一、行业综述：健康与美学需求共振，家居香薰成生活品质新标配
家居香薰作为融合嗅觉体验、情绪调节与空间装饰功能的消费品类，涵盖香薰精油、香薰蜡烛、电子香薰等多元形态，已从小众轻奢品升级为全球消费者提升生活品质的核心选择。随着健康养生理念普及、居住环境改善及 “悦己消费” 趋势深化，家居香薰市场需求持续释放，展现出强劲的增长活力。据 QYResearch（QYR）统计及预测，2024 年全球家居香薰市场销售额达到了58.6 亿美元（参考值），预计 2031 年将攀升至102.3 亿美元（参考值），2025-2031 年复合增长率（CAGR）为8.3%（参考值），增速显著高于日用消费品行业平均水平。
地区层面，中国市场凭借消费升级与年轻群体需求爆发，成为全球增长最快的核心市场之一。2024 年中国家居香薰市场规模为428 百万美元（参考值），约占全球的7.3%（参考值）；预计 2031 年将达到915 百万美元（参考值），届时全球占比将提升至8.9%（参考值），彰显出中国市场的巨大发展潜力。《2025-2031 全球与中国家居香薰行业调研及趋势分析报告》作为行业权威指引，通过 10 章系统内容，全面覆盖市场规模、竞争格局、产品细分、产业链分析等核心维度，为政府决策、企业布局及科研创新提供了全方位参考，成为推动行业高质量发展的重要智库资源。
二、市场现状：规模与格局双升级，区域与细分赛道分化显著
（一）全球市场规模：量价齐升，中长期增长确定性强
全球家居香薰市场已形成 “历史数据夯实基础、预测数据指引方向” 的发展格局。市场规模统计全面覆盖产能、产量、销量、销售收入等核心指标，其中 2020-2024 年历史数据完整呈现了行业从疫情后复苏到需求常态化的发展轨迹，尤其居家场景需求激增直接带动销量攀升；2025-2031 年预测数据则明确了中长期高增长路径，在健康需求、美学消费与渠道下沉三重驱动下，市场正从 “基础香氛需求” 向 “品质化、个性化” 转型，高端产品与功能型产品溢价能力持续提升，成为收入增长的核心引擎。
（二）区域竞争格局：成熟市场主导，新兴市场加速追赶
消费层面，目前欧洲地区是全球最大的消费市场，凭借成熟的香氛文化与高消费力，2024 年占有32.6%（参考值）的市场份额；之后是北美地区和亚太地区（不含中国），分别占有28.4%（参考值）和21.8%（参考值）的份额。预计未来几年，东南亚地区增长最快，受益于人口红利、中产阶级崛起及消费观念升级，2025-2031 期间 CAGR 大约为11.7%（参考值），成为全球市场新的增长极。
生产端来看，北美和欧洲凭借悠久的香氛产业积淀与技术优势，是全球两个重要的生产地区，2024 年分别占有35.2%（参考值）和31.8%（参考值）的市场份额；预计未来几年，亚太地区（含中国） 将保持最快增速，依托供应链优势与产能扩张，预计 2031 年份额将达到38.5%（参考值），生产重心逐步向新兴市场转移。
（三）竞争格局：国际巨头领跑，本土品牌突围
全球家居香薰市场竞争呈现 “国际品牌主导高端、本土品牌抢占大众” 的二元格局。全球核心厂商主要包括 DōTERRA、Edens Garden、Radha Beauty、Estee Lauder、THE BEAST、MINISO、MUJI、LVMH、Malie Organics、Dani Naturals 等。2024 年，全球第一梯队厂商主要有DōTERRA、Estee Lauder、LVMH（参考值），凭借品牌积淀、研发实力与全球渠道布局，第一梯队占有大约27.5%（参考值）的市场份额；第二梯队厂商有Edens Garden、MUJI、THE BEAST、MINISO（参考值）等，通过差异化定位与高性价比策略，共占有31.2%（参考值）份额。
中国市场则呈现 “国际品牌与本土品牌同台竞技” 的激烈态势，本土品牌如 THE BEAST、MINISO 等借助对本土消费者需求的精准把握、电商渠道红利及性价比优势，快速抢占市场份额，2020-2024 年国货家居香薰市场渗透率持续提升，通过 “国潮设计 + 场景化营销” 实现差异化突围。
