引言
在短视频持续火热的推动下，越来越多的内容创作者投身其中，对高质量影像的追求日益提升。这一趋势不仅带动了手机、相机等主要拍摄设备的普及，也使得过去相对小众的摄影摄像配件逐渐走入大众视野，成为越来越多人创作过程中的必备工具。
根据Precedence Research的数据分析，全球相机配件市场在2024年的规模已达41.6亿美元。预计到2025年，这一数字将增长至约47.9亿美元，并有望在2034年达到约172.1亿美元。从2025年至2034年，该市场的复合年增长率预计为15.26%。
现在很多过去只有专业人士才能用的工具，也变得随手可得，摄影配件进入了高速增长期，在这样的背景下，有一个品牌以摄影、直播、视频等配件为切入点，成为摄影配件领域的亿级大卖，它就是来自深圳的Neewer纽尔。
事实上，Neewer纽尔已历经十二年的发展积淀，并非市场新锐，凭借其积累的独特优势，目前产品已远销美国、英国、德国等全球超过100个国家和地区，多次登顶亚马逊摄影配件类的Best Seller销售榜单。
Neewer纽尔如何拿捏摄影器材市场？它又布局了哪些营销策略？跟随海玛国际传媒一起来探索Neewe纽尔的出海之路吧！
一、需求全方位覆盖
Neewer于2011年在深圳成立，是一家集设计、研发、制造、销售一体的全球综合性企业。主营摄影、摄像专业影视灯光配件等产品，目前形成2大完整硬件生态链产品群：摄影灯光系统和影像录制系统。
Neewer的故事，始于一群对摄影满怀热爱的爱好者和极客，他们敏锐地察觉到，当时市面上的摄影打光设备普遍存在操作复杂、稳定性差、续航不足等问题。
带着“让更多人轻松享受影像创作”的初心，他们组建了团队，并确立了“专业、优质、入门价位”的理念。很快，第一款专业机顶灯面世，这让Neewer叩开了摄影配件的大门，奠定了它“提升个人用户拍摄体验”的使命。
2015年，社交媒体和全民创作的浪潮席卷全球，短视频、直播快速崛起！Neewer敏锐捕捉到这一机遇，果断扩展产品线：从智能手机到单反相机，从补光灯到直播支架，全面进军视频创作领域。自此，Neewer完成了从“摄影”到“影像”的双轨布局。
随着创作者经济的蓬勃发展，大量独立内容创作者涌现，他们需要的是轻便、灵活、易上手的拍摄工具，Neewer再次快速响应，将重心牢牢锁定在个人创作者的需求上，正因这种精准定位，Neewer的产品和新兴创作群体产生了高度契合，品牌影响力也随之水涨船高。
如今，Neewer已经构建起庞大的产品矩阵：专业摄像灯、便携补光灯、三脚架、手机支架等一应俱全，SKU超过2000个，几乎覆盖了创作场景的方方面面。无论是专业摄影师还是日常博主，都能在Neewer找到合适的工具。
品牌的底气，不仅来自品类的丰富，更源于技术的积累。Neewer建立了完整的研发与制造体系，获得“国家高新技术企业”认定，专利数量突破300项，其创新成果也频频亮相国际舞台，比如2023年推出的Q4外拍闪光灯，就一举拿下了全球知名的“iF设计奖”。
在智能化浪潮中，Neewer同样走在前列，Neewer团队自主开发了“Neewer App”，引入了智能家居品类中创新的软件管理技术，让用户可以直接用手机控制灯光、相机等设备，实现智能化联动，大大简化了创作流程，带来高效而便捷的体验。
二、生于视频，火于视频
Neewer的诞生就是为视频与视频创作者服务，可以说它就是生于视频，而Neewer在海外有如此影响力，也可以说是火于视频！在数字浪潮的今天，Neewer并没有把自己局限在“做硬件”的框框里，而是主动用一整套社媒营销和海外红人营销策略，让品牌的影响力不断扩散。
Neewer看准的目标人群，是活跃在网络上的视频创作者和传媒从业者：那些每天和镜头打交道的人。所以Neewer在多个海外社媒上均有布局，涵盖了Instagram、TikTok、YouTube、Facebook等，通过塑造好内容加强品牌认知。
Neewer在TikTok的账号@neewerofficial收获有超140万订阅，账号的内容主要围绕产品外观、使用场景和功能展示。通过高质量的视频直观呈现产品在实际拍摄中的应用，让用户在观看过程中既能感受到摄影的乐趣，也逐步建立起对品牌的信任与好感。
通过在TikTok搜索，也可以看到Neewer还与很多海外网红有过合作联动，在Tag标签#Neewer中已经有接近超两万条内容，通过与海外网红合作，加速在海外目标客群中的传播速度。
在海外红人营销方面，Neewer主要与TikTok、YouTube达人合作，合作红人既包括专业摄影达人也涵盖户外摄影爱好者和业余休闲摄像群体。其中，Neewer还与专业测评博主展开合作，例如电影感影像创作的YouTuber “initialfocus”。他们通过实拍演示，展示了Neewer如何让手机拍出更具电影质感的画面。
InitialFocus（Michael Tobin）是YouTube上的摄影类博主，频道内容主要聚焦于影视／摄影设备、制作技巧和彩色分级等创作类内容。他会做器材评测、创作流程讲解、摄影布光、后期软件教学（如达芬奇、PR等）以及实用拍片心得分享，既兼顾技术深度也有实用性，与Neewer的产品十分契合。
合作视频中InitialFocus 在意大利托斯卡纳实测了Neewer为 iPhone 16 Pro 推出的手机摄影套装和多款镜头，展示了便捷安装、丰富的扩展接口、双冷靴和可调节手柄等实用功能，并依次测试了长焦、人像、微距、鱼眼和显微镜镜头，直观呈现了设备在便携性、扩展性和画质上的优势。
合作视频既有真实的上手体验，也传递了Neewer致力于为创作者提供高性价比“电影感”拍摄方案的品牌价值，最终视频收获2.3万播放量和500+点赞，评论区中有不少摄影爱好者友好讨论并表达对Neewer的喜欢。
除此之外，Neewer 还在官方独立站上开设了“Neewer Academy”线上摄影学院，邀请真实用户分享拍摄技巧和器材使用方法，并不定期请业内知名摄影师带来经验和教学内容。通过这种方式，吸引更多摄影爱好者关注，也逐步提升了用户对品牌的认可和忠诚度。
海玛观品牌
短视频的快速发展为摄影配件市场注入了强劲动力，但随着竞争加剧，产品功能逐渐趋同，也让海外红人营销成为必不可少的选择，通过与细分领域红人合作，不仅能快速在目标市场建立认知和信任，还能把复杂的技术卖点转化为直观、生动的使用场景，向全球消费者展示产品优势。因此，打造系统化的红人营销矩阵，已成为新品牌进入市场并站稳脚跟的重要途径。
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