11月13日欧盟27国财长在布鲁塞尔达成历史性决议，将原定2028年取消的150欧元以下进口包裹免税政策提前至2026年初实施，这意味着，新规实施后，所有进口商品无论价值高低，均需缴纳关税和增值税。
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此外，欧盟还通过了一项过渡性反欺诈措施，但目前欧盟还没有透露该措施的具体要求，结合今年5月的相关提案，大概率将采用此前讨论的差异化收费方案：对直邮到消费者手中的包裹每件征收2欧元固定税费，对通过欧盟境内仓库配送的包裹则征收0.5欧元，该方案预计2026年4月正式生效。
为何欧盟也突然来这一出？
01 政策变革背后
一开始，欧盟实行150欧元以下进口商品免税政策，本意是想简化海关流程、让本地消费者获得更多物美价廉的商品。
然而，近年来欧盟发现该政策带来以下问题：
① 税收流失：进入欧盟的包裹中约65%存在价值虚报嫌疑，导致欧盟每年损失高达50亿欧元的税收收入；
② 冲击欧盟本土企业：以Temu、SHEIN为代表的跨境电商平台凭借免税优势，使其商品价格比欧盟本土零售商低出30%-40%，对欧盟本土企业形成冲击；
③ 海关压力大：2024年欧盟进口的150欧元以下包裹总量猛增至46亿件，较2023年增长一倍，其中91%来自中国，平均每天有1200万个小额包裹借道免税优惠涌入欧盟市场，庞大的包裹数量给海关监管带来巨大压力；
④ 环保安全隐患：每天1200万个包裹所产生的包装垃圾对环境造成了极大的压力，且部分商品存在安全隐患、环保不达标等问题。
基于上述压力，欧盟果断调整政策。
02 对哪些卖家影响最大？
直邮模式卖家被影响较大。一直以来，Temu、SHEIN等电商平台通过150欧元免税政策以相对较低的物流和税务成本向欧盟消费者提供性价比较高的商品；如若150欧元免税政策取消，直邮包裹需每件征收2欧元固定税费，叠加关税和增值税，卖家成本激增，利润空间将被压缩。
该政策实施后预计会导致清关时效从1-2天延长至3-5天，对消费者体验来说是个不小的影响，可能导致店铺销量下降。
从产品类别来看，轻小件、低货值商品受创最深。服装、配饰、手机配件等单价通常在10-50欧元之间，这类产品原本依靠免税政策薄利多销，激增的成本可能直接吞噬全部利润，其商业模式难以为继。相比之下，高单价产品，如电子产品、智能家居等，因货值较高，受影响程度相对较轻。
03 卖家该如何应对？
这是最有效的应对策略之一，新规对直邮和仓储配送的差异化收费（2欧元 vs 0.5欧元）已经表明了欧盟的政策导向，说明海外仓是跨境卖家出海欧盟的优选，建议跨境卖家加速向海外仓模式转型。
易达云是中国海外仓上市第一股 02505.HK，也是新时代领先的全球人工智能物流技术服务集团，在德国的杜塞尔多夫、杜伊斯堡、多特蒙德等西部核心城市布局自营海外仓，总仓储面积超100000 ㎡，毗邻荷兰、比利时等欧洲重要港口，距离鲁尔工业区仅咫尺之遥，这种区位优势可以有效降低头程运输成本。而且通过与DPD、DHL、GLS、GEL、Dachser、LTL等尾程渠道深度合作，实现了德国境内1-3天、欧洲主要国家3-5天的快速配送。
2）产品结构与定价策略优化
卖家应对现有产品线进行全面评估，淘汰低价值、高合规成本的长尾SKU；在定价方面，可采取差异化策略：对刚需商品提价10%-15%转嫁部分成本，对非标品则通过满减活动分摊成本；同时，考虑开发更高价值的产品线，降低运费和手续费在总成本中的占比。
3）物流渠道多元化与成本优化
建议卖家评估物流的组合策略，结合生产端，把控工厂、在途、库存、实际销量与预期的节奏，建立长期稳定备货计划；同时加强物流服务商的开发与合作，补齐靠谱的性价比高的物流渠道，构建多层次的物流供应渠道体系和多种物流方式组合。
欧盟税务新政提前落地，标志着欧盟跨境电商市场进入 “合规化、本地化” 的新阶段，面对这一不可逆转的趋势，卖家唯有主动拥抱政策导向、积极布局海外仓实现本地化运营才能在变化中赢得先机。
