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情感分析
文章导读
    对比业内多家上市公司,VeSync已成为市值仅次于安克的跨境电商大卖,妥妥的行业新贵。疫情让家居产品卖家成为赢家,VeSync也是其中一个。2020年VeSync在亚马逊产生的收益约为3.35亿美元,约占其年度总销售额的96%。近期VeSync对外发布消息,招募海内外2021应届毕业生。

    去年12月,深圳大卖晨北科技母公司VeSync在港交所上市。晨北科技在业内名号响当当,根据其最新财报,2020年家电产品销售暴涨,净利润增长近760%,在业内一骑绝尘。

    对比业内多家上市公司,VeSync已成为市值仅次于安克的跨境电商大卖,妥妥的行业新贵。

    VeSync成行业黑马,净利润增长760%

    近日,VeSync发布了2020年公司财报,不仅营收翻倍,净利润更是猛增7.6倍,业绩十分可观:

    市值仅次于安克!这个亚马逊大卖净利润飙升7.6倍

    公司年收益为3.49亿美元(约合人民币22.9亿),同比增长103.0%;毛利1.52亿美元(约合人民币9.97亿),同比增长126.7%,毛利率43.7%;母公司拥有人应占溢利5472.3万美元(约合人民币3.6亿),同比增长758.8%。

    VeSync的价值已经显现。3月底,行业人士“博一大叔”对部分大卖进行对比,数据包括2020年销售额和市值估值,意在比较铺货卖家和品牌卖家的价值,晨北科技排名靠前。

    事实上,VeSync总市值已达169.89亿港元,约合人民币143亿,较刚上市时增长了八成。在已上市的跨境电商大卖中,其市值仅次于安克,超过跨境通(74亿)及有棵树、泽宝、通拓、价之链的母公司,一场逆袭让业内卖家看得直竖大拇指。

    VeSync广受好评,其业务模式功不可没。

    及时调整战略,空气净化器等家电挑大梁

    VeSync主要设计开发和销售三个核心品牌,其中Levoit主打空气净化器、加湿器、香薰机等家居电器,Etekcity主打智能小家电、健康监测设备、户外娱乐产品及个人护理产品,Cosori则专注空气炸锅、电热水壶、个人榨汁机等厨房电器和餐饮用具。

    随着市场竞争加剧,VeSync调整了产品策略,将重点放在空气净化器、空气炸锅等优质产品上,这些产品的毛利润较高。

    2017年,Etekcity品牌产品为公司贡献的收益占比为77.7%,Levoit的收益占比只有17.2%;到2020年上半年,Etekcity的收益占比降到了28.2%,Levoit的收益占比增至46.7%,二者完成角色互换,Levoit成为公司最大、最具盈利能力的品牌。此外,Cosori的收益占比也从4.2%增长到了25%。

    (图片来自Levoit网站)

    2019年,其空气净化器和空气炸锅在亚马逊类别中分别排名第一、第二,为之后的销售打好了市场基础。2020年营收翻倍,VeSync归功于各种家居产品销售强劲,包括Levoit空气净化器、Cosori空气炸锅及Etekcity体重秤和智能体脂秤。

    疫情让家居产品卖家成为赢家,VeSync也是其中一个。

    由于美国实施居家令和其他封锁措施,公司气垫及野营灯等户外产品销售下滑;但买家消耗更多时间网购,家居产品需求及收益增长,增长部分抵消了户外的下滑,最终让VeSync年收益增至约3.5亿美元,打了一场漂亮仗。

    据中信建投预计,VeSync 2021-2022年公司收入将同比增长70%和42%,归母净利润同比增长54%和44%,值得期待。

    平台大卖:约96%的收益来自亚马逊

    VeSync以线上销售为主,其高度依赖亚马逊,是名副其实的平台大卖。

    2020年,VeSync在亚马逊上通过Seller Central计划所得收益为1.02亿美元,增加166.7%;通过Vendor Central计划产生的收益为2.33亿美元,增加23.0%。大卖通过VC得到的收益如此之高,怕是会引起一众同行艳羡!

    2020年VeSync在亚马逊产生的收益约为3.35亿美元,约占其年度总销售额的96%。

    值得注意的是,过去连续三年,VeSync在亚马逊产生的收益均超过了99%。

    2017年、2018年、2019年及截至2019年,该公司通过亚马逊产生的收益分别约为8470万美元、1.44亿美元、1.71亿美元,分别占公司总收益的约99.4%、99.3%、99.2%。

    VeSync的销售收益主要来自于北美2020年,其北美地区的销售高达3.02亿美元,其他销售收入来自欧洲和亚洲。

    亮眼业绩之外,大卖也面临着和其他第三方中小卖家相同的问题,通过亚马逊平台销售,产生了数额不小的佣金退货物流费用等。

    2020年,VeSync产生自销售退货和自促销回扣的退款责任为850万美元,其中产生自促销回扣的退款为790万美元。同时,公司的成品存货达到了9953万美元,接近一亿美元!

    过去的一年,VeSync在亚马逊上的履约费用高达1766万美元;平台的销售佣金为1718万美元;营销广告开支高达1227万美元。给姐夫做出的贡献巨大!

    在研发方面,这家大卖也很下本钱,2020年,VeSync的研发成本达到了1046万美元。

    员工平均年薪20万,VeSync工资支出增长明显

    发展迅速的公司一定离不开员工的付出。2020年VeSync在员工工资方面的支出数额高达2083万美元,较2019年的1336万美元有了明显的上升。

    据了解,截止到2020年12月31日,VeSync共有693名员工,其中583名位于中国,105名员工在美国,其他5名在其他地区。粗略计算,VeSync员工的平均年薪约为3万美元,相当于近20万元。

    公司认为,能够招募和挽留有经验的员工对公司发展和增长至关重要,其也会为新员工提供培训机会。

    近期VeSync对外发布消息,招募海内外2021应届毕业生。这家大卖招聘的对象主要包括职能支持类、研发技术类、供应链质量管理类、市场运营类和产品设计类。

    招聘的人员类型和公司下一步布局是有一定关联的。新的一年,VeSync会进一步获取线上市场的市场份额。计划实施以下策略:

    进一步升级产品组合并扩展产品组合;

    利用品牌知名度拓展地理覆盖范围及销售渠道;

    持续投资技术并致力将VeSync发展为一个家庭物联网平台。

    同时,VeSync也提到会进一步增强消费者领域的产品组合,尤其是智能家居设备

    在北美销售占比很高的情况下,VeSync仍然计划扩大现有主要市场( 包括北美、欧洲及日本 )的市场份额。截至2020年末,其已与电商运营商(如亚马逊、其他销售智能家居设备及小家电的知名美国连锁零售沃尔玛,百思买,塔吉特及Bed Bath&Beyond)建立业务关系。此外,VeSync还计划增加自有网站的销售,扩展VeSync应用程序销售产品。在自己熟悉的领域深耕。

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