近日，国家知识产权局商标局公布了一批“依职权宣告无效的带有欺骗性的商标”，数量高达1700+件。这也给所有品牌卖家提了个醒：商标的核心作用是识别商品或服务来源，把产品卖点包装成文字游戏，不仅可能让申请被驳回，即使已经注册成功，也可能面临无效、撤销甚至处罚风险。
图源：中国商标网
一、大批商标被无效，五大"心机”套路曝光
这类“心机商标”被宣告无效的核心依据，是《商标法》中“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、功能、产地等特点产生误认的标志，不得作为商标使用”的禁用条款。所谓“心机商标”，本质就是卖家把本应描述产品属性的词汇注册成商标，在使用中模糊商标与产品宣传的边界，诱导消费者产生错误认知，以此获取不正当竞争优势。
以下是麦麦整理出来的“心机商标”常见套路玩法：
品质工艺误导
将“土猪”“手擀”“手工”等自带高品质、传统工艺联想的词汇注册为商标，让消费者默认产品对应相应的品质与制作工艺，实则产品与普通产品并无实质差异。
典型案例：“壹号土猪”商标
作为猪肉品类的知名品牌，其旗下4件含“土猪”字样的注册商标于2026年3月被官方宣告无效。商标局认定，“土猪”属于对生猪品种、养殖方式及肉质品质的描述，用于猪肉类的商品缺乏显著特征，且易使消费者对产品品质产生误认，不符合商标注册要求。
分量规格误导
把“多半袋”“一桶半”等描述份量、规格的词汇注册为商标，让消费者误以为是“加量不加价”的产品属性说明，实际产品份量并无对应幅度的增量。
典型案例：白象“多半袋”商标
该商标于2020年获准注册在方便面品类上，2025年7月被商标局正式宣告无效。官方认定，“多半袋”直接指向产品的分量规格属性，作为商标使用易使公众对产品净含量产生错误预期，属于具有欺骗性的标志。
成分功效误导
注册“零加”“劲白”“医研”等暗示产品成分、功效的词汇为商标，让消费者对产品的配方、功能产生超出实际的预期，以此强化产品的差异化卖点。
典型案例：千禾“零加”商标
千禾味业旗下注册的“零加”系列商标，被纳入本次无效清理名单。商标局认定，该词汇易使消费者误认为产品“零添加”，对产品配料成分产生误判，属于对产品成分特点的描述性标志，不具备商标注册的显著特征。
产地来源误导
注册带有特定地域、专业机构名称的商标，虚构产地或资质背景，让消费者误以为产品源自特定地区、具备特殊专业资质，从而提升信任度。
典型案例：“香港大药房”系列商标
上百件带有“香港大药房”字样的商标被集中宣告无效。这类商标多用于药品、保健品、医疗器械等品类，易使消费者误认为店铺或产品具备香港药房资质、源自香港地区，但实际经营主体与香港并无实质关联，属于典型的产地与资质误导。
功能参数误导
将产品的技术参数、性能指标直接注册为商标，让消费者默认产品具备对应参数的功能，部分商标甚至在未注册成功的情况下就违规标注使用，夸大产品性能。
典型案例：“120W”“8K PRO”商标
多个申请人试图在充电器、数码设备品类上注册“120W”“8K PRO”等商标，均被商标局以“易使公众对商品功能参数产生误认” 为由驳回。
二、商标注册这样做!降低驳回与无效风险
不少卖家觉得用这类“心机”词汇作为商标，可以快速抓住消费者的眼球，节省营销宣传的成本，殊不知这类商标自带安全隐患，随时面临着被无效的风险。因此，出海品牌想要在全球市场上走得更稳更久更远，必须摒弃投机取巧的心态，与其绞尽脑汁玩文字游戏，不如沉下心来做好合规注册，认真做出好产品，打造属于自己的品牌，用好口碑和优质服务留住消费者。
要尽可能降低被驳回、被异议或注册后被宣告无效的风险，卖家应重点做好以下几件事：
① 商标取名时应兼顾显著性与合规性
商标名称首先要具备显著性，能够帮助消费者识别商品或服务来源。仅直接表示商品质量、原料、功能、用途、重量、数量等特点的名称，可能因缺乏显著性被驳回；含有欺骗性、容易使公众产生误认的标志，则属于不得作为商标注册和使用的情形。
② 申请前做好近似检索和在先权利排查
商标被驳回的常见原因之一，是与他人在同一种或类似商品、服务上的在先商标相同或近似。正式申请前，应从文字字形、读音、整体构成以及图形近似度等方面进行检索。同时还要排查他人的企业字号、姓名权、著作权及有一定影响的在先使用标志，避免商标获准后又因侵犯他人在先权利被提出异议或无效宣告。
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③结合真实业务选择类别和商品项目
申请商标时，应围绕实际经营或准备经营的业务选择类别和具体商品、服务项目，优先覆盖核心业务，并合理布局关联类别。盲目跨行业、大量囤积与正常经营无关的商标，可能被认定为不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要的申请，从而面临驳回或无效风险。
④不抢注、不模仿，确保申请具有正当性
申请商标不得损害他人的在先权利，也不应故意抢注他人已经使用并具有一定影响的标志，更不能通过复制、模仿知名品牌或与关联主体配合囤积商标来谋取不正当利益。即使此类商标在当时获准注册，后续一旦被在先权利人提出异议、无效宣告，或者被有关部门依职权审查，仍可能失去权利。
⑤获准注册后按照核准内容规范使用
商标获准注册之后不代表着一劳永逸。实际使用时，应尽量保持商标标志与核准注册样式一致，不擅自拆分、变形或改变显著部分，也不要通过搭配宣传语、放大局部文字等方式制造新的误导性含义。
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