如果你是一个企业主或营销人员，可能会发生一场战斗。
你面临的难题：你将如何扩大业务覆盖面，品牌意识和底线？
两个对手：内容营销和PPC（按点击付费）广告。
一方面，内容营销有一些令人信服的统计数据：
内容营销使用者享受的网站转化率比非采用者高出近6倍。页面内容是SEO 最有效的技术。营销人员认为品牌内容倡议比电视和杂志，直接邮件或公关广告更有效。
另一方面，PPC可以立即让您在SERP之上，在准备购买的人面前。
但是成本是否值得回报？
如果你不知道该怎么做，放松 - 对于内容营销和PPC问题，从来没有一个简单的答案。
为了帮助您将头部缠绕在一起，让我们来看看两者的优点和缺点。然后，您可以针对您的具体情况，品牌和目标受众做出正确的决定。
内容营销与PPC：解码优点和缺点
是否有一个明确的赢家，在这里？
让我们来找出答案。
内容营销：一种低成本的解决方案，可以保持您的可见度，但需要时间
如果您愿意坚持并接受前期成本，内容营销可以成为更高质量潜在客户和更好转换的真正赢家。
它需要致力于正确的成功因素：
但它可以是如此值得。
这里有利弊。
Con：内容营销需要更长时间才能达到净投资回报率
内容营销需要认真的承诺。平均而言，直到您发布内容后的几个月内，您才会看到结果。
然而，一旦你做开始看到投资回报率，它雪球。
例如，如果您使用内容营销，HubSpot估计常青话题上的旧博客占总流量的38％。那些在几个月和几个月前发布的帖子最终会在有针对性的访问者爬上排名时开始卷土重来。
内容需要一段时间才能开始建设势头。但是，一旦确实如此，它是不可阻挡的。
亲：它会给你带来更好的潜在客户
一旦你的内容开始排名，那么你从有机搜索中获得的潜在客户将会比用PPC购买的那些更高质量。
根据营销夏尔巴，在线上领先的一代渠道，有机搜索产生最大量的线索和最高的转换率，付费搜索排名第三 - 这仅仅是电子邮件营销活动的后面。
质量线索更有可能购买，内容营销更好地吸引他们。
3.专业：它更具成本效益
进行内容营销需要付出一定的成本，但它们是一劳永逸的。
一旦你发布了内容，它将继续攀升搜索结果，赚取点击和潜在客户，而且你不必再支付一分钱。
Con：很难找到合格的作家和内容创作者
这是真的：一个好的作家可能很难找到。
此外，花费宝贵的时间自己审核作家，并确定它们是否适合您的品牌。
5.专业人员：有确切问题的内容代理机构
好消息是你可以让一个机构处理你的审查。他们会与一位能够无缝融入您的品牌声音并处理您的书面内容的作家进行匹配。
各机构还要求他们的员工获得一定程度的成功，包括熟练的写作和研究，因此您可以轻松地获得适合您业务的高质量内容。
PPC优点和缺点：目标达到即时可见性，这是瞬息万变的
内容营销有很多提供。但是PPC呢？
PPC营销会带来什么结果，以及它没有做什么？
Con：PPC是一个代价高昂的长期战略
除非您渗出金钱，否则您永远无法维持长期的PPC战略。
这是因为每次有人点击您的SERP列表时都会收取费用。如果您的目标是稳步提高流量并保持最佳状态，那么您需要付出很多努力才能在Google上看到。
2.专业：PPC让你名列前茅 - 字面意思
你想拍摄到谷歌的顶部立即？
那么，如果您使用Google AdWords，首先您需要针对您的目标关键字出价。如果您的网页相关，并且您的出价足够高，Google会将您置于顶端：
正如你所看到的那样，能见度贯穿整个屋顶。您从付费获得顶级点击的流量可能会使每次点击费用值得。
3.骗局：一旦你停止支付，你的可见度消失
这是PPC的主要内容。当你的钱枯竭时，你会从头到尾消失。
噗。不见了。
这与内容营销形成鲜明对比，在内容营销中，随着时间的推移，您可以慢慢获得SERP点。
一旦你排名，并且只要你的内容保持相关，它永远不会消失，你不会支付一分钱以上的生产和出版前期费用。
4. Pro / Con：PPC更适合某些行业
对于PPC广告，您支付的金额（每次点击费用或每次点击费用）因行业而异。简而言之，一些领域（如法律）对关键词的竞争更为激烈。
另一方面，如果你在电子商务，教育或就业服务行业，根据Wordstream的说法，PPC是完全可以承受的。
正如你所看到的，跨行业的平均CPC徘徊在2.32美元左右，这可能会更糟糕（只看法律行业的CPC - 5.88美元！）。
那么，哪个频道赢了？
让我们回顾一下：
内容营销涉及制作内容，旨在与目标受众建立信任和忠诚度，最终实现有利的结果。PPC广告涉及支付搜索结果中的主要地点并由此产生的流量增加。每次访问者点击您的链接时，您都会付费。
两种方法都有优点和缺点，但你真的不能选择一种。把所有的鸡蛋放在一个篮子里总是一个危险的策略。
相反，PPC和内容营销都是针对具体情况的：
有时，您需要有针对性的知名度和PPC的直接权力，以便更多人可以找到您的内容。（但是，如果你的内容很糟糕，忘记转换。）您还需要真棒，稳定的内容资产，这些资产可以通过SERP级别上升，逐月逐年建立投资回报率。
有一件事你会注意到上述情况：它们都需要有价值的内容作为基础。
PPC无法帮助您进行转换 - 内容营销可以。
CMI可能最简洁地写道：
PPC和内容营销都是可行的策略。但内容营销在长寿，成本效益和稳定性方面确实有优势。
此外，通过高质量的内容，您的PPC广告收益会更好，因为您会培育您的流量。
看到？这两种策略可以和你发挥很好。
