夏日小风扇，探寻东南亚新增量。
在曼谷夜市、吉隆坡双子塔、雅加达街头，手持小风扇正成为东南亚人对抗酷夏的"续命神器"，因其轻便小巧、设计清新以及高性价比的特性，在夏季“吹”出销量新高。在Shopee，便携式小风扇常年占据热销榜；在Lazada，手持式小风扇近年来呈现井喷式增长，备受消费者青睐。
然而，这些“神器”因质量参差、设计雷同，经常被贴上"一次性用品"标签。来自深圳的新锐品牌-Jisulife却成功打破现状，凭借超长续航和过硬质量，在北美和东南亚持续畅销，五年累计销量突破3000万台，2021-2022连续登顶全球便携式风扇宝座，将"中国制造"刻进两地消费基因，如今已经成为细分领域的首选品牌。
01 / 创意先行：打造高端风扇品牌
2016年成立的Jisulife（几素科技），骨子里流淌着设计师品牌的血液。最初的Jisulife并没有盯上便携式风扇领域，而是将目光放在了音箱和灯具等小家电类目，一经推出便火爆市场。
2018年，Jusilife发现便携小风扇市场增量空间可观，但受限于行业内缺乏统一标准，市场发展仍处于初期阶段。
以“设计”为团队DNA的Jisulife，将创新作为便携式小风扇的核心，以极简美学革新产品外观。例如其Life 9 系列，采用同色系设计，扁平小巧握持手感极佳。
同时通过持续投入电机研发和风力系统升级，细分领域的小风扇性能得以拉满，在此基础上Jisulife成功把产品售价提升至高于市场均价的20-99美元区间。
在Shopee的便携扇TOP10榜单中，Jisulife独占7席，品牌地位无可争议。
依托创新为品牌风格，Jisulife团队拥有超过150名产研人员，占比超50%，能快速响应市场需求，推出手持风扇、颈扇、夹扇等多场景产品线，覆盖家庭、办公、户外等场景。
02 / 本地化营销：打造“专属”Z世代的策略
作为全球化领先品牌，如何针对不同地区细化营销手段进一步打通消费者心智？
Jisulife的策略提供了标准的参考范本。与北美消费群体主要集中在35-45岁的中年家庭女性不同，东南亚市场的受众更多以热衷时尚潮流的Z世代年轻人为主。
因此品牌侧重利用Ins和TikTok两个社媒平台打造声量，通过地区自营账号、直播及本土红人广泛触达目标受众。例如大量采用真人出镜解说形式，Jisulife的泰国TikTok账号粉丝累计达3.4万，品牌知名度迅速提升。
此外，为了全方位打造品牌知名度。2024年，Jisulife邀请泰国备受年轻群体推崇的男星Billkin作为品牌代言人，持续利用线上和路演活动营造热度。
03 / 公关破圈战：外媒发稿助力登顶
尽管产品性能领先市面普通产品，但Jisulife的便携风扇客单价偏高，如何通过多渠道手段维持品牌溢价就显得尤为重要。
2023年，Jisulife发布庆祝品牌连续登顶全球销售收入第一的全球通稿。官宣代言人之际，品牌再次利用全球通稿预热营造话题度。通过一稿铺投，Jisulife的品牌动态得以触达了全球数千万潜在消费者，有效打响知名度。
在垂直博客方面，Jisulife凭借过硬的产品获得了编辑的自发推荐。The fabulous scientist是一家个人小众博客，2024年上线了Jisulife便携式风扇的测评长文，从编辑真实使用视角出发给予了产品正面肯定评价，评论区显示该稿件成功吸引了意向消费者。
结 语
便携风扇这个似乎没有太多颠覆潜力的类目，Jisulife用突围东南亚的历程向我们展示了国产产品从“极致性价比”到实现“价值跃迁”的可能性。当东南亚消费者愿意为一把中国风扇支付99美元时，这不仅是商业胜利，更是"中国智造"价值链重塑的里程碑。期待更多"中国智造"之风，吹拂世界每个角落。
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