据TikTok for Business官方最新消息，自2025年6月中旬起，TikTok小店广告投放方式将进行全面调整，逐步下线现有的手动广告产品（包含LSA（直播购物广告）、VSA（视频购物广告）、PSA（商城购物广告），它们因为其核心优化目标是投资回报率（ROI）因而被统称为ROI 1），全面转向GMV MAX。
具体调整如下：
2025年6月25日：新店铺（Shop维度）将全面下线手动广告，仅允许投放GMV MAX广告，且需通过单一代理机构合作。
2025年7月15日：所有店铺（包括老店）将强制切换至GMV MAX，并同样绑定单一代理机构。
这说明在7月15日过后，所有TikTok小店都仅存一种广告形式——GMV MAX。
什么是GMV MAX
GMV MAX是TikTok推出的自动化投放产品，专为电商设计，是为了通过自动优化广告投放流程，提升广告效率和销售转化率，实现商品交易总额 (Gross Merchandise Value) 的最大化。GMV Max适用于TikTok小店上的产品和直播购物环节，可以自动创建广告活动（包括受众定位、竞价和创意选择），通过无缝识别和扩展平台上卖家的高性能资产来优化广告活动效果。
与传统的VSA（视频购物广告）和PSA（商品购物广告）不同，GMV Max不仅关注广告直接带来的销售额，而且可以通过协同优化付费流量和自然流量，提升店铺整体ROI（投资回报率）和总交易额。
GMV MAX的核心优势是以让广告曝光更精准，调优全店ROI为主，主要优势有以下三点：
1、打通广告和自然流量，提升自然流量，达成全域目标
广告主无需匹配PSA（商城购物广告）和VSA（视频购物广告）占比，商品卡和短视频将自动同时投放。GMV MAX可以通过信号协同作用，提升自然流量，统一调控付费和自然流量带来的破圈或增量效应。还可以在尽可能达成ROI目标的同时，提升推广商品的总GMV（去除直播GMV）
2、高效创编，通过内容、货架、搜索相结合，多渠道拿量
广告主可以一键创编，选品完成后，系统将自动匹配探索多个广告流量版位，自动选择定向和后端优化方式并抓取素材。
3、综合优化获取更高GMV，操作简单，解放人力
广告主仅需设置ROI目标和预算，投前计划设置简单，可以释放推广人力。
目前GMV MAX分为两大推广类型，一种是Product GMV Max（商品最大成交额），一种是Live GMV Max（直播最大成交额）。目前这两种GMV MAX只支持印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡和美国地区进行投放。一般TikTok小店卖家常用到的主要会是Product GMV Max（商品最大成交额）。
Product GMV Max在视频和卡片的版位类型上有所不同，具体展示形式如下：
TikTok小店卖家可以通过Seller Cente或者TikTok Ads Manager两种方式找到Product GMV MAX进行推广使用。
如果想要了解更多与GMV MAX相关的内容，或想提前开始切换成GMV MAX进行广告投放，都可以联系YinoLink易诺进行咨询噢~如果您是有投放广告需求的新店卖家，可以联系YinoLink易诺了解开户具体要求及代投方面的具体内容噢~
Product GMV MAX和VSA & PSA的区别
Product GMV MAX作为以“全自动投放”为核心，且会根据商品数据自动优化广告效果的创新广告工具，与传统的VSA（视频购物广告）、PSA（商城购物广告）在ROI计算方式、产品定位、适配客群、流量调控、操作性和投放渠道六个方面均有所差异。具体区别如下：
1、ROI计算方式不同，两方着重优化的部分不同
传统VSA & PSA的计算方式为ROAS=Ads GMV（广告带来的销售额） / Ads Cost（广告支出），主要关注广告直接带来的销售转化，但Product GMV MAX的计算方式为ROI=Total non-LIVE GMV（商品总销售额） / Ads Cos（广告支出），更看重如何提升推广商品/直播间的总体销售额，并关注广告效率的情况。
2、产品定位不同
传统VSA & PSA产品定位是在广告层面进行调控并在局部进行优化解决，而Product GMV MAX的产品定位是商品推广的一站式解决方案。
3、适配客群不同
