每年的万圣节，海外市场都会迎来一波“橙黑狂欢”，从糖果、服装到美妆、家居装饰，品牌们纷纷借势推出限量款与节日促销活动。然而，2025年的万圣节营销已不再只是简单的“打折+换包装”逻辑。随着消费者情感需求的多层次演变，品牌出海的竞争正在从“促销热度”转向“情感温度”的较量。
如何在这个充满创意与戏剧化氛围的节日中，通过海外网红营销，触达消费者内心深处的“惊悚趣味、社群归属”与“自我表达”，成为品牌情感营销的关键命题。本文Nox聚星将和大家分析品牌如何借助海外网红内容，挖掘节日背后的“惊悚趣味”、“社群归属”与“自我表达”三大情感维度，实现品牌价值的深度传递。
一、从“惊悚趣味”到“情绪释放”：激活消费者的节日参与感
万圣节的核心魅力不只是“恐怖”，更是一种“可控的刺激”和“情绪释放”的社会性仪式。对于海外消费者而言，化妆成异世界角色、参与派对、体验惊吓场景，本质上是一种摆脱日常压力、重拾童趣的情绪出口。
品牌在此阶段的营销重点，不应停留在视觉层面的“鬼怪包装”，而应深入挖掘这种“惊悚趣味”背后的心理动因。通过海外网红内容，品牌可以用更具沉浸感的方式让消费者“参与故事”——例如通过短视频挑战、角色扮演互动、情绪化叙事等形式，创造情感共振的内容氛围。当海外网红以其独特的创意风格演绎品牌故事时，品牌就不仅是节日的“参与者”，而成为消费者释放情绪的“共情者”。
二、从“社群归属”到“情感连接”：构建跨文化的节日共同体
万圣节的另一层意义在于“集体狂欢”——人们在共同的节日主题下，寻找社群认同与情感共鸣。这种“社群归属感”是品牌跨境传播中最易被忽视、却最具情感粘性的要素。
在海外网红营销中，品牌可以借助网红的社群凝聚力，将品牌融入特定兴趣群体之中。无论是以“恐怖妆容”“DIY装饰”还是“宠物装扮”为主题的内容，网红与粉丝之间的互动都形成一种独特的节日社交仪式感。品牌通过这种仪式的“参与”与“共创”，不仅提升了节日曝光度，更强化了消费者对品牌的情感连接。
更重要的是，品牌不应只“借用”节日社群，而要“融入”其中——用海外网红的内容语言和文化视角，尊重并理解当地节日文化差异，展现品牌的开放态度与情感温度。
三、从“自我表达”到“情感认同”：赋予品牌个性化价值
在当代消费文化中，万圣节已不再只是儿童的节日，而成为成年人“自我表达”的舞台。装扮成某种角色、拍摄创意短片、打造独特造型，本质上是消费者在“展示自我”的同时，寻求他人认同与共鸣的过程。
品牌出海若想在这一情境中建立深层联系，就要通过海外网红营销，激发消费者的“表达欲”。这意味着品牌内容不应是单向传播，而要成为“个性展示的媒介”。
例如，通过鼓励粉丝以品牌产品进行“创意变装”“节日混搭”“角色挑战”等形式，让消费者将品牌元素融入自我表达的语境中。当海外网红以个性化的方式演绎品牌时，他们实际上是在赋予品牌新的文化语义，使其成为表达自我、传递态度的载体。这种“共创式表达”比任何广告口号都更具情感力量。
四、海外网红营销的核心价值：从“节日促销”到“情感共创”
万圣节的短暂热度往往容易让品牌陷入“流量陷阱”——在节日后快速被遗忘。真正具备长期价值的海外网红营销，应超越短期销量诉求，转向与消费者的持续情感共创。
这要求品牌在合作策略上更加精细化：
内容维度上，从“炫技式创意”转向“共情式叙事”；
传播维度上，从“单点曝光”转向“社群共鸣”；
品牌维度上，从“节日符号”转向“文化身份”。
当品牌与海外网红共同塑造出能代表文化态度与情感温度的节日内容时，消费者的认知中，品牌不再是“节日营销者”，而是“情感伙伴”。
结语
对出海品牌而言，2025年的万圣节不只是一次促销节点，更是一场全球情感营销的试炼。随着海外消费者日益重视“体验”和“共鸣”，品牌唯有通过海外网红营销，深入节日背后的情感脉络——惊悚的趣味、社群的归属、自我的表达，才能真正实现跨文化的理解与连接。在这场“情感营销决胜局”中，赢得的将不仅是销量的增长，更是品牌在全球消费者心中的长期信任与情感共鸣。
