打造精准登陆页(landing page),营造高转换率!(一)

网络营销人员不断寻觅既有效率又有成效的营销策略,开发客户来源,希望能将访客转为潜在客户。

运用登陆页(landing page)进行网络营销,备受营销人员的青睐,也是很多企业选择的一项有效营销策略,给网站经营带来给多访问量,并成功转化访客,创造更高业绩。

一、何谓 「登陆页」(landing page)

在专业的网络营销中,「登陆页」(landing page)是独立的网页,如果用一句话介绍「登陆页」:登陆页是指访客到达的任一页面。

对上面简洁概括的登陆页定义还是模糊不清晰?没关系!下面我们关联一个实际情况,协助您更容易理解。

就好比说您在商场逛街的时候,急需上厕所,但是偌大的商场,方向超多,指示牌上除了厕所方向指示也会有其他指示,例如楼层、门口、交通乘坐指示等,您需要筛选出厕所指示牌,然后按照清楚的厕所指示,才能顺利找到厕所成功解放。

打造精准登陆页(landing page),营造高转换率!(一)

同样的道理,用户上网冲浪搜寻特定的讯息,一般搜索引擎会响应用户的需求,自动匹配并呈现相关的搜寻结果,例如在百度上搜寻「远程会议软件」,搜索引擎会提供给您广告付费搜寻结果,以及非广告自然搜寻结果,这就是通常说的付费搜寻流量和自然搜寻流量。

「登陆页」作为独立的网页,就是专门为付费广告而定制的,即是搜寻用户(访客)点击广告会到达的地方。所以,当访客被某一条搜索吸引,最终点击进入该条搜索结果链接的页面。

二、精准、高转换率的登陆页创佳绩

针对广告设计的登陆页,无非就是引导访客浏览点击,取得曝光及流量的页面, 引导访客采取具体行动,像是留下个人资料、订阅电子报、购买产品,取得最佳的绩效,当然,前提是设计的是精准、高转换率的登陆页。

好比说您在商场中急需上厕所的时候,需要找到指示牌(引导牌),但是只有清楚、方向明确的指示,才能指引您顺利到达厕所。因此,只有精准的、高转换率登陆页才能营造佳绩满满,达到设计登陆页的初始目的,要不然的话,指示方向不明确会最终导致您离厕所渐行渐远,登陆页变成最后变成告别页。

三、登陆页的实际应用及好处

正如上面所说我们都会希望访客进入页面浏览后,会采取具体行动,以此达到设计目的。那么,费尽心思设计的登陆页,具体有什么用途呢?

1.收集名单,让访客留下资料

登陆页的用途之一就是收集客户的资料。成功吸引访客进入登陆页,您已经成功了一半了!接着最重要的是要拿到客户的资料,方便后续的联络或者营销。但是要求客户填写的是关键性资料,像是电子信箱、姓名和电话等,填写过多资料会导致客户失去耐心!

velaro平台向访客提供免费的下载指南,访客浏览后在订阅表格留下名字和信箱,就可获得指南。

2.报名参加活动

假设企业会定期举办相关的活动,像是网络研讨会、线下聚会、营销活动等,邀请客户参加,用于热络客户关系,可以设计一个专门的登陆页,让客户报名参加。像Activecampaign专门设计一个区块,让访客根据城市选择线下学习的地点。

3.促销活动

设计登陆页,利用诱因,举办促销活动,像是“免费试用”等促销产品,吸引客户来注册使用。

使用登陆页的好处

登陆页实际应用主要是根据设计者目的来决定,在网络营销中可获得众多益处,现在您肯定想要迫不及待想要制定专属的登陆页了,开始大展拳脚吧?

登陆页备受众人喜爱,其复杂的代码设计方式早已不是IT人员的专利了,现在市面上有专业登陆页服务供应商,提供简单的制作工具,可方便用户制作。像是电子邮件营销平台Benchmark Email有为用户提供建立登陆页的功能,不要求用户具备专业的IT知识,只要透过简单的拖曳式编辑器,拖动不同编辑区块,然后编辑内容,就可以独立制作精美的登陆页,甚至可以直接套用精美的内建模板!

另外,制定登陆页之后,可以结合 Benchmark 系统的其他功能,巧妙应用登陆页,像是结合订阅表格、客户名单管理邮件发送、自动化营销功能。用户可以先建立好订阅表格,在登陆页中加入订阅表格,可以实现收集名单,访客订阅后,会自动加入到账户内的名单,进行客户资料管理,甚至后续发送邮件或展开自动化营销!

最重要的是,发布登陆页之后,系统还提供数据报告,了解绩效,随时查看访客数量、转换人数以及转换率数据。

四、开始使用精准、高转换率的登陆页进行网络营销

还未开始使用登陆页?别再犹豫不决了,立马开始尝试制定自己的登陆页,实施这个有效的营销策略,绝对不甘于人后,追赶更高的业绩!

在下次文章中,将会继续与您分享如何制定精准、高转换率登陆页的方法,让您留住客户,充分发挥登陆页的作用,取得最佳绩效。

首发:

声明:该文观点仅代表作者本人,邦阅网系信息发布平台,邦阅网仅提供信息存储空间服务。

评论
登录 后参与评论
爱心公益
举报
问题反馈
返回顶部