直播回顾 |《跨境有讲究》“自我造血”—破局独立站运营增长

2022年10月19日19：00，由Shoptop×LoveAd ×鹰熊汇联合举办《跨境有讲究》专场直播活动，圆满结束！最后，Jair讲到品牌营销启动四要素，分别为独立站站点优化、广告的数据分析优化、精细化网红、社媒运营、定位品牌价值，传播理念。接着Kris指出，独立站的发展历程中，不同阶段有着不同的目标和营销方式。

2022年10月19日19：00，由Shoptop×LoveAd×鹰熊汇联合举办《跨境有讲究》专场直播活动，圆满结束！

以下是本次直播的精彩内容：

Shoptop资深品牌出海专家Jair

DTC标杆品牌打造策略

Shoptop DTC品牌出海专家Jair主要从独立站建站&品牌打造以及独立站品牌营销启动两个方面分享DTC标杆品牌打造策略。

Jair讲到“独立站，并不止是商品”，并举例子说明，为直播间观众罗列了客户网站上的板块内容，如店铺地址、社交媒体按钮、营业时间、联系方式等内容。

Jair认为沉淀私域流量，承接到独立站，通过多样方式营销推广十分重要，“独立站的核心是消费者的心智烙印、承载各渠道流量”，并列举独立站的多种运营及引流方法，如转盘抽奖、淘宝客这些方法都是独立站引流的可选方法。

Jair阐述独立站优化问题，包括品牌核心理念、logo、域名、头图、网址导航等。

最后，Jair讲到品牌营销启动四要素，分别为独立站站点优化、广告的数据分析优化、精细化网红、社媒运营、定位品牌价值，传播理念。

Jair通过讲述独立站品牌案例，分享如何寻找品牌价值理念、品牌人设、客户反馈等，帮助为品牌理念迷茫的跨境玩家们找到恰当的思路。

LoveAd资深海外营销专家Kris

广告营销加速DTC品牌增长

LoveAd资深海外营销专家Kris带来了《全渠道引流，广告营销加速DTC品牌增长》的主题分享。Kris首先介绍了流量结构的含义和渠道，并结合案例，拆解了3个头部品牌独立站的流量结构，为直播间的卖家提供了健康的独立站流量结构的参考。接着Kris指出，独立站的发展历程中，不同阶段有着不同的目标和营销方式。她为直播间卖家列举加速独立站发展的渠道，如SEO(搜索引擎优化)、Affiliate(联盟营销)、PR+博客/论坛（内容营销）、SNS（社媒营销）、KOL（红人营销）、EDM（邮件营销）、广告营销（社媒&SEM）。另外，Kris为了让直观间观众更容易理解，详细阐述了这些渠道的规则和玩法。最后，Kris为卖家推荐了原生广告，原生广告展示更加自然，用户信任度高，并且现在入场有优势，能够迎合原生用户的思路。Kris展示了适合做原生广告的三个平台和相关选品建议，帮助卖家更好地理清广告投放的思路。