我们在投放Facebook广告时，有时候会遇到广告效果好的时候，想要乘胜追击，迅速的复制广告去扩量，但明明素材是1:1复制了，却还是跑不起来。本文会探讨出现这种情况的原因，以及如何去破局，感兴趣的小伙伴可以继续往下看。
一、为什么素材跑不动
平台机制限制
Facebook的算法会优先保障用户体验，对重复或低质素材有严格的识别机制。当系统检测到素材属于复制或者高度相似类别时，会直接限制其流量分发。
2、错过素材生命周期
跑量素材的生命周期通常只有1-2周（部分行业3-4周），当你在第三方平台看到爆款素材时，它可能已进入衰退期。
3、信任度
相同脚本的素材，品牌方与非品牌方的投放效果可能天差地别。如果你是非品牌去搬运品牌素材，容易让用户产生“山寨感”从而降低素材的转化率。
4、投放细节
素材效果不仅取决于内容，更受投放设置的影响。复制素材若沿用原计划的定向（如年龄、地区、兴趣标签），可能因受众重叠导致竞争。复制的时候没有分配好预算，可能会导致系统优先投放高权重的原计划。
二、素材复制技巧
1、内容分层
在复制广告时，要注意针对不同受众订制信息。新客素材可以侧重于痛点冲击+产品核心功能，比如你投放减肥类广告时，可以用前后对比图，加上一些用户的证言，会比较具有说服力。对于老客，需要在素材制作时强调一下复购的福利，吸引老客回购。
2、分阶段测试
①测试期：给新素材分配小预算，比如原计划的30%，监测CTR是否高于行业均值15%
②放量期：若测试期数据达标，逐步增加预算（每次+20%-30%），扩大受众范围。
3、借力原素材
将原素材的文案、图片、视频拆分为组件，再组合生成新素材，继承原素材的部分权重。还需要通过像素追踪，让系统更快识别新素材的转化效果，缩短学习期。
4、巧用“社交证明”
收集真实用户评价、晒单视频，剪辑成素人实测素材，比复制品牌的明星代言更接地气。
5、价格策略差异化
如果你参考的品牌是比较高端的，那你作为非品牌的产品就需要突出性价比。比如，如果
你参考的原素材文案是“匠心工艺，品质之选”那么新素材文案可以是“同厂同源，价格直降50%”同时可以搭配限时福利加强转化，比如“前100名下单送赠品”。
6、提前储备素材库
按周为单位规划素材生产，确保每个爆款素材衰退前，已有3-5个微创新版本待投放。
参考季节或者节日热点提前布局，如电商大促前1个月，准备促销主题+场景化的素材组合。
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7、优化思维
爆款素材的本质是精准击中某类用户的痛点，复制时需思考：
①原素材吸引的是哪类人群？（如年轻妈妈vs职场女性）
②能否用不同的痛点表达形式触达同一人群？比如原素材用省时新素材用省钱。
8、用A/B测试降低试错成本
每次复制素材时，至少生成3个差异化版本（如视觉差异、文案差异、定向差异），同时投放并对比数据，3天后保留CTR最高的版本重点放量。
Facebook广告的复制从来不是简单的1:1搬运，而是基于数据洞察的策略性优化。希望这篇文章对你有所启发。对Facebook广告感兴趣的小伙伴可以给我们点点关注。如果需要广告账户、斗篷、过审黑科技的，也可以添加V：RIkibber取详情，系统优惠价已经进入倒计时，欢迎来询~
