我们在往期文章中多次提到创意的重要性，特别是在Meta算法更新后，受众已经不受人为控制约束了，想要把控广告效果就只能在创意上去吸引精准受众。然而创意产出一直是许多商家最为头疼的地方，没有灵感，不会制作怎么办？本文将从四个方向入手，教你如何快速产出优质素材，感兴趣的就一起看下去吧~
1、参考同行
同行的爆款素材，是最省钱的学习样本。那些被真金白银测试过的有效文案和素材结构，直接为你指明了方向，关键是要 “扒精髓” 而非 “抄表面”。以下三步教你有效扒出同行素材还不“撞款”。
第一步找渠道，Facebook自带的广告资料库可以利用起来，这是一个免费的找素材渠道，通过搜索竞品名称或者产品名称，就可以看到所有在投的广告，具体细节可以参考我们文章（Facebook上如何分析竞品广告）；有预算的可以使用Adspy等收费的广告间谍工具，分析更详细。
第二步拆解重点，聚焦投放超 30 天或互动数据好的内容，看他们是用图片素材多还是视频素材多，是怎么抓眼球的，怎么描述痛点，CTA怎么引导，一点点整理出来。
第三步灵活复用，把 3-5 篇爆款的优点拼接融合，比如A 的开头 + B 的痛点描述 + C 的 CTA，再结合自家产品调整，这样既不会被系统判定为抄袭素材，效果也不会差。
2、达人合作
实在不想做素材，也可以花点钱找达人帮你出，特别是现在消费者对于像真实用户反馈的UGC内容更感兴趣，很多高转化广告都是UGC素材，找对达人就能打造真实且具有说服力的内容。
l 选对达人：不追求高粉丝量的网红，选拍摄剪辑能力强，镜头表达自然，有内容美感的小体量垂直达人更合适，这种达人收费不高，粉丝互动好，数据注水量也比较低。
l 抓准结构：可以按照“钩子”（前 3 秒吸睛）→问题激发（引发共鸣）→解决方案（产品植入）→功能好处（场景化展示）→社会证明（测评 / 对比）→CTA（直接引导）” 的模块创作，后续可以通过剪辑将达人视频内容拆分，以不同的组合进行测试，就可以有更多样化的素材。
l 选对形式：根据不同产品，选择适配的类型。比如功能型产品，就可以用“提出问题-解决问题”的形式；美妆产品做教程型；生活化产品做场景植入型。当然这方面达人应该比你更专业，所以也可以交给达人自由发挥。
3、AI辅助
AI不仅可以写文案，还可以做图片做视频，大幅提升素材产出效率。但很多人并不能真正的用好AI，AI对于产品的理解完全取决于你给它的指令和素材，给的越清晰，出来的内容就越符合你的产品。以下几点教你正确使用AI的方式：
l 给人设，比如说“你是一个拥有多年FB广告投放经验的专家，你的文案风格是XXXX
l 给材料，给AI一些关于产品的参考材料，比如产品的功能介绍，主要受众是什么样的人，产品可以解决他们的哪些痛点，广告的目标是什么（购买，留咨）。
l 给示例，拿一些你觉得比较好的竞品案例给AI，让它模仿竞品文案结构以及语言风格产出类似内容
现在市面上AI软件非常多，像国内的DeepSeek、豆包，产出图片可以用即梦，还有一些AI视频软件，不过我没有用过，大家都可以尝试对比一下，找到最适合自己的。AI产出内容以后，还需要人为调整一下，让文案表达更为自然，避免人机感过重。
4、社群挖掘
从用户社群的反馈中挖掘卖点灵感，能精准戳中用户需求，比如FB的群组、Reddit 板块、或者竞品的用户评价，都可以是我们的素材来源。比如用户抱怨某个产品说明书看不懂，使用困难，那么我们可以在开头说“使用不方便，试试这款xxxx”，把用户痛点融入图片或视频。或者将用户好评直接作为素材展示，有时候你自己想破头的文案，不如真实用户一句好评来得有效。
以上几点就是我们在创作素材过程中会去寻找的一些灵感来源，Facebook 广告素材的核心是 “转化”，不用追求完美，重点是接地气、有真实感。广告前期建议用图片素材，可以快速产出方便起量，中后期可以搭配轮播图、视频让表达形式更加丰富。
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