这篇文章我们探讨下截止5月上半月的品类整体趋势,看看哪些品类还在继续增长。在这之前有一些关于之后数据的两点:

○这些数据趋势是基于2019.1.1-5.16与2020.1.1-5.15同一段时间段进行比较

○这些数据不能代表整体电子商务市场的业绩

即使在没有经济政策刺激的时间段内,增长仍在继续保持。

在一直在跟踪的大品类类别中,我们看到大多数的类别增长都在继续上升。虽然这种增长比我们在政策刺激经济期间看到的增长有所下降,但仍远高于2020年初以来的同比增长率。

包括计算机/网络、健康和美容以及家居和花园在整个2020年的时间段内是非常值得关注的三个类别。这段时间内三个类别的同比增速远高于2020年初以来的增速。其中,健康与美容的增速自4月下旬以来一直保持在较低的区间内,而计算机/网络自5月初以来相对稳定。截至5月15日,家居和花园的增速已经从近期的最高点开始下降。


与上面说明的类别一样,下表中的大多数类别的增长率都从刺激高峰的峰值开始逐渐下降,但仍远高于2020年初的增长率。

这一趋势的两个主要例外是从3月份开始的大幅下跌中复苏之后,珠宝/手表类别的增长率与2020年初相似,而手机/配件类别似乎正在下降至第一季度的低点。截至5月中旬,汽车工具/零件/配件类别的增长率有所下降,但仍与第一季度的最高增长率保持在同一水平线。

玩具是比较突出的一个类别。

有一些与疫情期间比较相关的、有趣的小类别得到了快速的增长,比如户外蹦床和拼图等。但其实整个品类都经历了有浮动的增长,还有一些比较大的子品类是值得我们更深入研究的。这一部分的数据是截止到2020年5月9日的数据。

首先,我们来看看整体玩具品类的增速趋势。从下图可以看出,从3月中旬开始同比增速明显上升,大约是在美国(以及亚洲以外的许多国家)开始居家隔离的时候。

大约也是在这个时候,我们开始看到一些基本品,居家办公和更多可自由支配的产品之间的增长表现出了差异。消费者似乎认为在隔离期间储存一些与儿童相关的至关重要。截至5月9日,增长仍保持较高水平。


无线电控制和电子玩具大致与总体类别一致。电子玩具的增长在4月下旬超过了总体类别,并在5月初一直保持强劲增长。

自三月以来,户外玩具的增长已超过整个玩具类别,而游戏的增长下降至略高于2020年初的水平,这可能是由于春天的到来以及这些新的户外玩具的影响。

在第一季度的大部分时间里,玩偶和玩具汽车这两个子类别的增长率相似,但到5月初第二季度玩具车的增长明显更高。

到5月初,学龄前玩具这个子类别的增长在很大程度上反映了整个玩具类别的增长。在2020年的大部分时间里,毛绒玩具和玩偶都落后于整体玩具类别,尽管玩偶在4月中旬经历了一个显著的增长。

建筑玩具这个子类别从3月中旬开始急剧增长,但自4月中旬至下旬以来也经历了急剧下降。模型和套件的增长大致遵循相同的路径,但下降速度要慢得多,并且仍远高于先前的增长速度。铁路/火车模型的增长是渐进的。从4月下旬开始,该子类别逐渐下降,逼近2月中旬创下的Q1高点。

最后,正如我们在之前的文章中提到的那样,拼图在所有子类别中经历了最多的增长。增长幅度如此之大,虽然现在的增长远未达到3月下旬的高点,但它的涨幅仍很可观。

在大多数主要类别中,增长仍保持着较高的水平。随着许多国家和地区开始实施开放计划,我们会继续关注市场趋势。

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