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情感分析
文章导读
    去年年底,肯德基已加入TikTok平台,且已进行了账号矩阵:品牌账号矩阵的重要性?肯德基如何通过TikTok提高德国社群的声望?顺应TikTok热门潮流,举办品牌主题标签挑战赛。结合品牌效应,肯德基采用当前的TikTok热门趋势:分屏。

    肯德基(Kentucky Fried Chicken)——是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。

    去年年底,肯德基已加入TikTok平台,且已进行了账号矩阵:

    肯德基如何在TikTok上提高知名度?

    品牌账号矩阵的重要性?

    品牌想要进军TikTok平台,首先第一步要做的事就是建立一个品牌账号。认证TikTok企业蓝V号,可以享受企业号的权益,且账号可加入外部链接,用户们可以直接点击跳转到独立站链接,后期还会有购物车。

    品牌账号可以帮助商家与用户建立真实的联系,建立品牌忠诚度,所以这是非常基础也是非常重要的一步。后期还可以根据品牌的目标需求,在不同国家开设本地账号,使目标受众人群定位更为准确,也相应提高转化率。

    肯德基如何通过TikTok提高德国社群的声望?

    品牌目标:

    在德国为肯德基提高参与度和品牌知名度。

    肯德基为此活动开设账号:

    不久前,肯德基想举办一场活动从而提高在德国用户们的参与度和品牌知名度,这已是它们在德国举办的第二次活动了。这次的任务,肯德基的使命是:在与德国嘻哈社区产生积极互动的同时,引起用户们对该品牌的关注。这家领先的快餐公司以其富有创意的营销活动而闻名,它丝毫没有抑制任何帮助捕捉客户想象力的事情。

    顺应TikTok热门潮流,举办品牌主题标签挑战赛。

    TikTok作为一个短视频的社媒平台,舞蹈音乐踩点是很受欢迎的热门内容视频之一。而肯德基顺应了这一热门内容,发起品牌标签主题挑战赛。该品牌的广告活动使用#KFCMakeItLegendary标签,鼓励了整个TikTok德国社区,并向展示他们如何将老式的嘻哈音乐变成传奇。

    结合品牌效应,肯德基采用当前的TikTok热门趋势:分屏。视频按两个标签分成两块,参与者在不同板块有不用的舞蹈和造型的表现。分屏视频进一步提高了挑战的参与度,一个乐观和独特的定制内容,整个挑战赛活动的生活化,让更多的用户参与到这一挑战中。

    In-Feed(内置广告)发布挑战赛视频

    为了德国社群更兴奋并提高活动知名度,品牌主题标签挑战赛的21位创作者的视频随后作为In-Feed广告发布,并显示在用户的For You feed中,这进一步加大了挑战!

    活动结果:

    肯德基(KFC)广告活动具有高度的文化相关性和固有的TikTok风格,因此获得了巨大的成功!在不到一个月的时间内就产生了超过10亿次视频观看!

    该活动还将新的@KFCDeutschland TikTok帐户转变为未来活动的可行平台,在短短三天内从0个关注者有机增长到24,000个!

    在激活的前六天中,超过260,000个视频创作和90,000个创作者受到德国TikTok社区的热烈欢迎,而令人敬佩的13.35%参与率也使活动更上一个台阶。

    肯德基的代表说:“我们为在TikTok上取得的成功感到自豪。第一个挑战#dothecolonel已经非常顺利,但是在第二个广告系列#KFCMakeItLegendary中,我们的表现最为突出。与我们的粉丝社区保持联系,并向人们展示肯德基既是一个传奇又有趣的创意品牌。我们期待着下一场活动。”

    小嘎建议:

    品牌首先需要制定一个明确的目标,基于目标要制定相应的营销策略,且要选择贴切品牌调性的TikTok策略玩法。TikTok是一个整合营销的平台,品牌账号内容、红人社媒营销、广告投放都是相互联系相互影响的。运用好TikTok的整合营销是品牌出海的重中之重~

    当然,在TikTok上做整合营销并没有想象地那么容易,每一个阶段都需要非常高的成本。所以小嘎建议,想要布局TikTok的品牌卖家朋友们,可以找我们合作~—吃鲸MCN愿助力品牌卖家们出海!

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