因素。
1.亚马逊店铺完成品牌备案后，亚马逊会更倾向于推荐展示备案品牌的商品，为其提供更多曝光机会，从而提高产品在搜索结果中的排名，增加被潜在顾客发现的概率。
同时，备案品牌还能解锁 A + 页面权限，通过更富创意的内容展示品牌故事和产品特色，提升商品页面吸引力，进而提高转化率，而转化率的提升又有助于在搜索排名中获得更有利的位置。
此外，备案品牌可设置专门的品牌旗舰店，通过定制化的页面展示打造独特品牌体验，作为推广广告的着陆页，进一步提升品牌在搜索中的权重。
2.品牌备案是保护知识产权的有效手段，成功备案后，亚马逊会更积极地保护品牌权益，防止他人滥用商标，减少因侵权问题导致的排名波动，为店铺排名稳定提供保障。
而且，备案品牌可使用品牌分析等工具，卖家能借助这些工具了解商品表现、搜索词表现、热门搜索词等信息，从而更精准地优化产品和运营策略，有助于维持和提升店铺排名。而完成亚马逊品牌备案的前提，是提前注册海外商标。海外商标注册打通品牌备案通道。
根据美国专利商标局（USPTO）的规定，国外企业申请美国商标，必须委托具有美国律师资格的代理人提交申请。这一专业性要求，让不少卖家在商标注册环节面临阻碍。
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