（四）产品与应用：电子香薰崛起，线上渠道成核心阵地
产品类型方面，家居香薰市场细分明确，涵盖电子香薰、香薰精油、香薰蜡烛、藤条香薰等品类，其中电子香薰凭借便捷性、安全性与多功能性（如定时、调香、氛围灯）占有重要地位，预计 2031 年份额将达到29.8%（参考值），成为增速最快的产品类型；香薰精油则依托天然成分与养生属性，持续占据高端市场主导地位。
应用与渠道层面，线上销售已成为家居香薰的核心分销渠道，2024 年份额大约是43.6%（参考值），未来几年 CAGR 大约为10.5%（参考值）。线上渠道凭借场景化展示、用户口碑传播与便捷购买体验，成为年轻消费群体的首选；线下渠道则聚焦高端商超、美妆集合店、家居生活馆等，通过沉浸式体验提升品牌调性，形成 “线上引流 + 线下体验” 的协同格局。
（五）产业链与产能：上下游协同，区域集聚效应显著
全球家居香薰产业链呈现 “上游原料供应 - 中游生产制造 - 下游渠道分销” 的完整布局。上游聚焦天然植物提取物（如薰衣草、茶树精油）、合成香料、电子元器件、容器包装等核心原料，其中天然原料的品质与安全性是高端产品的核心竞争力；中游以 ODM/OEM 代工与自有工厂生产相结合，中国、越南、印度等地区凭借供应链优势，成为全球主要产能基地；下游通过线上电商平台、线下零售终端及礼品渠道触达消费者，产业链各环节协同高效，推动产品从研发到上市的周期持续缩短。
三、市场机遇：需求、技术、渠道三重赋能，细分赛道潜力爆发
（一）消费需求升级，健康与美学双重驱动
消费者需求从 “单一香氛体验” 向 “健康养生 + 情绪调节 + 空间装饰” 三重需求升级，天然、有机、无添加的香薰产品备受青睐，功能性香薰（如助眠、减压、驱蚊）成为市场新热点。同时，“悦己消费” 与 “国潮文化” 深度融合，本土品牌通过传统文化元素与现代设计结合，快速吸引年轻消费群体，推动市场多元化发展。
（二）技术创新赋能，产品功能持续迭代
电子香薰技术不断突破，智能联网、香氛浓度调节、定时预约等功能逐步普及，推动产品从 “被动香薰” 向 “主动智能” 转型；天然香料提取技术升级，提升了产品安全性与香气持久性，满足消费者对高品质产品的需求。技术创新不仅优化了用户体验，更拓宽了产品应用场景，为行业增长注入新动力。
（三）渠道多元化，新兴市场与下沉市场扩容
线上渠道持续渗透，直播电商、内容营销等新形式成为市场增长的主要驱动力；线下渠道加速下沉，三四线城市及县域市场消费潜力释放，成为行业新的增长空间。同时，东南亚、印度等新兴市场凭借人口红利与消费升级，成为全球企业布局的焦点，本地化生产与渠道建设加速推进，推动全球市场规模持续扩容。
（四）政策环境优化，行业规范化发展
全球多国出台消费品安全标准与环保政策，规范家居香薰产品的成分安全、包装环保等要求，为行业高质量发展提供保障。例如，中国《化妆品安全技术规范》明确了香薰类产品的安全指标，欧盟 REACH 法规对香料成分进行严格管控，政策引导行业向合规化、绿色化转型，也为优质企业创造了差异化竞争优势。
四、结论：高增长赛道持续扩容，把握三大核心发展方向
全球家居香薰行业正处于 “规模快速扩张与品质持续升级并存” 的黄金发展期，8.3% 的复合增长率彰显行业强劲韧性。未来行业将呈现三大核心趋势：一是产品功能智能化，电子香薰与智能家居深度融合，成为行业增长核心引擎；二是消费场景多元化，从居家场景延伸至办公、车载、酒店等多元场景，需求边界持续拓宽；三是本土品牌崛起，国产化与全球化并行，中国等新兴市场成为全球增长核心。
对于企业而言，应聚焦消费者核心需求，加大天然成分与智能技术研发投入，深耕细分赛道；同时优化渠道布局，依托线上线下协同优势，提升品牌影响力；此外，需严格遵循各国安全与环保标准，强化品质管控，树立品牌口碑。对于行业而言，需持续完善标准体系，加强技术创新与人才培养，推动行业从 “规模增长” 向 “高质量发展” 跨越，共同打造健康、可持续的行业生态。
