引言
随着短视频内容的蓬勃兴起，这类视觉形态逐渐走进千家万户，手机摄影愈发受到关注，吸引着越来越多的人投身其中，海量的图片与视频被不断拍摄、制作与传播，手机、相机及其他相关硬件设备，也因此日益成为人们生活中的必需品。
根据Precedence Research的数据，2024年全球摄影配件市场规模已达41.6亿美元。预计在2025年至2034年期间，该市场将以年均复合增长率约15.26%的速度持续扩张。到2034年，全球摄影配件市场规模有望增长至172.1亿美元。
在这股社交媒体驱动的影像热潮中，一个来自深圳的摄影配件品牌捕捉到背后的商机，以摄影、直播及视频设备的周边配件为核心，从“冷门”赛道突围，走进全球消费者的视野，它就是Neewer纽尔。
早在2016年，Neewer就已登上亚马逊多个摄影类目的Best Seller榜单，年销售额过亿元！在《中国跨境电商品牌影响力百强榜》（2025年一季度）中，Neewer位列第54名，其产品已远销美国、英国、德国等全球100多个国家和地区。
Neewer在海外都做了什么？如何吸引大量海外用户的？跟随海玛一起来看一下Neewer的出海之路！
一、从打光灯到全品类
Neewer（纽尔）是一家成立于2011年的深圳出海品牌，隶属于深圳市纽尔科技有限公司，凭借精准的市场定位和持续的产品创新（如专业打光设备与便携三脚架等），Neewer已在摄影配件领域建立起领先地位，并逐步形成了摄影灯光系统与影像录制系统两大完整硬件生态链产品群。
Neewer 的创始团队由一群热爱摄影与摄像的极客和发烧友组成，正因为对行业的深度参与，他们比大多数人更懂专业摄影师和内容创作者的实际需求。
早在2011年，团队就敏锐察觉到摄影行业正在高速成长，但当时市面上的打光设备却普遍存在价格昂贵、性能参差、操作复杂等痛点。基于这一发现，他们创立了自主品牌Neewer，并推出了第一款专业机顶灯，成功切入摄影配件市场。
Neewer最早从打光产品切入市场，2015年开始拓展产品线，推出了适用于手机、摄像机和单反相机的各种拍摄配件，正式进入了视频和直播领域。
当时，全球短视频热潮正在兴起，“创作者经济”迅速爆发，越来越多的独立内容创作者急需轻便、灵活、好上手的拍摄工具。
在这个趋势下，Neewer团队很快做出反应，把战略重点放在摄影配件上，专门为“单兵作战”的创作者提供实用又高效的解决方案。
随着市场需求越来越多样，Neewer 不断扩充产品系列。从最初的机顶灯开始，陆续推出了面板灯、镜头滤镜、聚光筒、三脚架、手机支架、提词器，以及各种替换电池等，这些产品能满足手机拍摄、户外支撑、自媒体创作等不同场景，逐步形成了一套完整的影像创作支持体系。
如今，Neewer 已经拥有涵盖摄影灯光系统和影像录制系统两大类别、超过2000个SKU的庞大产品矩阵。从专业摄像灯具到手机支架，从三脚架到便携补光灯，产品既适合专业摄影师，也非常适合普通内容创作者，持续为全球影像创作提供支持。
二、与创作者打成一片
Neewer的目标用户主要是那些活跃在网络和社交平台上、喜欢记录和分享生活的创作者们，而他们在拍视频、做内容时，天然就需要各种摄影配件。
基于对目标用户的清晰了解，Neewer 在 TikTok、YouTube、Instagram、Facebook 等海外主流社媒全面布局，并根据不同平台用户的习惯做差异化运营，它的营销重点不是硬推产品，而是通过真实的使用场景展示功能，让产品自己“开口”，用更自然可信的方式满足用户需求。
Neewer在TikTok上的官方账号@neewerofficial已积累近140万订阅者，其发布的内容主要围绕产品外观、使用场景和功能展示展开，通过高质量的视频直观呈现产品在实际拍摄中的应用。
这些内容不仅贴近用户的日常创作需求，也自然地凸显了产品的功能特点与使用效果，让用户在观看过程中既能感受到摄影的乐趣，也逐步建立起对品牌的信任与好感。
通过在TikTok上搜索可以发现，Neewer还与众多摄影类、生活类网红开展了广泛合作，目前，标签#Neewer下的相关内容已接近两万条。
摄影是一门需要不断学习的技术，如今许多海外摄影爱好者都热衷于在YouTube分享和汲取拍摄技巧，由于YouTube平台以中长视频为主，特别适合深入展示产品测评和教程内容，且聚集了大量专业测评博主，Neewer便将海外红人营销的重点投向了YouTube。
以摄影博主initialfocus为例，他是一位专注电影感影像创作的YouTuber，他的频道围绕相机、镜头、灯光等影视器材展开测评与使用体验分享，同时也会展示个人创作的短片和拍摄幕后，频道整体风格专业又带有个人热爱色彩，既是对摄影爱好者的经验分享，也是他个人创作旅程的记录。
合作视频中，initialfocus以NEEWER iPhone拍摄套件的上手测评为主线，用他的iPhone 16 Pro Max + NEEWER 手机笼和多种外接镜头（长焦、变形宽银幕、鱼眼、微距、显微等）进行实拍演示，展示了这些镜头能让手机拍出更有“电影感”或创意效果的画面。
视频整体风格轻松，既夸张地说这套装备“很疯狂”，也客观地分析哪些镜头是真正实用的，哪些更偏玩乐，最后结合亚马逊链接和个人课程推广，引导观众去尝试或学习相关的手机电影制作。
通过其在社交媒体平台的布局可以看出，Neewer非常注重借助海外网红营销提升品牌人气与影响力，从垂直类红人的专业推荐与测评，到普通摄影爱好者的真实分享，Neewer的内容覆盖了目标用户成长路径的各个阶段。
海玛观品牌
曾经的小众市场正在迅速成长，这说明哪怕是看起来冷门的品类，只要切入点对了，也能实现快速赶超。随着短视频的兴起，这个赛道正处在高速发展阶段，市场空间还远没饱和，现在依然是进入的好时机。不过要注意，行业正在加快升级，未来竞争会更多集中在智能化和科技化上，谁能掌握核心技术，谁就更有可能胜出。
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