疫情以来各行各业都饱受冲击，线下经济体系一再受挫，与此同时线上电商顺应发展应运而生，同时衍生出了更加多元化的电商新模式，直播电商。随着中国直播电商的快速发展，让不少电商平台也看到了希望和未来的发展趋势纷纷入局直播领域，亚马逊作为全球第一大规模的跨境电商平台更是不容错过。
亚马逊近几年来在直播购物的领域付出了大量精力，邀请了一众明星入驻平台，加入亚马逊的直播带货队伍，但从平台的整体销量分布来看，直播带货的数据不甚理想，大多数的消费者还是会通过搜索引擎来达成订单成交。热度最高的亚马逊官方直播间里，在线观看的人数也只有3000+，这与国内电商直播间几十万、上百万的观看人数，尤其是每逢大促还有头部主播观看人数破亿，与之相比亚马逊直播仍然存在很大的差异和成长空间。
星起航认为，这得益于中国电商直播市场已经成熟，国人的直播消费习惯早已养成，而美国直播电商市场仍处于起步阶段，要想一步登天将国内的直播模式复制到美国的大环境内并不是一个轻松的事情。海外移动端电商的购物形式也仅在这几年逐渐养成，步子不适宜迈大了。
就现阶段而言，社交媒体平台的站外引流才是收割更多流量和成交量的关键，逐渐养成消费者的社交电商概念才能进一步拓展直播领域。而亚马逊现阶段就有专门针对卖家的站外引流提供扶持助力，通过站外引流达成销量的订单都将有机会获得销售额返额的活动。
直播电商不置可否一定会是未来的跨境电商的大势所趋，但在市场成熟前作为参与者还需要为此做出更多的努力，为其建设一个更加适合发展的环境。