传统VSA & PSA适合有一定投放经验的广告主，需要对广告拥有强把控的能力，而Product GMV MAX和传统广告相比，追求更高效的投放广告方式和全店交易额最大化，并且因为是自动投放，更适合没有经验的新手广告主。但因为新规要求TikTok小店广告主只能绑定一家代理，因此代理的服务质量（账户操作能力、遇到问题的调整速度等）十分重要。
YinoLink易诺作为TikTok for Business的授权广告代理商，拥有成熟的团队，丰富的代投及使用Product GMV MAX投放广告的经验，能够为TikTok小店卖家提供免费的开户、充值服务，以及一对一的投放建议指导。小店卖家可以联系YinoLink易诺了解具体内容噢~
4、流量调控方面的区别
传统VSA & PSA主要进行的是广告流量方面的调控，而Product GMV MAX则是会进行全域流量调控，利用广告流量提升自然流量资源。
5、可操作性更便捷
传统VSA & PSA高度依赖于基础建设，需要广告主手动调整多条广告计划并分别选择不同的商品及素材进行操作。但Product GMV MAX在可操作性上更加便捷，1个商品对应1个广告系列（Campaign），系统批量拉取素材，广告主只需表达预算和ROI目标，无需频繁调整。
但这也带来一个难点，那就是广告主的“手动调控”空间大幅度减少。如果商品本身竞争力不足或素材质量较差，可能广告效果会大打折扣，所需增加的预算也不得不一直提高。面对这种情况，广告主可以通过素材和产品两个方面进行优化，比如制作多个素材后利用对比测试选出效果最好的素材进行投放，或是优化产品详情页中的图片及商品价格，提高竞争力。
6、投放渠道更加多元化，且更容易复盘
传统VSA & PSA需要独立创建各渠道计划，分别投放和分析数据，但Product GMV MAX是以内容+货架+搜索场景相结合，可以对全域流量进行一键通投。但对于老店铺来说，一般GMV MAX广告存在1-2周的冷启动期，如果没能提前启动GMV MAX投放测试，或者预留足够的学习时间，将可能出现广告效果初期不稳定，转化率低等情况。所以广告主最好尽快开始启用GMV MAX广告。
顺利投放Product GMV Max的关键—“四做五不做”
广告主能够顺利投放的关键主要有以下四点：
1、正确设置账户，检查素材授权
确保已经正确绑定Primary Ad Account、Business Center 和TikTok账户素材需要授权到位，并满足系统要求
2、最好使用头腰部商品
头部和腰部商品可以帮助广告主快速度过系统的冷启动期广告主可以尝试投新品但不要只投新品
3、最好使用系统建议设置出价
系统推荐值参考了商品的历史投放情况，在没有足够经验的情况下可以选择使用系统推荐值广告主若想前期能够快速起量，可以设置比系统建议更低的出价
4、保证广告账户预算充足
GMV Max若想优先保证ROI达成，预算可以设置偏高一点广告主可以试跑三天来确定广告素材投放的效果如果广告账户内余额不足，建议广告主尽快充值
导致投放失败的常见错误主要有以下五种：
1、素材供给少，不进行挂车授权等操作
广告主没能正确将素材授权给正确的账户不进行挂车等操作，导致Product GMV Max仅能抓到带商品锚点的视频
2、使用尾品、新品
尾品、新品往往素材少，不适合用于衡量产品表现可以在视频数足够的情况下推广没投过广告的商品
3、ROI设置过高，难以跑量
广告主需注意GMV Max的ROI逻辑与传统VSA/PSA中不同在GMV MAX中，跑量是关键，先让流量进来，再去优化出价ROI
4、预算设置过低，难以跑量
GMV Max一条广告下多个素材，需要广告主提供单条更高的预算预算不充足，系统如果突然起量可能很快撞线
5、频繁调整、关停广告
前期系统探索，可能有短期波动，以天为周期观察如果误关广告，在24小时内重新打开可快速恢复
本次TikTok全面转向GMV MAX既是挑战也是新的机遇，对于广告主来说，在接下来的一个月内提前切换到GMV MAX，并挑选到合适的官方代理进行签约，是之后保证投放效果的关键。YinoLink易诺作为TikTok for Business的授权广告代理商，手中拥有众多海外渠道资源。且目前YinoLink易诺拥有较为成熟的TikTok服务团队及代投团队，可以帮助想要出海的跨境电商卖家实现前后期全方位覆盖的一条龙服务，缩短前期的申请流程，详细为跨境卖家解答投放过程中遇到的疑惑。
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